هل السينما غالية في إيران؟

نظرة إلى أثر السعر في شباك تذاكر السينما في إيران

تسعير السينما في إيران، ولا سيما من منظور القدرة على تحمل التكلفة، موضع نقاش بين مختلف الشرائح. فبينما يرى بعضهم أن سعر السينما في إيران منخفض جدا قياسا إلى المعايير الدولية وأن رفع السعر ضروري للمساعدة على بقاء الصناعة، يرى آخرون أن رفع السعر يجعل السينما متعذرة على كثير من المشاهدين. لكن هل تعد السينما في إيران حقا ترفيها رخيصا؟ وكي نصل إلى رؤية صحيحة للوضع القائم، يلزم أولا إلقاء نظرة على اتجاهات السينما العالمية في السنوات الأخيرة.

وضع شباك التذاكر العالمي

السينما أحد أكثر فروع الترفيه شعبية في العالم، وتحقق صناعة الفيلم العالمية كل عام إيرادات ضخمة. وقد بلغ شباك التذاكر العالمي في عام 2024 ما قدره 30 مليار دولار. وفي العام السابق أيضا كان نحو 33 مليار دولار، بزيادة 31 في المائة عن عام 2022. ورغم أن هذه الأرقام تدل على تعافي صناعة الفيلم، فإنها ما زالت بعيدة كثيرا عن رقم عام 2019 القياسي الذي بلغ 42.5 مليار دولار، وذلك بسبب تراجع مشاهدي السينما.

كانت جائحة كوفيد تسعة عشر نقطة تحول في تاريخ صناعة الفيلم شكلت معركة كبرى بين السينما ومنصات البث. وقبل ذلك كانت الأفلام تسلك مسارا بسيطا. فتعرض أولا على شاشة السينما، وبعد أشهر تصل إلى خدمات البث. وكان كلا الدورين مكملين أحدهما الآخر ويستجيبان معا لأذواق مختلفة. سواء من أرادوا في ليلة استثنائية، وسط جمع من أهل المدينة الغرباء، أن يأكلوا رقائق البطاطس والفشار ويشاهدوا آخر فيلم رائج على الشاشة الكبيرة. ومن أرادوا مشاهدة فيلمهم المثالي في الخلوة بعيدا عن أي ازدحام أو صرف كبير للوقت والمال على أريكة بيتهم. وعندما يحين دور إيرادات شباك التذاكر، كانت العروض السينمائية الكفة الأثقل وتحطم الأرقام القياسية يمينا ويسارا. فأفلام مثل المنتقمون وحرب النجوم حققت مبيعات بمليارات الدولارات، وعاشت السينما عصرها الذهبي.

ماذا فعل كوفيد تسعة عشر بالسينما؟

لكن مع جائحة كوفيد تسعة عشر حدث تحول كبير في صناعة الفيلم. دفعة واحدة ارتفعت ستائر العرض ونزلت مصاريع القاعات، وكانت ضربة كبيرة لجسم السينما. وتوقف عرض كثير من الأفلام عالية التكلفة، وبقي المشاهدون خلف أبواب السينما. وانخفض عدد مرتادي السينما في العالم من 7.9 مليار شخص في عام 2019 إلى 1.9 مليار شخص في عام 2020.

أما في الجهة الأخرى من الحلبة فكانت منصات البث مثل Hulu وAmazon Prime وPrime Video وNetflix وDisney Plus تشهد نموا غير مسبوق وتقترب من ذروتها. وفي عام 2020 بلغ عدد اشتراكات خدمات بث الفيديو عبر الإنترنت في العالم فجأة 1.1 مليار. ووجد Netflix وحده ملايين المشتركين الجدد؛ بحيث ارتفع من 21.5 مليون مشترك في عام 2011 إلى 203 ملايين مشترك.

السينما في فترة النقاهة

بعد تحسن صحة العالم وإعادة فتح القاعات، بدأت السينما مساعيها لإحياء نفسها. ويبين الجدول أدناه إحصاءات سينما الولايات المتحدة الأمريكية في الأعوام من 2018 إلى 2024. وفي هذا الجدول تظهر على الترتيب أعداد التذاكر المباعة، ومجموع شباك التذاكر، ومجموع شباك التذاكر المعدل بالتضخم، ومتوسط سعر التذكرة

وبحسب الأرقام المسجلة في الجدول أعلاه، نرى أن السينما بعد الانهيار المفاجئ في عام 2020 حققت نموا متواصلا في الأعوام التالية. لكنها ما زالت بعد أربعة أعوام تختلف في مستوى التذاكر المباعة بنحو 400 مليون عن عام 2019.

فبينما يتحدث بعضهم عن أفول السينما، يتوقع آخرون أنه إذا امتد هذا النمو يمكن أن تعود السينما في الأعوام المقبلة إلى مستوى ما قبل الجائحة. وبصرف النظر عن أي الفرضيتين ستقع في النهاية، ينبغي أن نسأل: مع زوال جميع العوائق الصحية وعودة الوضع إلى الحالة العادية، أي عامل يمنع بعد مرور أربعة أعوام عودة نسبة ملحوظة من المشاهدين إلى السينما؟

هل السينما ترفيه غال أم رخيص؟ 

أحدث كوفيد تسعة عشر تحولا عميقا في عيش شعوب العالم. فمع طول ملازمة البيوت وجريان جميع وجوه الحياة على المنصات الإنترنتية، اشتدت الفردانية والميل إلى العزلة لدى الناس. ومن البديهي أنه مع تغير أسلوب الحياة تغيرت تفضيلات المستهلكين أيضا.

ومن جهة أخرى لا يمكن تجاهل تفوق منصات البث من حيث تنوع الأفلام وحرية الوصول وسهولته، والأهم من ذلك القدرة على تحمل تكلفتها. فعلى سبيل المثال يبلغ متوسط تذكرة السينما في الولايات المتحدة الأمريكية الآن 10.78 دولار. في حين أن اشتراك منصة Netflix في خطة «القياسي مع الإعلان» في هذا البلد هو 7.99 دولار في الشهر. وفي الواقع، فإن شهرا من الوصول غير المحدود إلى آلاف الأفلام بجودة Full HD وإمكانية تنزيلها على الجهاز، أرخص لمواطن أمريكي من مشاهدة فيلم واحد في السينما.

وبشكل عام يختلف سعر تذاكر السينما في بلدان العالم، ويتأثر بعوامل مثل وضع الاقتصاد الداخلي وسعر الصرف ومستوى تكاليف المعيشة. ففي سويسرا مثلا يبلغ متوسط سعر التذكرة 22.07 دولار مما يجعلها أحد أعلى الأماكن تكلفة لمشاهدة الفيلم. وتأتي الدانمارك بمتوسط سعر 16.76 والسعودية بـ 16 دولارا في المرتبتين التاليتين. وبطبيعة الحال غالبا ما تعكس هذه الأسعار المرتفعة ارتفاع متوسط مستوى الدخل في هذه البلدان ومن ثم ارتفاع مستوى تكاليف المعيشة.

أما إيران فتتميز بسبب السعر المنخفض جدا لتذكرة السينما مقارنة بكثير من بلدان الدنيا. ففي عام 1403 هـ.ش (2024/25) يبلغ متوسط سعر التذكرة 60 ألف تومان، ويصل في ساعات الذروة إلى 80 ألف تومان. أي أنه حتى في أعلى مستوى ما زال أقل من 1 دولار.

إقبال الإيرانيين المحدود على السينما؛ أهو اقتصادي الأصل أم ثقافي؟

ومع ذلك، بحسب مسح معهد بحوث الثقافة والفنون والاتصالات في عام 1399 هـ.ش (2020/21)، فإن 77.7 في المائة من الناس لا يذهبون إلى السينما إطلاقا. ومن بين نسبة 22.3 في المائة الذين يذهبون إلى السينما أيضا، يذهب 27 في المائة مرة واحدة فقط في السنة، و27.9 في المائة مرتين في السنة، و45.1 في المائة أكثر من مرتين في السنة.

وهناك إحصاءات أخرى عن مدى حضور الناس في السينما تشير إلى نسب أدنى بكثير. وعلى أي حال، من الواضح أن معدل حضور الإيرانيين في السينما، رغم انخفاض سعر التذكرة قياسا إلى سائر البلدان، منخفض جدا. لكن السؤال هو: هل عزوف الإيرانيين عن السينما ذو جذر اقتصادي أم ثقافي؟

وبحسب تقرير فرهيختجان، من شهر فروردين (مارس–أبريل) عام 1403 هـ.ش (2024/25) حتى شهر آذر (نوفمبر–ديسمبر) من العام نفسه، ذهب إلى السينما أكثر من 26 مليون شخص. وفي حين يتوقع أن تكون حصة عطل نهاية الأسبوع أكبر في هذا الرقم، بلغ مجموع الجمهور في يومي الخميس والجمعة أكثر من 9 ملايين، أي نحو 4.5 مليون شخص لكل يوم. في حين بلغ هذا الرقم في أيام الثلاثاء - التي تشمل برنامج ثلاثاءات نصف السعر - 7 ملايين؛ أي 1.5 ضعف أيام عطل نهاية الأسبوع.

ويظهر إقبال الناس على ثلاثاءات نصف السعر حساسية المشاهدين الإيرانيين تجاه تقلبات الأسعار. وعلى الرغم من أن سعر التذكرة في إيران منخفض جدا قياسا إلى البلدان الأخرى، فإنه لا يعد ترفيها رخيصا لجزء من الجمهور ولا يستطيعون تخصيص مثل هذه الحصة من سلة إنفاقهم للسينما. وبتعبير آخر، بحسب بيانات المبيعات، توجد علاقة ارتباط مباشرة بين سعر التذكرة ومقدار مشاركة الجمهور، وإذا ارتفع سعر التذكرة كما تتردد الهمسات، فستواجه سينما إيران تراجعا أكبر في المشاهدين. وفي المقابل، يمكن لنموذج تسعير أدنى أن يزيد الإيراد الإجمالي بجذب الجمهور.

وينبغي بطبيعة الحال أن ننتبه إلى أن ركود السينما في السنوات الأخيرة، كما شرح في بداية المذكرة، اتجاه عالمي وليس مقصورا على إيران. ومع ذلك فإن اقتران المشكلات الاقتصادية بالوصول إلى الإنترنت ومنصات البث في إيران قد أثر في عزوف الناس عن السينما. ويذكي ضعف القوانين المتعلقة بحق الملكية الفكرية، ومن ثم إمكانية التنزيل غير القانوني، هذا الوضع، ويجعل المشاهدة في البيت خيارا أرجح من السينما.

أي مسار أمام السينما؟

ولكي تبقى دور السينما تنافسية ينبغي أن تقدم قيمة مضافة تتجاوز العرض المنزلي. وقد سعت بعض دور السينما إلى زيادة جمهورها بتوفير تجارب مشاهدة متقدمة مثل مقاعد أفضل وأنظمة صوت أقوى وقاعات VIP. غير أن هذه الميزات كثيرا ما اقترنت بارتفاع سعر التذكرة مما يخرج السينما عن متناول الجمهور العادي.

ويرى بعض الخبراء أن على الحكومة أن تتدخل لدعم سعر التذكرة - ولا سيما للأفلام المحلية - حتى يتاح الحضور إلى السينما لطيف واسع من الشرائح. ويقترح آخرون تقديم حوافز ضريبية لدور السينما التي تبقي الأسعار منخفضة، وتخفيضات للطلاب والعائلات.

وبالنظر إلى الوقائع الاقتصادية، فإن إيجاد نموذج تسعير يكون ناجعا للجمهور ولأصحاب دور السينما معا أمر بالغ الأهمية. ونماذج التسعير الدينامي، والوصول إلى السينما القائم على شراء الاشتراك كما يوجد في بلدان أخرى، والدعم والحوافز الحكومية، والارتقاء بتجربة السينما بالاستثمار في التجهيزات أو العروض الحصرية وجلسات الأسئلة والأجوبة مع أهل السينما، والأهم من ذلك تعزيز قوانين الملكية الفكرية وترويج القنوات القانونية، حلول محتملة يمكن النظر فيها.

خلاصة 

وفي الإجابة عن سؤال هل السينما في إيران غالية أم رخيصة، ينبغي القول إن القدرة على تحمل تكلفة السينما في إيران نسبية. فمقارنة بالمعايير الدولية سعر التذكرة منخفض. لكنه عندما يوضع إلى جانب مكونات أخرى مثل مستوى الدخل والتحديات الاقتصادية يعد غاليا لكثير من الإيرانيين. ويظهر رد الفعل الشديد تجاه أيام التخفيض أن كثيرا من المشاهدين المحتملين للسينما لا يزورون السينما بانتظام لأسباب اقتصادية. ولضمان استدامة سينما إيران على المدى الطويل، ينبغي إيجاد توازن بين القدرة على تحمل تكلفة التذكرة والحفاظ على الربحية لأصحاب دور السينما. حتى تبقى السينما فرعا ثقافيا وترفيهيا مهما في إيران