أعلى منتجي المحتوى دخلا في شبكات التواصل الاجتماعي

في العقد الأخير غير نمو الإنترنت واتساع أنواع شبكات التواصل الاجتماعي عالم المهن. وفي السابق لم تكن أمام الأفراد خيارات كثيرة كي يبلغوا دخلا عاليا ومكانة اجتماعية في آن. فاختيار المهنة كان غالبا ما يقتصر على بضعة عناوين: طبيب أو مهندس أو طيار أو معلم. أما الآن فقد تنحت بعض هذه العناوين المهنية المألوفة لدى الأجيال الجديدة جانبا، وفي المقابل عرفت صفوف وظيفية جديدة. و«منتج المحتوى» واحد من هذه العناوين الجديدة التي ليس لها تاريخ طويل، لكنها أوجدت لبعض الناس في أنحاء العالم دخولا ضخمة. وتبين الفحوص أنه من يونيو 2022 حتى يونيو 2023 كسب 50 شخصا من أفضل منتجي المحتوى في شبكات التواصل الاجتماعي 700 مليون دولار.

 

أفضل شبكات التواصل الاجتماعي لمنتجي المحتوى

تحقق الدخل البالغ 700 مليون دولار لـ 50 من أوائل منتجي المحتوى في المنصات الاجتماعية بجذب إجمالي 2.92 مليار متابع في هذه الشبكات. ويبين الرسم أدناه حصة المنصات الأبرز.

 

 

 

وتيك توك متصدر بفارق كبير بحصة 40 في المائة من إجمالي المتابعين (ما يعادل 1.2 مليار متابع). وبعده يأتي دخل منتجي المحتوى في يوتيوب بـ 724.8 مليون متابع وإنستغرام بـ 642.2 مليون متابع. وهذه المنصات الثلاث هي المنصات الرئيسية لمنتجي المحتوى التي أوجدت أكبر تدفقات الدخل لهم.

وعدد متابعي منصتي فيسبوك وإكس ليس قليلا أيضا، لكن كلا منهما لا يستأثر إلا بنحو 4 في المائة من إجمالي المتابعين، مما يبين أنهما ليستا جذابتين كثيرا لمنتجي المحتوى مقارنة بالمنصات الثلاث الأبرز. أما عدد متابعي تويتش، بالنظر إلى أنها تعد منصة جديدة، فملحوظ ويبين شعبيتها المتزايدة لدى منتجي المحتوى.

 

وإلى جانب تفضيلات المنتجين في اختيار المنصة، فإن وضعهم العمري والجنسية والمحتوى جدير بالاهتمام أيضا. فمن حيث العمر يشكل جيل الواي 56 في المائة من المنتجين الأبرز، وجيل الزد 40 في المائة، وجيل الإكس 4 في المائة فقط. ومن حيث الجنسية تغطي الولايات المتحدة أيضا 80 في المائة من أفضل منتجي المحتوى في وسائل الإعلام الاجتماعية. ومن حيث المحتوى يسود إنتاج المحتوى الفكاهي والكوميدي بنسبة 18 في المائة، ومحتوى الموضة والجمال بنسبة 18 في المائة، والمحتوى المتعلق بالألعاب وألعاب الفيديو بنسبة 12 في المائة، وأسلوب الحياة أو إنتاج المحتوى في موضوع اللايف ستايل بنسبة 12 في المائة.

ونفحص في ما يلي أنشطة خمسة مؤثرين من منتجي المحتوى الشعبيين في شبكات التواصل الاجتماعي الذين كسبوا أعلى دخل من إنتاج المحتوى عام 2023. لنر معا كيف وبأي أنشطة تمكنوا من جذب أنظار الناس في أنحاء العالم إليهم.

 

منتج المحتوى الأعلى دخلا

جيمي دونالدسون | Jimmy Donaldson

«حقا؟ اشتهر جيمي؟ لقد كان دائما هادئا!» هذا أول رد فعل لأي شخص كان يعرف جيمي دونالدسون قبل الشهرة. جيمي، الفتى الانطوائي البالغ 25 عاما، هو الآن أغنى منتج للمحتوى. وهو الملقب بمستر بيست، ولديه 377.1 مليون متابع، ويكسب أكثر من 82 مليون دولار في السنة من إنتاج المحتوى على يوتيوب. وهذا الرقم 11.7 في المائة من إجمالي دخل أفضل 50 يوتيوبر. وشهرة جيمي أكثر ما تكون للمقالب والتحديات المذهلة التي ينشرها على يوتيوب. وبعض فيديوهاته وثائقيات بلمسة فكاهة وكوميديا تعرض سعي الإنسان إلى البقاء. مثل تحدي قضاء 24 ساعة في الصحراء، و7 أيام في البحر، و2 يوم في القارة القطبية الجنوبية، و150 يوما في متجر المواد الغذائية، و5 أيام تحت التراب، و7 أيام في الحبس الانفرادي.

وفي بعض الفيديوهات أيضا يصمم تحديات غريبة بجوائز باهظة. مثلا في تحد كان على المشاركين أن يبقوا داخل دائرة محددة، وتمنح الجائزة البالغة 100 ألف دولار لآخر شخص يخرج من الدائرة. وجيمي الذي بات لديه الآن عشرات الموظفين بدوام كامل وحتى مخرج، يقوم أحيانا أيضا، بتصميم سيناريوهات مثيرة، بمشاهد خطرة. مثل سيناريو دفع المال لقاتل لقتل جيمي نفسه، ثم عرض لصراعات بطل وخصم.

كيف أصبح جيمي مستر بيست MrBeast؟

لكن ليس هذا كل شيء. ربما تكون أفكار جيمي وإبداعاته الجريئة قد صنعت له الشهرة. لكن التحول إلى السيد الوحش أو مستر بيست لا يمكن بالخلق والإثارة والترفيه وحدهما. في زمن اختار فيه المشاهير في الغالب أرخص عمل، أي التذمر، لمساعدة الناس كي يتخذوا مواقف إنسانية ظاهرية، يخدم جيمي دونالدسون البشر بل حتى الطبيعة والحيوانات كأنه دولة عالمية. ومن أعمال جيمي الكبيرة، اليوتيوبر الأعلى دخلا، تأسيس Team Trees. وتلتزم هذه المؤسسة بأن تغرس شجرة مقابل كل دولار يتبرع به الناس. وقد غرست تيم تريز حتى الآن 20 مليون شجرة مقابل 20 مليون دولار من المساعدات المجمعة.

وإزالة 30 مليون باوند من النفايات من المحيطات، وبناء 20 بئرا للماء في أفريقيا، والمساعدة على إبصار 1000 كفيف، والمساعدة على إسماع 1000 أصم، وملايين الدولارات من المساعدة للجمعيات الخيرية، وتولي مهمة بناء وتمويل جميع ملاجئ المشردين، ليست سوى جزء من أعمال جيمي أو MrBeast الإنسانية التي قدمها بمعونة جمهوره. وهو حتى يصمم تحديات فيديوهاته بحيث يشجع الفائزون على التبرع بكل جائزتهم أو جزء منها للمؤسسات الخيرية. وبعبارة أخرى، زحزح جيمي دونالدسون حدود ما كان يعد ممكنا القيام به في شبكات التواصل الاجتماعي.

ريت ولينك | Rhett & Link

ريت ماك لافلين ولينك نيل ثنائي كوميدي وصلا بـ51 مليون متابع إلى دخل قدره 35 مليون دولار من إنتاج المحتوى على يوتيوب. أي إنهما كسبا في المتوسط مقابل كل 1000 متابع 686 دولارا من الدخل، وهو رقم جدير بالاهتمام من حيث الإنتاجية. وقد شرعا في عمل إنتاج المحتوى بمزيج فريد من الفكاهة والموسيقى على يوتيوب. ثم أنتجا لاحقا برنامجا صباحيا باسم «صباح أسطوري سعيد» بلغ بشهرتهما الذروة. ويمكن اعتبار هذا البرنامج حجر الأساس لإمبراطورية Rhett وLink الرقمية. و«صباح أسطوري سعيد» برنامج حواري صباحي يغطي موضوعات متنوعة؛ من اختبار تذوق أطعمة غير معتادة إلى تحديات غريبة ومناقشات فكاهية.

الألفة الأصيلة سمة Rhett وLink

لعل أهم ما يجعل محتويات ريت ولينك محبوبة لدى الجمهور هو ألفتهما الأصيلة النابعة من صداقة قديمة. فتعاملاتهما مع بعضهما أو حتى مع الجمهور صادقة وبعيدة عن التكلف إلى حد يبدو معه أنهما يتقاسمان نكاتهما وضحكاتهما مع أصدقائهما المقربين.

وينخرط Rhett وLink باستمرار مع جمهورهما عبر شبكات التواصل الاجتماعي والفعاليات الحية. وتخلق هذه القدرة على التواصل رابطة مستدامة بين هذين اليوتيوبر الشهيرين والناس، وتتجاوز علاقتهما ما يعد «افتراضيا». ولا يرى الجمهور نفسه أبدا متفرجا منفصلا عن ريت ولينك؛ بل يحس بأنه رفيق لا ينفصل في تجاربهما.

وثمة نقطة أساسية أخرى في أنشطة هذين الصديقين، هي عدم البقاء في دائرة الأمان لإنتاج المحتوى على المنصات الاجتماعية. فهما لا يخافان أبدا من الابتكار في إنتاج المحتوى وتجربة صيغ جديدة. سواء كان ذلك صنع فيديوهات موسيقية أو المشاركة في تحديات معقدة، أم الدخول إلى مسلسلات مكتوبة أو إنتاج بودكاست.

وموهبة Rhett وLink في الإنتاج المستمر لمحتوى جذاب وغير قابل للتنبؤ تبقي الجمهور دائما متشوقا ليرى أي أرنب أخفت هاتان الكائنتان الأسطوريتان في قبعتهما للعمل التالي.

 

برستون آرسمنت | Preston Arsement

ومن أغزر يوتيوبر العالم دخلا أيضا برستون آرسمنت، وهو شخصية بارزة في مجال ألعاب الفيديو. وقد اشتهر برستون بإنتاج محتوى من لعبة Minecraft. ثم زاد تنوع محتواه مع الحفاظ على التركيز على اللعبة نفسها، وشرع في إنتاج محتوى من أشهر ألعاب الفيديو الأخرى مثل لعبة فورتنايت Fortnite وRoblox وAmong Us. ويسعى Preston Arsement، فضلا عن زيادة التنوع في إنتاج محتوى جذاب ومواكبة أحدث اتجاهات ألعاب الفيديو، إلى الدخول في مسابقات ومغامرات ملحمية ليوفر للجمهور دائما مستوى عاليا من الإثارة والترفيه. وهو يبلغ الآن بـ30 مليون متابع دخلا قدره 35 مليون دولار من يوتيوب في السنة.

والنهج الذي يميز محتوى أحد أغنى اليوتيوبر المشهورين، برستون آرسمنت، عن سائر الناشطين في مجال الألعاب هو حبه للأسرة. بحيث يدخل أسرته أيضا، بوصفه زوجا وأبا، في فيديوهاته، وقد أنتج حتى الآن مجموعات عدة مثل «Wife vs Mincraft» و«PrestonPlayz Family» بمرافقتهم. وهذا التخصيص للمحتوى بخلق فضاء أسري، فضلا عن أنه يعزز حس الألفة بين برستون والجمهور، يدل على الطبيعة السليمة لمحتوى قناته التي يمكن أن تكون مقبولة لدى طيف واسع من الناس من حيث السن ومن حيث الثقافة.

 

اليوتيوبر الثري برستون ليس له معجبون؛ بل أمة

لكن إنتاج محتوى الألعاب وألعاب الحاسوب وجه واحد فقط من أنشطة برستون. فهو شخصية متعددة الأبعاد دخلت، فضلا عن اللعب، مجال ريادة الأعمال والأنشطة الإنسانية أيضا. وقد اختار اسم «PrestonStyes» لعلامته التجارية ويقدم منتجات متنوعة من الملابس إلى ملحقات الألعاب. وتعرض هذه العلامة، فضلا عن قوة برستون الريادية، ولاء جمهوره المعروفين باسم «أمة برستون».

ويستخدم برستون (Preston Arsement) أيضا قاعدته الاجتماعية في أعمال خيرية وجمع تبرعات للأنشطة البحثية. ومن نماذجه البارزة حملة «اللعب الوردي» التي تعاون فيها مع منتجي محتوى آخرين على يوتيوب لزيادة وعي الناس بسرطان الثدي وجمع ميزانية لإجراء البحوث المتعلقة به. وأكثر من الإبداع في إنتاج محتوى الألعاب، فإن هذا المزيج من الأوجه الثلاثة القيمة: حب الأسرة والإنسانية وريادة الأعمال هو ما خلق شعبية لافتة لمنتج المحتوى برستون آرسمنت.

 

 

أغنى طفل يوتيوبر رايان كاجي | Ryan Kaji

رايان كاجي Ryan Kaji طفل في الثانية عشرة تحول إلى اسم مألوف في العالم الرقمي. وقد بدأ النشاط على المنصات الاجتماعية من سن الثالثة وجذب تدريجيا بجاذبيته الفطرية انتباه الملايين. ويدور محتواه في المقام الأول حول استعراض ألعاب الأطفال وتجارب DIY والأنشطة التعليمية ومغامرات الأسرة. وتتيح فيديوهات رايان للجمهور أن يرى العالم من منظور طفل وأن يرافقه في استكشاف العالم. ومعظم جمهور هذا الطفل منتج المحتوى آباء يبحثون عن مواد مفيدة وجذابة ومسلية في آن لأطفالهم. وقد جعل التزام أسرة كاجي بالحفاظ على فضاء إيجابي من قناة رايان بيئة آمنة لتفاعل الأطفال، وثبت مكانته في مجال إنتاج محتوى الأطفال على شبكات التواصل الاجتماعي.

وإنتاج محتوى من فتح علب أحدث ألعاب الأطفال وتصميم ألعاب خيالية واستكشافات تعليمية أو إجراء تحديات علمية من الأعمال التي يقوم بها رايان بمساعدة أسرته في الفيديوهات. ولهذا المؤثر في ألعاب الأطفال على يوتيوب الآن 36 مليون متابع و35 مليون دولار دخلا من إنتاج المحتوى.

وإنتاج المحتوى من جانب Ryan Kaji رايان كاجي لا يقتصر أيضا على يوتيوب فقط. فهذا الصبي البالغ 8 سنوات منتج المحتوى على شبكات التواصل الاجتماعي قد أطلق الآن خط إنتاج لألعاب الأطفال بعلامة Rayan’s World. كما وسع، فضلا عن جذب تعاون علامات تجارية مختلفة، نطاق نشاطه واستثماره إلى مجال الكتب والمسلسلات أيضا.

 

جيك بول | Jake Paul

جيك بول يوتيوبر أمريكي وملاكم ومغن وممثل وكوميدي نال شهرته الأولى على منصة Vine ثم انضم إلى شبكة ديزني ومسلسل بيزاردفارك. وبعد انفصال جيك بول عن ديزني أنشأ قناته المستقلة وشرع في إنتاج المحتوى على يوتيوب. ويندرج محتواه أكثر في فئة الموسيقى والملاكمة. ويسعى Jake Paul، وهو ملاكم محترف، إلى تثبيت مكانته خارج شبكات التواصل الاجتماعي أيضا. وقد جذب، فضلا عن صنع المحتوى لمنصة يوتيوب، اهتماما كبيرا بالمشاركة في منافسات ملاكمة مرموقة. وقد أضاف هذا الدخول إلى الملاكمة الاحترافية طبقة جديدة إلى محتواه ووسع طيف جمهوره.

ويعد جيك بول شخصية جدلية أيضا. وبما أنه يعد منتج محتوى بموضوعات مثيرة أحيانا أو بسلوكيات متهورة، فقد أثار انتقادات كثيرة. لكن رغم كل الخلافات القائمة بين أنصار جيك بول المتحمسين ونقاده المتشددين، لا يمكن إنكار أثره في دفع حدود إنتاج المحتوى على شبكات التواصل الاجتماعي. وقدرته على النمو المستمر والدخول إلى أساليب محتوى مختلفة والبقاء في صدارة أكثر مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي مشاهدة أمر مذهل. وهو يملك الآن قاعدة اجتماعية راسخة ودخل عبرها مجال الاستثمار أيضا. ويبلغ دخل اليوتيوبر الشهير جيك بول بـ73.1 مليون متابع 34 مليون دولار.

 

خلاصة

من يونيو 2022 إلى يونيو 2023 كسب 50 من أبرز منتجي المحتوى، بجذب 2.92 مليار متابع إجمالا، 700 مليون دولار دخلا من شبكات التواصل الاجتماعي. وتعد منصات تيك توك ويوتيوب وإنستغرام أشهر شبكات التواصل الاجتماعي وأفضلها لمنتجي المحتوى، وهي صاحبة أكبر حصة من عدد المتابعين. ويحتل يوتيوب الصدارة بحصة 40 في المائة تعادل 1.2 مليار متابع.

كما نرى بفحص أبرز منتجي محتوى وسائل الإعلام الاجتماعية في العالم أن جيل الواي وجيل الزد من حيث السن، والولايات المتحدة من حيث الجنسية، وصناعة الكوميديا والموضة والجمال من حيث المحتوى هي المهيمنة.

وقد فحصنا في هذه المذكرة أنشطة خمسة يوتيوبر من أغزر منتجي المحتوى دخلا في عام 2023. وقد شغل جيمي دونالدسون MrBeast بمجموع 377.1 مليون متابع و82.3 مليون دولار دخلا المرتبة الأولى لأغنى يوتيوبر في العالم. وبعده يقف ريت ولينك وبرستون آرسمنت ورايان كاجي مؤثر ألعاب الأطفال لكل منهم 35 مليون دولار، وأخيرا جيك بول بـ34 مليون دولار، في صف أغنى يوتيوبر العالم.