نجاح نايكي بلسان البيانات
النجاح في صناعة الأزياء والملابس عمل عسير بسبب تغيرها وتحولها وتنميتها الدائمة، لكن لا لنايكي؛ فنايكي ليست ناجحة في عالم الأزياء والملابس الرياضية فحسب، بل ألقت صناعة الأزياء والملابس أيضا تحت ظل أدائها. والمنتجات المتنوعة والمبتكرة والانتشار العالمي وهوية العلامة القيمة والتسويق القوي من العوامل التي حولت نايكي إلى أحد الفاعلين الرئيسيين في صناعة الأزياء والملابس. واليوم أبعد من الملابس الرياضية التي يرتديها الرياضيون، تؤثر نايكي أيضا في كيفية لباس الناس في أنحاء العالم. من أحذية نايكي الرياضية إلى ملابسها في الشارع التي تدل على الموضة الحضرية، كلها تحكي إنجازات نايكي.
وقد تمكنت نايكي بإيجاد سلة منتجات متنوعة والتعاون مع مصممين وفنانين بارزين ومقاربات تسويق قوية واستراتيجيات بيع كفؤة والابتكار والاستثمار المستمر في قسم البحث والتطوير، لا من التغلب على التحديات العالمية الأخيرة في صناعة الأزياء والملابس فحسب، بل من الظهور أقوى وأشد أثرا من أي وقت. وعلى الرغم من أن نجاح نايكي لا يقتصر على المباحث المالية وأن له قصة من الابتكار والأثر الثقافي وقوة بناء العلامة، فإن الإحصاءات والأرقام المتعلقة بأداء نايكي يمكن أن تروي قسما ملحوظا من استراتيجياتها ونجاحاتها. وفي هذا الاتجاه فحصت في هذه المذكرة تقرير عام 2024 من Statista عن أداء شركة نايكي ورويت مقاطع مهمة منه.
أغلى علامات صناعة الملابس في عام 2023
لصناعة الملابس أهمية عالية من حيث الاستثمار والإيرادات والتشغيل في أنحاء العالم. ولمنتجات هذه الصناعة دورة حياة قصيرة وانتشار واسع، وقد صعبت سرعة تغير الطلب وعمليات العرض الطويلة نسبيا النشاط في هذه الصناعة. وعلى هذا الأساس يجب على العلامات المعتبرة أيضا أن تجتهد بجد للحفاظ على حصتها من السوق. علامات يحظى اسمها ومقدار قيمتها بالأهمية وتعرف بوصفها قادة صناعة الملابس. وتظهر نظرة إلى قائمة أغلى علامات صناعة الملابس في العالم في عام 2023 أن شركة «نايكي» بقيمة 31.3 مليار دولار أغلى علامة في صناعة الملابس في العالم. وبعد نايكي تأتي العلامة الفرنسية المعروفة «لوي فيتون» التي قدرت قيمة علامتها بـ26.29 مليار دولار. و«شانيل» إحدى العلامات الفرنسية المعروفة الأخرى بـ19.38 مليار دولار في المرتبة الثالثة لأغلى علامات الملابس في العالم في عام 2023. وتأتي «غوتشي» و«أديداس» و«هيرميس» و«ديور» و«كارتييه» و«زارا» و«رولكس» على التوالي في المراتب التالية لأغلى علامات الملابس في العالم.
هيمنة نايكي على سوق الملابس الرياضية في العالم
صناعة الملابس الرياضية مجال مربح من صناعة الملابس يتوقع أن يشهد نموا عاليا في الأعوام المقبلة. وتشمل الملابس الرياضية ثلاثة منتجات رئيسية هي الملابس والأحذية والتجهيزات واللوازم الرياضية. ونايكي بوصفها إحدى أكبر العلامات الرياضية في العالم وأكثرها معرفة، بمبيعات تفوق 51.5 مليار دولار في عام 2023، رائدة في صناعة الملابس واللوازم والأحذية الرياضية. ونايكي ليست فحسب إحدى أبرز شركات إنتاج الملابس واللوازم والأحذية الرياضية، بل كما ذكر استأثرت أيضا بلقب أغلى علامة ملابس في العالم. وبعد نايكي، شركة أديداس بـ23 مليار دولار ثاني أكثر الشركات مبيعا للملابس واللوازم والأحذية الرياضية. وتقف بوما أيضا بـ9.3 مليار دولار في المرتبة الثالثة. وكما يلاحظ فإن قيمة علامة نايكي أعلى بشكل ملحوظ من أقرب منافس لها، أديداس، وقد اتسعت هذه الفجوة في السنوات الأخيرة باستمرار.
إيرادات نايكي البالغة 51 مليار دولار في عام 2023-2024
في السنة المالية 2023-2024 بلغت الإيرادات العالمية لنايكي نحو 51.36 مليار دولار، وقد ازدادت قليلا مقارنة بالسنة المالية السابقة. هذا في حين ازداد إجمالي إيرادات الشركة هذا العام مقارنة بالسنتين الماليتين 2022 و2023 بنحو 10 في المائة. ونايكي التي تأسست في يناير 1964 تحولت اليوم إلى المورد الرئيسي للأحذية والملابس الرياضية ومن كبار منتجي التجهيزات الرياضية في العالم.
حساب نايكي الخاص على سوق الأحذية
ويظهر فحص إيرادات شركة نايكي بحسب المنتجات أن نايكي قد تألقت في سوق الأحذية. وعلى هذا الأساس، في السنة المالية 2024 تحقق 68 في المائة من إجمالي إيرادات نايكي من سوق الأحذية. وقد حصلت نايكي في هذا العام على 33 مليار دولار من بيع الأحذية. هذا في حين شكلت الملابس 28 في المائة والتجهيزات واللوازم الرياضية 4 في المائة من إيرادات نايكي. وينشأ هذا الاختلال في مبيعات منتجات نايكي من جهة من طاقة نايكي العالية وقدرتها في مجال الأحذية، ومن جهة أخرى من حجم سوق الملابس واللوازم الرياضية في العالم الذي تفوقت فيه نايكي أيضا ونجحت.
مقدار الربح الإجمالي وصافي إيرادات نايكي في عام 2024
بلغ الربح الإجمالي لنايكي في عام 2023-2024 نحو 22.9 مليار دولار. وهذا الرقم أعلى مقدار للربح الإجمالي لنايكي من عام 2014 حتى اليوم. وعلى الرغم من أن مقدار الربح الإجمالي لعلامة نايكي مقارنة بالعام الماضي لم يزد إلا قليلا (نحو 600 مليون يورو)، فإن نظرة إلى اتجاه الربح الإجمالي لنايكي من عام 2014 إلى 2024 تدل على اتجاه صاعد للربح الإجمالي لهذه الشركة.
لكن كم يبلغ صافي إيرادات نايكي في عام 2024؟ في السنة المالية المنتهية في 31 مايو 2024 بلغ صافي الإيرادات العالمية لنايكي نحو 5.7 مليار دولار. وقد رافق صافي إيرادات نايكي مقارنة بالسنة المالية 2023 زيادة 630 مليون دولار. ومع ذلك فإن هذا الرقم أقل مقارنة بصافي إيرادات نايكي في عامي 2022 و2021. وفي عام 2022 حصلت نايكي بـ6.04 مليار دولار من صافي الإيرادات على أكبر مقدار لصافي إيراداتها من عام 2005 حتى الآن.
من الرعاية المالية لنايكي للرياضيين إلى شعبيتها في أوروبا
ترعى نايكي كثيرا من الرياضيين المحترفين البارزين مثل كريستيانو رونالدو ورافاييل نادال وليبرون جيمس وناعومي أوزاكا وروري ماكلروي لاستخدام منتجاتها وترويج تكنولوجيتها وتصميمها والإعلان عنهما. فضلا عن ذلك، تنتج نايكي ملابس (طقم) وتقدمها لطيف واسع من الفرق الرياضية مثل برشلونة وتشلسي.
وفي حين أن نايكي شركة أمريكية، فإن منتجاتها موجودة في كل مكان. ويظهر استطلاع Statista الذي أجري في أوروبا أن الأغلبية الساحقة (نحو 94 في المائة) من المشترين عبر الإنترنت للسلع الرياضية والفضاء المفتوح في بريطانيا وألمانيا يعرفون علامة نايكي على الأقل بالاسم. فضلا عن ذلك، صرح أكثر من 60 في المائة من المستجيبين البريطانيين والألمان أنهم يحبون هذه العلامة.
في أي منطقة من العالم تملك نايكي إيرادات أكبر؟
ويظهر تحليل إيرادات نايكي بحسب المناطق الجغرافية أن معظم زبائن نايكي ينتمون إلى منطقة أمريكا الشمالية. بحيث بلغت إيرادات نايكي في أمريكا الشمالية في عام 2024 قرابة 21.4 مليار دولار. وبعد أمريكا الشمالية تأتي مناطق أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا التي تمكنت نايكي من كسب 13.6 مليار دولار منها. وتأتي الصين الكبرى بـ7.54 مليار دولار في المرتبة التالية. كذلك بلغت إيرادات نايكي من مناطق آسيا وأوقيانوسيا وأمريكا اللاتينية 6.72 مليار دولار. هذا في حين أن 45 مليون دولار من إيرادات نايكي في عام 2024 أيضا كانت مرتبطة بأنشطة متعلقة بالعلامات العالمية ومنح التراخيص من نايكي.
كم متجرا ووظيفة أوجدت نايكي حتى عام 2024؟
وإلى جانب نشاطها المستمر من عام 1964 حتى اليوم، اشترت نايكي لتنمية أعمالها عددا ملحوظا من شركات الأحذية والملابس والتجهيزات واللوازم الرياضية مثل Cole Haan وBauer Hockey وConverse وHurley International وStarter وUmbro. ومن إجراءات نايكي الاستراتيجية إطلاق متاجرها في أنحاء العالم. وقد أقامت نايكي بهذا العمل ارتباطا بلا وسيط جديرا بالثقة مع الزبائن. وحتى 31 مايو 2024، أطلقت نايكي حتى عام 2024 في المجموع 1,045 متجر تجزئة في أنحاء العالم.
ومن الواضح أن نايكي بالنظر إلى اتساع أنشطتها وسوق إيراداتها قد تمكنت أيضا من توفير أرضية تشغيل عدد ملحوظ من الأفراد في أنحاء العالم. ويبلغ إجمالي عدد موظفي نايكي في عام 2024 79,400 شخص. هذا في حين كان عدد موظفي نايكي في عام 2023 83,700 وقد انخفض عدد موظفي نايكي خلال العام الماضي.
كلام أخير
وهيمنة نايكي في صناعة الملابس الرياضية ظاهرة من أدائها المالي البارز ووصولها العالمي. ونايكي بقيمة علامة 31.3 مليار دولار في عام 2023 تتقدم صناعة الملابس وتتفوق بشكل ملحوظ على المنافسين. ونجاح هذه الشركة ظاهر عبر إيراداتها البالغة 51.36 مليار دولار لعام 2023-2024. وقد رسخ التركيز الاستراتيجي لنايكي على ابتكار المنتج والتسويق والتوسع العالمي مكانتها بوصفها رائدة سوق الملابس، بحضور قوي في أمريكا الشمالية ونفوذ متنام في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
ونجاح نايكي يتجاوز المعايير المالية الصرف ويبين قدرة هذه الشركة على التكيف مع اتجاه السوق وتفضيلات المستهلك. وقد أتاح الاستثمار المستمر لهذه العلامة في البحث والتطوير، مع مشاركتها الاستراتيجية مع الرياضيين والفرق الرياضية، لها الحفاظ على ميزتها التنافسية. ومع ذلك، يدل انخفاض طفيف في عدد الموظفين والتحديات القائمة في أسواق معينة على أن نايكي يجب أن تواصل الابتكار وتحسين أنشطتها للحفاظ على مسار نموها في السوق العالمية التنافسية.
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية