بحسب هذا التقرير في عام 2022، بلغت نفقات الإعلان خارج المنزل 8.6 مليار دولار بنمو نسبته 20.7 في المئة مقارنة بعام 2021، مشكلة 2.8 في المئة من إجمالي نفقات الإعلان عبر وسائل الإعلام في أمريكا. ويبين هذا النمو فاعلية الإعلان خارج المنزل في الوصول إلى الجمهور، لا سيما بفضل ملاءمته لصيغ مختلفة مثل: اللوحات الإعلانية، ووسائل النقل العام، وأثاث الشوارع وغيرها.
يجري الإعلان عبر وسائل إعلام مختلفة مثل الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون والوسائط الرقمية وغيرها. لكن نوعا مثيرا للاهتمام من الإعلان نواجهه يوميا كلنا هو «الإعلان خارج المنزل». ولعلكم رأيتم أيضا أثناء المشي في الشارع أو القيادة على الطريق السريع أو استخدام المترو وBRT أو الجلوس على مقعد في الحديقة وغيرها إعلانات مختلفة، والمقصود بالإعلان خارج المنزل هذه الإعلانات نفسها. وقد صمم هذا النوع من الإعلان لجذب انتباه الناس أثناء حياتهم اليومية، وربما يمكن القول: قلما نتذكر ذكرى من دون حضورها.
لكنكم ربما تتساءلون أيضا لماذا لا يستخدم «الإعلان المحيط» بدل الإعلان خارج المنزل؛ فالإعلان المحيط جزء فقط من الإعلان خارج المنزل، ويشمل الإعلان خارج المنزل مجموعة واسعة من الإعلانات مثل تلك التي يحملها المشاهير والوجوه المعروفة على ملابسهم.
إن قدرة الإعلان خارج المنزل على الوصول إلى الناس في البيئات الحقيقية وجذب انتباههم أثناء أعمالهم اليومية جعلته خيارا ثمينا للمعلنين الذين يسعون إلى توسيع نطاق وصولهم إلى ما وراء القنوات الإعلانية المعتادة مثل الإعلان الرقمي. والولايات المتحدة الأمريكية من البلدان الرائدة والمهمة في هذا المجال. وتنشر جمعية الإعلان خارج المنزل في أمريكا (OAAA) كل سنة تقرير أدائها السنوي الذي يقدم تحليلا دقيقا عن نفقات الإعلان خارج المنزل ووضعه. ويسعى هذا التقرير عبر دراسة سوق الإعلان وحصة الإعلان خارج المنزل وتحديد أبرز المعلنين وتقديم أبرز الأسواق وغيرها إلى رسم صورة ورؤية مناسبة لهذا المجال للعاملين في سوق الإعلان وجمهوره.
النص الكامل متاح للمشتركين
التقارير حتى سنة 1400 (2021/22) مجانية. أما التقارير الأحدث فهي جزء من خدمة نمافر المدفوعة؛ أخبرنا بما تحتاج إليه.
طلب الوصولهل أنت مشترك؟ تسجيل الدخول
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية