صدر «موجز بيانات الحرف اليدوية في الفضاء الإلكتروني» / صورة الحرف اليدوية الإيرانية في الفضاء الإلكتروني

بمسعى مجموعة نمافر لبحوث السياسات وتنقيب البيانات صدر كتيب «موجز بيانات الحرف اليدوية في الفضاء الإلكتروني». وفي هذا المنتج فحصت أنواع الحرف اليدوية في الفضاء الإلكتروني وتوزيعها الجغرافي وكذلك ناشطو الحرف اليدوية في الفضاء الإلكتروني. نفحص تحليل اتجاه الحرف اليدوية في إيران والعالم، وتحديد أهم المنصات في ترويج الحرف اليدوية وبيعها، والتعرف على أبرز الناشطين والفاعلين في الحرف اليدوية في الفضاء الإلكتروني. ومن أهداف هذه الدراسة تشخيص أكثر مجالات الحرف اليدوية جمهورا، وفحص التوزع الجغرافي للأعمال المرتبطة بالحرف اليدوية، وتحديد أهم مدن الحرف اليدوية وأهم منتجاتها. ويمكن أن تكون النتائج الحاصلة من هذا البحث مفيدة لصناع السياسات والأعمال الناشطة في الحرف اليدوية وكذلك للأفراد الذين يعتزمون دخول مجال الحرف اليدوية، وأن تفتح أمامهم آفاقا جديدة.

1. فحص فروع الحرف اليدوية في الفضاء الإلكتروني

في القسم الأول، بفحص خمس منصات هي ديجي كالا وإنستغرام وباسلام (Basalam) وآبارات (Aparat) وويكيبيديا قيم تنوع منتجات الحرف اليدوية في إيران ومدى اهتمام الجمهور بها.

الحرف اليدوية في ديجي كالا

لفحص الحرف اليدوية في ديجي كالا اتخذ عدد المنتجات في كل تصنيف أساسا للتقييم. لأن ارتفاع عدد منتجات فئة يمكن أن يدل على تنوع أكبر واهتمام أكبر من الزبائن بتلك الفئة وكذلك على تنافسية ذلك القسم. وعلى هذا الأساس تحتل فئة فن البلاط صدر التصنيفات. والمحبوكات والتطريز والمنتجات الجلدية ويدوية الخياطة من التصنيفات الأخرى التي استأثرت بأكبر عدد من المنتجات.

ومعيار آخر أيضا هو مقدار أصوات الجمهور لكل منتج من منتجات الحرف اليدوية الإيرانية، وعلى هذا الأساس تستأثر علبة الهدية والأدوات واللوازم وميدالية المفاتيح بالحصة الأكبر من أصوات المستخدمين للفنون اليدوية. وفي المقابل يخص أقل الأصوات فروع تطعيم الفيروز وأعمال المليلة وأعمال المعرق وأنواع التطريز بالإبرة وأعمال المينا.

الحرف اليدوية الإيرانية في إنستغرام

في الشبكة الاجتماعية إنستغرام نقبت بيانات 110 آلاف منشور بهاشتاغ الحرف اليدوية (#صنايع_دستي). كذلك حللت سائر الهاشتاغات المكتوبة في هذه المنشورات إلى جانب الهاشتاغ الرئيس. وعلى هذا النحو، مع حذف الرسائل غير المرغوب فيها، فصلت المنشورات بحسب تشابه الهاشتاغات التابعة لها إلى 17 عنقودا رئيسا. وفي هذا السياق تملك عناقيد الهدية ويدوي الصنع والجهاز وبته دوزي والملابس والمحبوكات أكبر عدد من المنشورات في إنستغرام.

واتخذ التأثير (عدد الإعجابات + 3 أضعاف عدد التعليقات) معيارا آخر لفحص الحرف اليدوية في إنستغرام. وعلى هذا الأساس، مع مراعاة العنقدة المنجزة، يملك عنقود الهدية أعلى مجموع تأثير. كذلك فحص متوسط تأثير كل منشور بحسب العناقيد، وحددت عناقيد النوروز والهفت سين والجهاز وبته دوزي والملابس والمحبوكات بأنها أبرز العناقيد. وفي المقابل تملك عناقيد الديكور والحلي وأشغال المعادن والشموع والراتنج أقل متوسط تأثير. بمعنى أنها نالت أقل إقبال من جمهور الحرف اليدوية الإيرانية في إنستغرام.

الحرف اليدوية في آبارات (Aparat)

واتخذت الكلمات المفتاحية ذات أكبر محتوى معيارا لفحص الحرف اليدوية في آبارات (Aparat). وعلى هذا الأساس احتلت الحرف اليدوية المحبوكة وخياطة الجلد والفخار والخراطة وحياكة المكرمية وفن البلاط صدر فروع الحرف اليدوية، وهذه النتيجة ناجمة إلى حد ما عن الطبيعة التعليمية لآبارات (Aparat).

الحرف اليدوية في باسلام (Basalam)

وفي متجر باسلام (Basalam) أيضا كما في ديجي كالا اتخذ عدد المنتجات في كل تصنيف معيارا للفحص. وعلى هذا الأساس تملك منتجات الحرف اليدوية المحبوكة أكبر حصة من تنوع منتجات باسلام (Basalam). وبعدها الأواني الفخارية وحياكة التريكو ومنتجات النحاس الأصفر. وفي المقابل تملك أعمال المليلة وتطريز المنجوق والأواني النحاسية وأعمال القلمكار أقل حصة من الحرف اليدوية الإيرانية في باسلام (Basalam).

الحرف اليدوية في ويكيبيديا

واتخذ عدد زيارات صفحات الحرف اليدوية الإيرانية مقياسا لتقييم الحرف اليدوية في موقع ويكيبيديا. وعلى هذا الأساس نالت فروع الألياف وخياطة الجلد اهتمام الجمهور أكثر من سائرها. وتحتل الفنون اليدوية بالورق والسيراميك أيضا المرتبتين التاليتين. وفي المقابل استأثرت أنواع الحرف اليدوية الزجاجية والمعدنية والخشبية بأقل مقدار من الزيارات في ويكيبيديا.

2. التوزيع الجغرافي للحرف اليدوية في إيران

في القسم الثاني من المنتج، لفهم أفضل لدور الجغرافيا في تنمية منتجات الحرف اليدوية، فحص المقطع الجغرافي للحرف اليدوية في الخدمات القائمة على الموقع. وGoogle Trends وGoogle Maps وتطبيق نشان (Neshan) وإنستغرام وباسلام (Basalam) أربع خدمات مفحوصة في هذا القسم.

إحصاءات البحث عن الحرف اليدوية باستخدام Google Trends

في البداية فحصت الموضوعات المرتبطة بمجال الحرف اليدوية في فترة خمس سنوات باستخدام Google Trends. وتبين النتائج أن اتجاه البحث عن الحرف اليدوية في إيران كان خلال السنوات الـ4 الماضية شبه ثابت. وسجل أكبر مقدار لبحث جوجل في مجال الحرف اليدوية أيضا في أشهر آذر (نوفمبر–ديسمبر) ودي (ديسمبر–يناير) وبهمن (يناير–فبراير). أما بحسب المكان فتحتل محافظة خراسان الجنوبية صدر عمليات البحث المتعلقة بالفنون اليدوية. وتأتي محافظات هرمزغان وزنجان وأصفهان ويزد وجيلان في المراتب التالية.

كذلك فحص البحث العالمي عن الحرف اليدوية ولوحظ نتيجة لذلك اتجاه تنازلي. وكان أكبر مقدار للبحث العالمي كل سنة في شهر نوفمبر ويمكن أن يكون ناجما عن حدث Black Friday (الجمعة السوداء) والوقوع على أعتاب احتفال عيد الميلاد. أما بحسب المكان فقد استأثرت بلدان أمريكا الجنوبية والبرازيل بأكبر مقدار للبحث. وبعدها أمريكا الوسطى وشرق آسيا والشرق الأوسط وغرب أوروبا.

الأعمال في مجال الحرف اليدوية المسجلة في Google Maps ونشان (Neshan)

في هذا القسم اتخذ عدد الأعمال المسجلة على منصتي Google Maps ونشان (Neshan) معيارا للفحص. وعلى هذا الأساس سجلت محافظات أصفهان وخراسان الرضوية وطهران ومازندران وجيلان أكبر عدد من الأعمال المتعلقة بالحرف اليدوية الإيرانية. ومن بين 1132 مكانا مسجلا يخص معظمها الأسواق ومتاجر بيع الحرف اليدوية. غير أن حصة الإدارات الحكومية في تطبيق نشان (Neshan) أكبر مقارنة بـGoogle Maps.

صفحات بيع الحرف اليدوية في إنستغرام

بحسب توزع المحتوى المسجل في إنستغرام تملك سوق بيع الحرف اليدوية في محافظات طهران ومازندران وجيلان أكبر حصة. وهذه النتيجة تأكيد لصدق فحوص التوزيع الجغرافي للأعمال في Google Maps ونشان (Neshan). كذلك تلاحظ نقاط نشطة خارج إيران تتعلق ببيع الحرف اليدوية لبلدان مجاورة مثل أفغانستان والكويت والعراق والإمارات. وبوجه عام قيم نمط مشابه للأعمال المحلية في إنستغرام وGoogle Maps.

بيع الحرف اليدوية في باسلام (Basalam)

في تطبيق باسلام (Basalam)، للوصول إلى تقدير صحيح لمنتجات الحرف اليدوية لكل محافظة، فحصت منتجات جميع متاجر الفنون يدوية الصنع. فعلى سبيل المثال تبين النتائج أن أكثر تصنيفات الحرف اليدوية تكرارا في طهران يتعلق بمنتجات منزلية يدوية الصنع من النحاس الأصفر والفخار.

3. ناشطو الحرف اليدوية وفاعلوها في الفضاء الإلكتروني

في هذا القسم فحصت الأعمال النشطة المرتبطة بالحرف اليدوية في أربع منصات هي آبارات (Aparat) وباسلام (Basalam) وديجي كالا وإنستغرام.

منصة آبارات (Aparat)

واتخذ عدد المحتوى المنشور معيارا لتحليل صفحات الحرف اليدوية في آبارات (Aparat)، وعلى هذا الأساس حددت أنشط الصفحات خلال الأشهر الستة الماضية. ومن جملتها قنوات آفرينش وبافتني صمدي نرجس وبافتنيا ونجار كوتشك ودنياي من وآي هدية. وفيما يلي لفحص أدق لوضع قنوات آبارات (Aparat) سبر أيضا متوسط عدد مشاهدات كل فيديو وقدمت النتيجة في هذا القسم الفرعي.

تطبيق باسلام (Basalam) وموقعه

في تطبيق باسلام (Basalam) وموقعه فحص عدد المنتجات يدوية الصنع الإبداعية لكل كشك. وتبين النتائج أن كشك برونز نوين ومعرض الحرف اليدوية نوين وتريكو شيك شو أكبر أكشاك الحرف اليدوية في باسلام (Basalam). ولم يغفل أيضا مقدار الأصوات المسجلة لمنتجات كل كشك، وفي تتمة هذه الفحوص صنف بائعو الحرف اليدوية ذوو عدد أصوات أعلى من المتوسط تحت عنوان بائعين بارزين والبائعون ذوو عدد أصوات أدنى من المتوسط تحت عنوان بائعين عاديين.

المتجر الإلكتروني ديجي كالا

في فحص المتجر الإلكتروني ديجي كالا يعد تقييم الزبائن للبائع أحد أهم المؤشرات. ومتوسط هذا التقييم يساوي مجموع (الدرجة الكلية ودرجة عدم الإرجاع ودرجة التوريد في الموعد ودرجة الالتزام بالإرسال) مقسوما على 4. وبأخذ هذا المؤشر إلى جانب عدد منتجات كل بائع حدد أفضل بائعي الحرف اليدوية الإيرانية النشطين في ديجي كالا وقدمت النتائج بصورة مرئية في هذا القسم الفرعي.

الشبكة الاجتماعية إنستغرام

في الشبكة الاجتماعية إنستغرام، من بين 2.4 مليون منشور بهاشتاغ الحرف اليدوية، فحص نحو 120 ألف منشور أخير. كذلك قيمت الصفحات من حيث عدد المنشورات في الفترة الزمنية المقصودة ومجموع مقدار التأثير ومتوسط مقدار تأثير كل منشور. وفي النهاية حددت أبرز صفحات بيع الحرف اليدوية في إنستغرام وعرفت في هذا القسم الفرعي.

خلاصة

في هذا المطلب فحص وضع الحرف اليدوية في إيران من ثلاث زوايا:

في القسم الأول من منظور فروع الحرف اليدوية في الفضاء الإلكتروني نقبت بيانات خمس منصات هي ديجي كالا وإنستغرام وباسلام (Basalam) وآبارات (Aparat) وويكيبيديا. وتبين النتائج أن منتجات المحبوكات يدوية الصنع والحرف اليدوية المعدنية والحجرية لها عرض أكبر في منصتي ديجي كالا وباسلام (Basalam). كذلك تحظى لوازم الحرف اليدوية وعلبة الهدية يدوية الصنع وميدالية المفاتيح ومنتجات المحبوكات والفخار باهتمام الجمهور أكثر. واستأثرت مبيعات الحرف اليدوية التقليدية مثل تطريز المليلة والقلمزني وأعمال المعرق وأعمال الخاتم بأقل حصة من العرض والطلب في الفضاء الإلكتروني.

والهدية ويدوي الصنع وبته دوزي أيضا من أهم عناقيد المحتوى في إنستغرام، ويجري معظم شراء الحرف اليدوية وبيعها في إنستغرام بقصد الإهداء. وفي آبارات (Aparat) تملك منتجات المحبوكات يدوية النسج وخياطة الجلد والفخار والمكرمية والخراطة أكبر حصة من محتوى الحرف اليدوية. أما في ويكيبيديا فتحظى الألياف والجلد والسيراميك باهتمام أكبر.

في القسم الثاني من منظور التوزيع الجغرافي للحرف اليدوية الإيرانية فحصت أربع خدمات قائمة على الموقع هي Google Trends وGoogle Maps ونشان (Neshan) وإنستغرام وباسلام (Basalam). وتبين النتائج أن محافظات أصفهان وخراسان الرضوية وجيلان وطهران ومازندران تملك في Google Maps وإنستغرام أكبر عدد من الأعمال المحلية والرسمية في مجال الحرف اليدوية. لكن بحسب بيانات Google Trends من إحصاءات بحث جوجل عن الحرف اليدوية تملك محافظات خراسان الجنوبية وهرمزغان وأصفهان ويزد وجيلان حصة أبرز.

وبين البلدان أيضا تعد أمريكا الجنوبية وأمريكا الوسطى أهم منشأ للحرف اليدوية. وبوجه عام كان اتجاه الاهتمام بالحرف اليدوية في السنوات الـ4 الماضية ثابتا في إيران وتنازليا في العالم.

في القسم الثالث أيضا بغرض تحديد أبرز الناشطين في مجال الحرف اليدوية في الفضاء الإلكتروني فحصت أربعة برامج هي آبارات (Aparat) وباسلام (Basalam) وديجي كالا وإنستغرام.