حتى سنوات غير بعيدة جدا، كان تصورنا جميعا للإعلان يقتصر على الرسائل التجارية الإذاعية والتلفزيونية، والإعلان المكاني، والإعلان في النصف السفلي من صفحات الجريدة؛ لكن اليوم أدى اتساع الإنترنت والفضاء الإلكتروني إلى ظهور نوع جديد من الإعلان يسمى الإعلان الرقمي. ويشير الإعلان الرقمي إلى أسلوب الإعلان عن منتج أو خدمات عبر الإنترنت أو شراء بيئة إعلانية بهدف توجيه الزيارات والوعي بالعلامة وزيادة المبيعات باستخدام استراتيجيات قائمة على البيانات. وتشمل أنواع الإعلان الرقمي الإعلان في صفحة نتائج محركات البحث، والإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات البنرية، وإعلانات الفيديو، والإعلانات الرقمية المبوبة (المدفوعة). وفي النص الحاضر استعرض تقرير عام 2023 لستاتيستا عن سوق الإعلان الرقمي وتحلل الإحصاءات والمعلومات البارزة في هذا المجال.
إيرادات الإعلان الرقمي حسب نوع الإعلان
بلغت إيرادات الإعلان الرقمي في عام 2022 حد 616 مليار دولار. هذا في حين يتوقع أن ترتفع الإيرادات العالمية للإعلان الرقمي حتى عام 2027 إلى أكثر من 1 تريليون دولار. ويتعلق أكبر أقسام هذا السوق بإعلانات البحث بحجم سوق 260 مليار دولار في عام 2022، وهو ما سيصل وفق التنبؤ المنجز حتى عام 2027 إلى 435 مليار دولار. ويبين فحص اتجاه 10 سنوات لسوق الإعلان الرقمي أن هذا المجال سينمو مركبا في المتوسط بنسبة 15.6 في المائة سنويا في الفترة المذكورة.
سوق الإعلان الرقمي حسب البلد والمنطقة
من بين الأسواق الثلاثة الكبرى للإعلان الرقمي أي الولايات المتحدة والصين وأوروبا، كان أكبر سوق في عام 2022 هو سوق الولايات المتحدة بحجم تداول 261 مليار دولار. وبهذا الحساب استأثرت الولايات المتحدة بأكثر من ثلث إيرادات الإعلان الرقمي في العالم، وتحتل الصين وأوروبا بنحو 25 و17 في المائة على الترتيب المرتبتين التاليتين. ووفقا للتنبؤات المنجزة، من عام 2022 حتى 2027 سيكون للولايات المتحدة الأمريكية بـ11 في المائة معدل نمو سنوي مركب أكبر نمو في مجال الإعلان الرقمي وستصل إيراداتها إلى أكثر من 440 مليار دولار في عام 2027. وفي الفترة نفسها تنبأ لمعدل النمو السنوي المركب للصين وأوروبا وسائر أنحاء العالم على الترتيب بـ10.6 و9.1 و8.9 في المائة.
سوق الإعلان الرقمي في هيمنة الهواتف المحمولة
في عام 2019 ولأول مرة تغلبت إيرادات الإعلان الرقمي عبر الهاتف المحمول على إعلانات الحاسوب واستمر هذا الاتجاه بعد ذلك أيضا، بحيث بلغت في عام 2022 حصة الإعلان الرقمي عبر الهاتف المحمول 61 في المائة. ووفقا للتنبؤات تستمر هيمنة الهاتف المحمول على سوق الإعلان الرقمي وفي عام 2027 يختص 69 في المائة من إجمالي إيرادات الإعلان الرقمي بالهاتف المحمول.
أكبر حصة في سوق الإعلان الرقمي لإعلانات البحث
إعلانات البحث التي تسمى أيضا إعلانات محرك البحث أو إعلانات البحث المدفوعة تشير إلى الإعلانات المعروضة في صفحات نتائج البحث في أعلى نتائج البحث أو إلى جانبها. وهذه الإعلانات عادة قائمة على النص، لكن يمكن عند اللزوم أن تعرض بصورة أو فيلم. وجوجل وبينج وبايدو وأمازون وعلي بابا فاعلون رئيسيون في إعلانات البحث.
وقد بلغ حجم سوق إعلانات البحث في عام 2022 ما قدره 260 مليار دولار، وهو ما سيصل وفق التنبؤ المنجز حتى عام 2027 إلى 435 مليار دولار. ويبين فحص اتجاه 10 سنوات لسوق إعلانات البحث والتنبؤ به أن هذا القسم ينمو في المتوسط كل سنة بما يعادل 15.1 في المائة. وفي عام 2017 كان مقدار 40 في المائة من هذا السوق قائما على الهاتف المحمول وقد وصل في عام 2022 إلى 53 في المائة.
الإعلانات البنرية، أسلوب قديم لكنه متين
إعلانات البانر (البنرية) من أوائل الإعلانات الرقمية التي تنشر في الإنترنت. وتتيح الإعلانات البنرية للأفراد أن يقدموا باستخدام الصور والأشكال وأحجام الشاشات إعلانات جذابة في المواقع أو التطبيقات أو وسائل التواصل الاجتماعي. والهدف الرئيسي في هذا العمل توجيه زيارات الجمهور المستهدف إلى موقع معين. وتشمل الإعلانات البنرية ناطحات السحاب والخلفيات والصور البينية والإعلانات المنبثقة التي ترتبط عادة بصفحة المعلن.
وقد بلغ سوق الإعلانات البنرية في عام 2022 ما يعادل 155 مليار دولار، وهو ما سيصل وفق التنبؤ المنجز حتى عام 2027 إلى رقم 227 مليار دولار. ويبين فحص اتجاه 10 سنوات لسوق الإعلانات البنرية والتنبؤ به أن هذا القسم ينمو في المتوسط كل سنة بما يعادل 11.6 في المائة. وفي عام 2017 كان مقدار 54 في المائة من هذا السوق قائما على الهاتف المحمول وقد وصل في عام 2022 إلى 70 في المائة.
شعبية إعلانات الفيديو
تشمل إعلانات الفيديو جميع القوالب الإعلانية في الفيديوهات القائمة على صفحات الويب والقائمة على التطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي أو تطبيقات البث المستمر على شاشة الحاسوب والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وسائر الأجهزة المتصلة بالإنترنت. وتندرج الفيديوهات المدمجة وذات الشكل والأداء السياقي مثل المواقع الإخبارية ومنصات الفيديو (الإعلان الأصلي) أيضا في فئة إعلانات الفيديو. وقد بلغ حجم سوق إعلانات الفيديو في عام 2022 ما قدره 180 مليار دولار، وهو ما سيصل وفق التنبؤ المنجز حتى عام 2027 إلى 319 مليار دولار. ويبين فحص التنبؤ باتجاه 10 سنوات لسوق إعلانات الفيديو أن هذا القسم ينمو في المتوسط كل سنة بما يعادل 24.5 في المائة. وفي عام 2017 كان مقدار 47 في المائة من هذا السوق قائما على الهاتف المحمول وقد وصلت هذه النسبة في عام 2022 إلى 66 في المائة وستصل وفق التنبؤات حتى عام 2027 إلى 78 في المائة.
حصة ضئيلة للإعلانات الرقمية المبوبة من سوق الإعلان الرقمي
تشير الإعلانات الرقمية المبوبة إلى المنشورات الإعلانية الإلكترونية التي تدرج المنتجات والخدمات في تصنيفات. وتشمل تكاليف الإعلان في الإعلانات التكاليف التي يدفعها المعلنون لعرض إعلان إلكتروني وإدراجه في فئة معينة. ويجب أن يدفع المعلن التكلفة بغض النظر عن نتيجة الإعلان. وتقسم تكاليف الإعلان في الإعلانات إلى أربع فئات: الوظائف والمركبات والعقارات والعام. وقد بلغت إيرادات الإعلانات الرقمية المبوبة في عام 2022 ما قدره 21 مليار دولار، وهو ما سيصل وفق التنبؤ المنجز حتى عام 2027 إلى رقم 24 مليار دولار. ويبين التنبؤ باتجاه 10 سنوات للإعلانات الرقمية المبوبة أن هذا السوق ينمو في المتوسط كل سنة بما يعادل 3.3 في المائة. ومن بين الفئات الأربع القائمة في سوق الإعلانات الرقمية المبوبة، تشكل على الترتيب فئة العام والعقارات بـ28 في المائة، والوظائف بـ24 في المائة، والمركبات بـ20 في المائة الأقسام المكونة لهذا المجال.
انتشار الإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي
الإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي شكل من التسويق الرقمي الإلكتروني تنفذ فيه حملات إعلانية ببانر وفيديو مدفوع على منصات وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى الجمهور المستهدف. ويمكن للمسوقين أن يعلنوا عن العلامات والمنتجات والخدمات وأن يزيدوا نية الشراء لدى الجمهور. ويشمل الفاعلون الرئيسيون في إعلان وسائل التواصل الاجتماعي فيسبوك وإنستغرام وتويتر وتيك توك ولينكدإن وويبو ونافر وكاكاو. وقد بلغت إيرادات الإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022 ما قدره 226 مليار دولار، وهو ما سيصل وفق التنبؤ المنجز حتى عام 2027 إلى 385 مليار دولار. ويبين التنبؤ باتجاه 10 سنوات للإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي أن هذا القسم ينمو في المتوسط كل سنة بما يعادل 22.3 في المائة. وفي عام 2017 كان مقدار 70 في المائة من هذا السوق قائما على الهاتف المحمول وقد وصلت هذه النسبة في عام 2022 إلى 82 في المائة وستصل وفق التنبؤات حتى عام 2027 إلى 83 في المائة.
كلمة أخيرة
سيكون لمستقبل الإعلان الرقمي أثر عميق في صناعة الإعلان. والمعرفة الدقيقة والوعي بهذا النهج الجديد حيويان جدا للمسوقين والأعمال؛ لأن التجارة في العقود الأخيرة، مع التقدم الواسع للتكنولوجيا واتساع الإنترنت، قد تأثرت هي أيضا. ومن بين أنواع الإعلان الرقمي المختلفة استأثرت إعلانات البحث بإيراد 260 مليار دولار في عام 2022 بأكبر سوق في هذا المجال. وبعدها احتل الإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي بـ226 مليار دولار، وإعلانات الفيديو بـ180 مليار دولار، والإعلانات البنرية بـ155 مليار دولار، والإعلانات الرقمية المبوبة بـ21 مليار دولار المراتب الثانية إلى الخامسة. ويبين فحص اتجاه 10 سنوات لسوق الإعلان الرقمي والتنبؤ به أن قسم إعلانات الفيديو بمعدل نمو سنوي مركب 24.5 في المائة سيكون له أكبر نمو حتى عام 2027.
وفي نظرة إجمالية، الإعلان الرقمي في نمو وسيتوسع في المستقبل أكثر. وبالنظر إلى تقدم التكنولوجيا ونمو التجارة الإلكترونية وزيادة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتقنيات الذكية واستخدام أدوات تحليل البيانات والتأكيد على تجربة المستخدم، ينبغي أن تحسن الشركات الإعلانية استراتيجياتها وأن تستجيب للفرص الجديدة.
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية