على المستوى العالمي، يقضي من يشاهدون الأفلام عبر الإنترنت في المتوسط ست ساعات و48 دقيقة أسبوعيا في مشاهدة أنواع مختلفة من المحتوى. وقد نما متوسط وقت المشاهدة منذ عام 2016 بنسبة 59 في المائة. ويشاهد نحو نصف الزوار أفلاما عبر الإنترنت بين 1-4 ساعات كل أسبوع.
ما مزايا مشاهدة الأفلام عبر الإنترنت
اليوم، خلافا للماضي حين كان على الناس الحصول على أفلامهم المفضلة على أقراص CD أو DVD، شاع مشاهدة الأفلام والمسلسلات عبر الإنترنت بأي سرعة إنترنت وبأي جودة مرغوبة تيسيرا للصعوبات التي كانت تصاحب تلك العملية. وقد توافرت منصات مشاهدة الأفلام والمسلسلات عبر الإنترنت في المنزل مع الأسرة أو حتى في أوقات الانتظار والسفر.
على المستوى العالمي، يقضي من يشاهدون الأفلام عبر الإنترنت في المتوسط ست ساعات و48 دقيقة أسبوعيا في مشاهدة أنواع مختلفة من المحتوى. وقد نما متوسط وقت المشاهدة منذ عام 2016 بنسبة 59 في المائة. ويجلس نحو نصف الزوار كل أسبوع بين 1 و4 ساعات لمشاهدة الأفلام عبر الإنترنت.
مدى شعبية مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت بين الناس
الهواتف المحمولة هي الأجهزة الأكثر شعبية لمشاهدة الفيديو عبر الإنترنت، وتتيح مشاهدة الفيديو في كل مكان؛ غير أن اهتمام المشتركين بمشاهدة الأفلام عبر الإنترنت في المنزل أكبر مقارنة بالأماكن الأخرى. وسجلت إنجلترا أعلى مشاهدة منزلية، وكوريا الجنوبية أعلى مشاهدة في مكان العمل أو المدرسة، والهند أعلى مشاهدة أثناء التنقل أو السفر.
بلغت المشاهدة المتواصلة للبرامج 2 ساعة و29 دقيقة؛ أي زيادة بنسبة 18 في المائة في العام الماضي. ويشاهد 30 في المائة من الأشخاص مقاطع الفيديو لمدة 3 ساعات أو أكثر بلا انقطاع. وهذا الأمر شائع جدا في أمريكا، والمشاهدة المتواصلة لمدة 3 ساعات أمر عادي للغاية. والمشاهدة المتواصلة لمدة 3 ساعات أو أكثر شائعة جدا في الفئة العمرية 18 إلى 35 عاما؛ في حين يشاهد من تجاوزوا 60 عاما ساعة ونصف الساعة.
وسائل الإعلام svod والبث عبر الإنترنت
ارتفعت شعبية خدمات SVOD بنسبة 17 في المائة في العام الماضي. و70.4% من مشاهدي الفيديو عبر الإنترنت اليوم أعضاء في خدمة SVOD واحدة أو أكثر. وأعلى عضوية في خدمات SVOD هي في الولايات المتحدة حيث ينتمي كل مشاهد في المتوسط إلى 1.7 خدمة SVOD. وأدنى درجة تخص اليابان حيث ينتمي كل مشاهد إلى 0.86 خدمة SVOD فقط، وأكثر من 40 في المائة منهم لا يملكون اشتراكا في SVOD. والمشاهدون بين 18-45 عاما أكثر احتمالا للانتماء إلى شبكة خدمات SVOD مقارنة بمن هم أكبر سنا. و20 في المائة منهم أعضاء في ثلاث خدمات SVOD أو أكثر.
وضع الفيديو عبر الإنترنت في العالم
تختلف أذواق الفئات العمرية المختلفة في اختيار المحتوى عبر الإنترنت اختلافا كبيرا. ويفضل الأشخاص بين 18 و25 عاما مشاهدة البرامج التلفزيونية. في حين يختار الأكبر سنا الأفلام. والأخبار عبر الإنترنت ومشاهدة الرياضة أكثر شيوعا بين الأشخاص من 36 إلى 45 عاما. وتشاهد ألعاب الفيديو عبر الإنترنت والمحتوى الذي ينتجه المستخدم والأفلام الاحترافية على وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول من قبل المشاهدين الشباب. وأعلى مشاهدة للأخبار هي لدى من تتراوح أعمارهم بين 36-45 عاما، وأدناها لدى الأشخاص بين 18-25 عاما.
في الولايات المتحدة يشاهد الزوار أكبر قدر من الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع بمتوسط 8 ساعات و33 دقيقة. وللهند بعد أمريكا إحصاءات مماثلة. وفي العام الماضي حدث أكبر ارتفاع في مشاهدة الفيديو بينها في إيطاليا بزيادة 25 في المائة، تلتها إنجلترا وفرنسا بزيادة 11 في المائة لكل منهما في معدل المشاهدة.
تظهر إحصاءات المشاهدين العالمية أن الأشخاص بين 18 و35 عاما يقضون أكثر من 8 ساعات أسبوعيا في مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت، ومن بينهم 26 في المائة يقضون أكثر من 20 ساعة أسبوعيا في مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت. ويتجاوز الرجال النساء بمقدار 30 دقيقة أسبوعيا في مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت.
بمراجعة ساعات مشاهدة الفيديو على التلفزيون أو عبر الأقمار الصناعية كل أسبوع نخلص إلى أن المستجيبين يستخدمون التلفزيونات أو مصادر البث التقليدية أكثر، غير أن هذا الرقم انخفض بنسبة 10 في المائة في العام الماضي. وسجلت إيطاليا أعلى معدل لمشاهدة الفيديو على التلفزيون وأجهزة البث التقليدية. 9 ساعات أسبوعيا وهو ما شمل أكبر فجوة بين مشاهدة الأفلام عبر الإنترنت واستخدام المصادر التقليدية، أي حين كان الناس يشاهدون التلفزيون والأقمار الصناعية أكثر ب1 ساعة و38 دقيقة. وفي المقابل تملك اليابان أعلى نسبة للمشاهدين عبر الإنترنت تبلغ 17.6 في المائة.
يفضل المشاهدون الأكبر سنا ممن تجاوزوا 26 عاما عموما استخدام وسائل الإعلام التقليدية، ويقضون مقارنة بالأشخاص بين 18 و25 عاما نحو 1 ساعة أو أكثر في مشاهدة التلفزيون أو وسائل الإعلام التقليدية الأخرى. ويستخدم الرجال التلفزيون أكثر من النساء بمقدار 40 دقيقة.
الأجهزة الأكثر شعبية لمشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت
على المستوى العالمي، الهاتف الذكي هو الوسيلة الرئيسية للمشاهدين لمشاهدة الفيديو عبر الإنترنت. وتأتي الحواسيب والتلفزيونات الذكية والأجهزة والأجهزة اللوحية في المراتب التالية. وفي العام الماضي كانت الحواسيب في الصدارة. والهواتف الذكية هي الآن الجهاز الرئيسي لمشاهدة الفيديو في فرنسا والهند وإيطاليا واليابان وسنغافورة وكوريا الجنوبية وأمريكا. غير أن التلفزيونات الذكية والأجهزة المتصلة بها ما زالت مفضلة في إنجلترا، والحواسيب في ألمانيا. ويفضل المشاهدون بين 18 و60 عاما استخدام الهواتف الذكية. في حين يفضل الأكبر سنا الحاسوب. وما زال الرجال يفضلون الحاسوب لمشاهدة أي نوع من الفيديو عبر الإنترنت مقارنة بالنساء اللواتي اختيارهن الهاتف الذكي.
أهم محتوى البث عبر الإنترنت
الفيلم عبر الإنترنت هو المحتوى الفيديوي الأكثر شعبية عبر الإنترنت. ويليه العروض التلفزيونية والأخبار والرياضة والمحتوى الفيديوي المنتج احترافيا على مواقع وسائل التواصل الاجتماعي، والمحتوى الذي ينتجه المستخدمون وبث الألعاب.
الأفلام عبر الإنترنت هي أكثر أنواع المحتوى الفيديوي شيوعا في فرنسا وألمانيا وإيطاليا واليابان وسنغافورة. والبرامج التلفزيونية في الهند وكوريا الجنوبية وإنجلترا وأمريكا أكثر شعبية من الأفلام عبر الإنترنت. والبرامج الإخبارية أيضا شائعة جدا في فرنسا والهند. ويلاحظ أن مقاطع الفيديو المنتجة على وسائل التواصل الاجتماعي تملك أكبر جمهور في الهند. وفي السنوات الماضية نمت مشاهدة الأفلام والبرامج التلفزيونية والأخبار والرياضة في فرنسا بنسبة 15 في المائة، وشهدت إنجلترا النمو نفسه في الأخبار والبرامج الرياضية.
رغم وجود عدة منصات عبر الإنترنت للمحتوى الفيديوي، لا يوجد دليل للمحتوى. وهذا الأمر يجعل العثور السريع على الأفلام والمسلسلات المفضلة تحديا. ويتبع المشاهدون للعثور على المحتوى المفضل الأساليب التالية:
27.3% قد يثقون في خدمة بث عبر الإنترنت للعثور على المحتوى.
22.4% يتابعون توصيات الأصدقاء والعائلة.
18.4% أو يتبعون توصيات خدمة البث عبر الإنترنت.
13.1% يعثرون عليه من الأخبار.
7.1% يستخدمون إعلانات المواقع الإلكترونية.
ويعتمد المشاهدون في فرنسا وإنجلترا أكثر من أي شيء على توصيات الأصدقاء والعائلة. وتثق النساء والرجال كلاهما أساسا في موقع خدمي للعثور على المحتوى.
مكانة البث عبر الإنترنت للبرامج الرياضية
يشاهد الرجال أكثر الرياضة وممارسة الناس لألعاب الفيديو. في حين تشاهد النساء محتوى ينتجه المستخدمون وأفلاما احترافية أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي. ويصاحب البث عبر الإنترنت للمباريات الرياضية تقليديا تأخير قدره 30 ثانية. ومثل هذه التأخيرات مهمة للمشاهدين. وقال 57.7 في المائة من الأشخاص إنهم كانوا يفضلون مشاهدة البرامج الرياضية عبر الإنترنت لو عولجت هذه التأخيرات. وإذا لم يكن هناك تأخير في البث المباشر للمباريات الرياضية، فسيستخدم 65 في المائة من الأشخاص بين 26 و45 عاما البث عبر الإنترنت لمباريات الرياضة.
خلاصة
تشير جميع المعلومات المنشورة إلى أنه مع انتشار الإنترنت في بلدان مختلفة أصبحت خدمات البث عبر الإنترنت تملك قسما مهما من السوق. وقد أقبل الناس على هذه الخدمات لأسباب مختلفة. ويمكن عد الميزة التنافسية لهذه الخدمات في جمع عدد كبير من الأفلام عبر الإنترنت والوثائقيات والمسلسلات والفعاليات و… وبهذا يمكن للناس أن يستمتعوا بمشاهدة الفيديو متى شاؤوا. ومع تحسين الإنترنت وتعويض بعض النواقص يتوقع أن يزداد سوق خدمات VOD حرارة أكثر فأكثر.
الهوامش:
- هذه المادة جمعت تحت عنوان «The State of Online Video 2019» بواسطة Limelight وقد ترجمتها ونشرتها نمافر في دي (ديسمبر–يناير) 99 (1399 هـ.ش (2020/21)).
[1] اختصار Subscription Video on Demand بمعنى الفيديو حسب الطلب.
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية