لقد غير فيروس كورونا بدخوله كل شيء. وقد تخسر خمسة وعشرون علامة تجارية متصدرة، وهي الأعلى قيمة بين علامات ألعاب الأطفال، حتى 3 مليارات دولار من قيمة علاماتها بسبب جائحة كورونا. وتظهر تحليلات Brand Finance (معد التقرير) أن صناعة ألعاب الأطفال على المستوى العالمي قد تأثرت جدا بهذه الأزمة وقد تواجه خسارة بنسبة 20 في المائة في قيمة العلامة. ولهذا التأثير لفيروس كورونا في أعلى 500 علامة تجارية في العالم أثر أعظم بكثير وقد يسبب هبوطا بقيمة 1 تريليون دولار في قيمة هذه العلامات.
وما تزال ليغو (LEGO) بفارق كبير جدا أعلى علامات ألعاب الأطفال قيمة. ورغم أن التوقعات كانت تشير إلى أن علامات ألعاب الأطفال ستتكبد خسارة كبيرة جدا، فإن التسويق القوي وولاء العملاء أتاحا لليغو لا أن تتكبد خسارة قليلة فحسب، بل أن تصل إلى جمهور جديد تماما يسعى إلى تسليته في المنزل.
وقد سجلت علامة NERF أسرع نمو في القيمة وكانت My Little Pony أقوى علامة لألعاب الأطفال في السنة. وتتحدد قوة العلامات وفق معايير مثل التسويق والاستثمار وألفة العملاء ورضا الموظفين وسمعة الشركة. وإلى جانب مقدار الإيرادات، تعد قوة العلامة من أهم محركات قيمة العلامة.
الإحصاءات والمعلومات التي تدرس بمزيد من التفصيل في التقرير:
- فحص مقدار شهرة الأقسام المختلفة
- فحص أعلى علامات عالم ألعاب الأطفال قيمة
- فحص الآثار العالمية لفيروس كورونا
- تعريف بعض المصطلحات الشائعة
- فحص أسلوب تقييم العلامات
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية