سياحة الموسيقى رحلة للمشاركة في فعالية موسيقية في البلد المقصود. ويتردد بين حين وآخر خبر إقامة حفلة لمغن إيراني في محيط البلاد. حفلات يكون جزء من جمهورها إيرانيين مقيمين في ذلك البلد، وكثير من جمهورها أيضا إيرانيين يعزمون على سفر خارجي بقصد المشاركة في تلك الحفلة. وهؤلاء المغنون لا يملكون إذنا بالنشاط داخل البلاد، فعليهم إقامة حفلاتهم في البلدان المجاورة لإيران التي يكون السفر إليها ميسورا.
توجد حول إيران بلدان سياحية مثل تركيا والإمارات تجعل هذه الفرصة أثمن للمغنين المسميين باللوس أنجلسيين. لكن إذا كان آلاف الإيرانيين يخرجون من البلاد سنويا للمشاركة في حفلة، فلماذا لا تكون إيران مضيفة للفعاليات الموسيقية؟ وسياحة الموسيقى فرع من صناعة السياحة، فضلا عن حجم التداول المالي المرتفع جدا، لها أثر بالغ أيضا في تحسين الدبلوماسية الثقافية للبلدان والمناطق والارتقاء بعلامتها الوطنية والحضرية.
إحصاءات وضع سياحة الموسيقى في صناعة السياحة العالمية
وفقا لإحصاءات قدمتها منظمة السياحة العالمية، حققت مهرجانات الموسيقى في عام 2016 رقما يعادل 3.2 مليار دولار من الإيرادات. ووصل هذا الرقم قبل بلوغ عام 2020 إلى 6 مليارات دولار أيضا. وفي عام 2023 ظل دخل سوق سياحة الموسيقى في العالم نحو 6 مليارات دولار. ويتوقع بعد 10 سنوات أي في عام 2033 أن يصل هذا الرقم إلى 14 مليار دولار بنمو نسبته 9 في المائة. وهذا الرقم دون احتساب التكاليف المالية الأخرى للسياح في البلد المقصود مثل شراء المنتجات وحجز الفنادق وزيارة المتاحف والتجول في المدينة وغيرها. ووفقا لأبحاث جمعية صناعة السياحة الأمريكية ينفق المسافرون الذين يسافرون بقصد زيارة العروض الموسيقية ومهرجانات الموسيقى والمعارض الفنية أو الفعاليات الثقافية الأخرى في المتوسط بين 30 و50 في المائة أكثر من سائر السياح.
وبشكل عام في عام 2022 وصل حجم التداول والدخل الناتج عن صناعة السياحة العالمية إلى رقم 2 تريليون دولار. وتصل صناعة السياحة إلى حد أنها تستحوذ وفقا للإحصاءات على نحو 10 في المائة من العمالة والناتج الوطني العالمي. وعلى هذا الأساس تعد سياحة الفن وسياحة الموسيقى من الحقول المربحة في واحدة من أكثر صناعات العالم ربحا وأكبرها.
نماذج من سياحة الموسيقى في العالم
ومن النماذج الناجحة لسياحة الموسيقى في العالم مهرجان «روك في البارك» الذي أقيم في بوغوتا عاصمة كولومبيا. واستضاف هذا المهرجان الموسيقي في عام 2014 87 فرقة روك وجذب إليه 400 ألف شخص. ومهرجان كواتشيلا السنوي للموسيقى في كاليفورنيا، ومهرجان غلاستونبري الموسيقي The Glastonbury Festival في إنجلترا ومهرجان حرق الشمس في الهند من الفعاليات الموسيقية الشهيرة الأخرى وأفضل مهرجانات الموسيقى في العالم التي تعد أفضل الوجهات السياحية الخارجية.
فعلى سبيل المثال حقق مهرجان كوتشيلا البالغة مساحته 600 هكتار في عام 2019 أكثر من 114 مليون دولار من الإيرادات الإجمالية. وأقيم مهرجان الموسيقى هذا في أبريل 2023 أيضا وكان له في كل عطلة نهاية أسبوع 125 ألف مشارك أي ما يعادل إجمالا 250 ألف مشارك. وبريطانيا أيضا من أفضل الوجهات السياحية في العالم في مجال سياحة الموسيقى. وقد جذبت هذه البلاد في 2022 أكثر من 14 مليون سائح موسيقى لمهرجان الموسيقى البريطاني.
سياحة الموسيقى في البلدان المحيطة بإيران
تعد مهرجانات الموسيقى محركات مهمة في السياحة ومن ثم في التنمية الاقتصادية. وبعض بلدان المنطقة ومحيط إيران تحقق عبر إقامة هذه الفعاليات الموسيقية ذاتها، فضلا عن إمكانية جلب العملة الإيجابية لها، دخلا ملحوظا لبلادها.
فعلى سبيل المثال من المقرر في آذر (نوفمبر–ديسمبر) 1402 هـ.ش (2023/24) إقامة حفلة في مدينة دبي وفي قاعة الأوبرا بسعة 2000 شخص، مغنيها إبراهيم حامدي المعروف بأبي. وقد حدد سعر تذكرة كل مقعد في هذه القاعة من 365 إلى 3000 درهم. فإذا اعتبرنا متوسط سعر كل مقعد 1500 درهم يعادل 53 ألف تومان، فسيكون سعر كل مقعد في هذه الحفلة نحو 20 مليون تومان. ومجموع ذلك يساوي رقما يعادل 40 مليار تومان سيجلب العملة لبلاد الإمارات. لذلك إذا أخذنا في الاعتبار كثرة عدد الحفلات والفعاليات الموسيقية من هذا النوع ذات الجمهور الأجنبي في بلاد الإمارات فسنصل إلى رقم ملحوظ لصناعة السياحة في الإمارات.
وكذلك في أرديبهشت (أبريل–مايو) 1401 هـ.ش (2022/23) أقيمت حفلة أميرحسين مقصودلو (تتلو) في تركيا. وبالنظر إلى سعة القاعة البالغة 3555 شخصا وسعر كل تذكرة الذي كان بين 200 و500 دولار، بلغ في المتوسط رقما يساوي 40 مليار تومان دخل تركيا من سياحة الموسيقى. وبالنظر إلى أن كثيرا من جمهور هذه الحفلة انطلقوا في هذه الرحلة من داخل إيران، أي أن رقما ملحوظا من العملة خرج من إيران، وهو ما لا يعد حدثا إيجابيا لاقتصاد إيران. وتقام أيضا حفلات سنوية وموسمية أخرى بشكل متناوب في هذا البلد، وأرقام دخل مهرجانات الموسيقى الأخرى ليست أقل من الحفلات المذكورة. ومن الجهة الأخرى تحقق تركيا أيضا دخلا جيدا من ضرائب الإيرادات وهوامشها، مثل التجول والإقامة وسائر تكاليف السفر المعتادة للسياح الأجانب. وتجري هذه القصة كذلك في بلدان أخرى في المنطقة مثل أرمينيا وجورجيا.
أثر سياحة الموسيقى في الوجهات السياحية في إيران
ومع أن كسب الدخل هذا من سياحة الموسيقى فرصة قدمها المغنون الإيرانيون غير المرخص لهم إلى بلدان المنطقة، فإن قدرات إيران وجاذبياتها السياحية من جهة المناطق الطبيعية والأماكن التاريخية والحرف اليدوية الإيرانية والمتاحف والسوق يمكن أن تحظى بإقبال واسع من السياح الأجانب. وكذلك موضوع أفضل الوجهات السياحية في إيران يمكنه مع مرور الوقت أن يجر إيران بوصفها بلدا سياحيا ومستقبلا للسياح، إلى جانب سائر بلدان المنطقة المزدهرة في صناعة السياحة، إلى ساحة المنافسة معها. ومن الطريف أن إيران تملك بين مؤشرات السياحة في مجال الموارد الثقافية المرتبة 38. وبإقامة الفعاليات السياحية مثل مهرجانات الموسيقى واحتفالاتها سيفتح أمامها طريق ممهد للارتقاء بهذه المرتبة.
سياحة الموسيقى أبعد من إقامة الحفلات
إذا كان لسياحة الموسيقى أن تقوم في إيران فيجب عدها أبعد من مشاهدة حفلة ومجرد الاستماع إليها. وفي هذه الرحلة السياحية يلزم أن يخلق لدى الجمهور إحساس يؤدي إلى الرغبة في تجربتها مرة بعد مرة. حتى إنه فضلا عن رضا السائح المشارك يستطيع هو أيضا أن يدعو الآخرين إلى مهرجان الموسيقى هذا. وخلق هذا الإحساس لدى الجمهور يحتاج إلى «تصميم التجربة» للجمهور. وهي كلمة مفتاحية يكمن فيها سر نجاح كثير من جولات مهرجانات الموسيقى في بلدان شتى. وتصميم التجربة يعني خلق فضاء الفعالية وفق المناخ الإقليمي والثقافة المحلية بما يؤدي إلى بناء وخلق إحساس مرغوب لدى الجمهور. وكلما نجح منظمو هذه الفعاليات الموسيقية الإيرانية أكثر في هذا المجال تحقق اقتصاد أفضل لهذه الصناعة.
وينبغي الانتباه إلى أن سياحة الموسيقى تحتاج إلى فعالية متكاملة وفخمة للموسيقى. وليس الجمهور وحده من يسافر للاستفادة من مهرجان الموسيقى والتجربة الموسيقية، بل كثير من الفنانين أيضا يسافرون لإقامة حفلاتهم بل ينظمون جولات حفلات. فمجرد وجود مغنين جيدين وحفلات جذابة في بلد ليس عامل تنمية سياحة الموسيقى وازدهارها.
خلاصة
ثقافة إيران بالنظر إلى شهرتها الإقليمية وخلفيتها الفنية في مجال الموسيقى الأصلية والمحلية والإيرانية واتساع أنواعها تملك أيضا إمكانية التحول إلى واحدة من الوجهات المهمة لسياحة الموسيقى في هذا المجال. وصناعة سياحة الموسيقى اليوم ليست مجرد مهرجان موسيقى وحدث فني بسيط يمكن المرور به ببساطة أيضا؛ بل إن الفعالية الموسيقية حدث ثلاثي الجوانب فني وثقافي وتجاري. فإذا أديرت هذه الفعالية الموسيقية جيدا فإنها في الجوانب الثلاثة ستؤدي إلى توليد الدخل الاقتصادي لإيران ونموها وارتقائها. وفي الختام ربما أمكن عد سياحة الموسيقى في إيران تذكرة لمسافرين وراء الحدود يفتتح دخولهم إلى داخل البلاد فصلا جديدا لصناعة السياحة في إيران.
المصادر
blitik.biz
dubaiopera.com
https://www.futuremarketinsights.com/reports/music-tourism-sector-preview-and-analysis
https://blog.gitnux.com/coachella-festival-statistics/
تجارت نيوز
سياحة الموسيقى والتنمية المستدامة الحضرية والريفية في إيران، الدكتور محمد رضا آزاده فر
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية