بث المباريات الرياضية على منصات البث المباشر: لعبة رابحة للطرفين

البث التلفزيوني سبيل لكسب الدخل لوسائل الإعلام وفي الطرف المقابل للشركات والأندية الرياضية يترتب عليه تنافس الشبكات التلفزيونية. وعلى النطاق العالمي، عادة ما يؤمن أكثر من 50 في المائة من دخل الأندية الرياضية ولا سيما كرة القدم عبر حقوق بث المباريات. والشبكات التلفزيونية أيضا ببث هذه المنافسات تزيد جمهورها وتجذب إعلانا أكثر مما يؤدي إلى زيادة دخلها. وقد أدى هذا الأمر إلى إيجاد دورة اقتصادية نافعة للطرفين (وسائل الإعلام والنادي).
وعلى سبيل المثال أبرم الدوري الإنجليزي الممتاز أخيرا عقدا مع Sky وTNT Sports وتوصل معهما إلى اتفاق. وبناء على هذا الاتفاق يتلقى البريمير ليغ خلال أربع سنوات 6.7 مليار جنيه. وينفذ هذا العقد من موسم 26-2025 ويؤثر بصورة خاصة في اقتصاد الرياضة وكرة القدم في بريطانيا.

توجه المنصات الإلكترونية نحو السوق المغري للبث الرياضي المباشر

بالنظر إلى السوق الملحوظة للبث المباشر للمباريات الرياضية، دخل هذا الموضوع مرحلة جديدة من المنافسة ودخلت منصات البث عبر الإنترنت مثل أبل تي في ونتفليكس وأمازون و... في منافسة جدية مع الشبكات التلفزيونية للحصول على حقوق بث المنافسات الرياضية حتى لا تبقى محرومة من هذه السوق. ومن ذلك اشترت أبل بعقد مدته عقد من الزمن وبقيمة عدة مليارات من الدولارات حقوق بث مباريات كرة القدم في الدوري الأمريكي وبعض مباريات دوري البيسبول. وبذلت نتفليكس أيضا جهدا وتكلفة كبيرين لشراء حقوق بث مباريات المصارعة الحرة. وبناء على هذا العقد، سيبث أهم برنامج للمصارعة الحرة أو المصارعة المحترفة (Monday Night Raw) بعد 30 سنة من البث الأسبوعي في التلفزيون من الآن فصاعدا على نتفليكس. وبث دوري الهوكي من أمازون وسعي هذه الشركة لشراء حقوق بث مباريات موسم NBA المقبل من النماذج الأخرى لاهتمام المعنيين بالبث المباشر على المنصات الإلكترونية الإنترنتية.

الآثار المدمرة للمذيعين عبر الإنترنت في اقتصاد الشبكات الكابلية

عرض دخول المذيعين عبر الإنترنت إلى مجالات مختلفة منها البث المباشر للمباريات الرياضية الوضع الاقتصادي للشبكات الكابلية التي تحقق دخلها أكثر عبر هذا الطريق للخطر. وبحسب اعتقاد بعض الباحثين، يعد دخول هؤلاء المذيعين إلى بث المباريات الرياضية علامة سيئة لأعمال التلفزيونات الكابلية؛ لأن كثيرا من البرامج الأعلى مشاهدة في تلفزيون الشبكات الكابلية برامج رياضية. فعلى سبيل المثال، مباريات دوري كرة القدم الأمريكية في الولايات المتحدة ومباريات الهوكي في كندا هي بين البرامج التلفزيونية العشرة الأعلى مشاهدة. ورغم أن المذيعين التقليديين أو التلفزيونات الكابلية نفسها لا يريدون الاستسلام ويحاولون تمديد عقدهم لبث المباريات الرياضية المختلفة، فإنه مع هجرة مزيد من الرياضات إلى منصات عبر الإنترنت، يرجح أن يتسارع مسار هبوط جمهور الشبكات الكابلية وانخفاضه أكثر. وبالطبع بالنظر إلى تعدد التلفزيونات الكابلية والمنصات عبر الإنترنت وتكثرها وأن كلا منها يملك حقوق بث جزء من المباريات، يضطر المهتمون بالفروع المختلفة إلى دفع اشتراك عدة خدمات بث وكابلية مختلفة، إلا أن نشهد في المستقبل غلبة شركة معينة في هذا المجال.

رأي الجمهور في دخول المنصات الإلكترونية إلى بث المباريات الرياضية

للجمهور ولا سيما الجمهور الرياضي آراء مختلفة حول دخول المنصات عبر الإنترنت إلى البث المباشر للمباريات الرياضية. وسنفحص في هذا القسم على سبيل المثال رأي جمهور نتفليكس. فقد أقدمت نتفليكس لتوسيع تجارتها على التفاوض لشراء حقوق البث المباشر للمباريات الرياضية منها التنس وركوب الأمواج وكرة القدم و... وتمكنت هذه الشركة في كريسماس 2024 من بث مباراتين من الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية بصورة حصرية ومباشرة عبر منصتها الاشتراكية. وبناء على استطلاع لموقع ترفيه وألعاب عبر الإنترنت (Casino.org) بحضور 3000 مشارك، فإن 59 في المائة من الجمهور غير مسرورين من أنهم مضطرون لمشاهدة البث المباشر لهاتين المباراتين من نتفليكس. وقد طرح قرابة 40 في المائة من المعارضين تكلفة اشتراك نتفليكس بوصفها خللا، وقال قرابة 36 في المائة أيضا إنهم لا يملكون اشتراكا لهذه الخدمة. وفي المجموع قال أكثر من 76 في المائة من المستجيبين إنهم لن يشتركوا لمشاهدة المباريات على نتفليكس ولن يدفعوا حق الاشتراك هذا. وبناء على هذا الاستطلاع، صنفت نتفليكس بوصفها ثالث منصة لمشاهدة المباريات (بعد سي بي إس ومشغل التلفزيون الكابلي).

المنصات الإلكترونية الداخلية والبث المباشر للمباريات الرياضية

بناء على البند الرابع من المادة الواحدة «تحديد متطلبات تنظيم مجال الصوت والصورة الشاملين» المصادق عليها في 30 خرداد (مايو–يونيو) 1402 هـ.ش (2023/24) من المجلس الأعلى للثورة الثقافية، «سيكون إنتاج البرامج وبثها المباشر وكذلك إصدار الترخيص والرقابة على البث المباشر في الفضاء الإلكتروني حكرا على هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB)». وبناء على هذا القرار، البث المباشر حكر على هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB)؛ لذلك إذا طلبت وسيلة إعلام البث المباشر فيجب أن تبرم عقدها عبر هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) ومعاونية الفضاء الإلكتروني وبالتعاقد مع شبكات IPTV المتفق عليها مع الهيئة، أو أن تطلب من ساترا (هيئة تنظيم الإعلام السمعي البصري) الحصول على البث المباشر لشبكات التلفزيون. وبناء على ذلك سعت هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في بعض المواضع باتخاذ نهج داعم لمنصات البث عبر الإنترنت في بعض الأحداث الرياضية إلى تمهيد الظروف للبث المباشر للمباريات عبرها. فعلى سبيل المثال بموافقة رئيس هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB)، وضع آي فرم مباريات الألعاب الآسيوية كأس الأمم 2023 قطر مجانا في تصرف وسائل الإعلام الطالبة الحاصلة على ترخيص من ساترا (هيئة تنظيم الإعلام السمعي البصري).

إلزام هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) بدفع حقوق بث المباريات الرياضية

ينبغي الانتباه إلى أن دورة حقوق البث ولا سيما حقوق بث المباريات الداخلية في إيران لم تكتمل بعد ولا توجد منافسة بين الشبكات التلفزيونية. وهيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) أيضا لم تخضع بعد بصورة كاملة لدفع حقوق بث المباريات الرياضية. لهذا السبب صادق نواب مجلس الشورى الإسلامي في مهر (سبتمبر–أكتوبر) عام 1402 هـ.ش (2023/24) وفي أثناء بحث مشروع قانون خطة التنمية السابعة على مادته 78. وبناء على هذه المادة، «بهدف تنمية الرياضات الجماهيرية ورياضات النخبة، تكلف هيئة الإذاعة والتلفزيون للجمهورية الإسلامية الإيرانية (IRIB) بأن تعد بالتنسيق مع وزارة الرياضة والشباب لائحة كيفية تحديد مقدار حقوق البث التلفزيوني للمباريات الرياضية وكيفية توفيرها وتوزيعها بين أصحاب المصلحة مع مراعاة جودة المباريات وكميتها وعدد الجمهور خلال 6 أشهر من نفاذ هذا القانون وأن ترفعها إلى موافقة مجلس الوزراء». كذلك بناء على التبصرة 1 لهذه المادة «تكلف وزارة الرياضة والشباب بالتعاون مع الاتحادات التي لديها دوري محترف بأن تعد، بهدف الارتقاء بالصحة الاقتصادية ونظام الرصد (الرقابة) المالي وتقدم الاستثمار المستدام في الأندية، اللائحة المالية للعب النظيف وأن ترفعها خلال 6 أشهر كحد أقصى إلى موافقة الجمعية العامة للاتحادات المعنية». ومن البديهي أن متابعة هذه المادة القانونية وصياغة لائحتها يمكن أن تؤدي دورا ملحوظا في الاقتصاد المتبادل بين وسائل الإعلام والرياضة.

كلمة أخيرة

بالنظر إلى السوق الملحوظة للبث المباشر للمباريات الرياضية، دخل هذا الموضوع مرحلة جديدة من المنافسة. وقد دخلت منصات البث في منافسة جدية مع الشبكات التلفزيونية للحصول على حقوق بث المنافسات الرياضية حتى لا تبقى محرومة من هذه السوق. وقد عرض دخول المذيعين عبر الإنترنت إلى هذا المجال الوضع الاقتصادي للشبكات الكابلية التي تحقق دخلها أكثر عبر هذا الطريق للخطر. وللجمهور الرياضي أيضا آراء مختلفة حول دخول المنصات عبر الإنترنت إلى البث المباشر للمباريات الرياضية. فعلى سبيل المثال نحو 60 في المائة من الجمهور غير راضين عن أنهم مضطرون لمشاهدة البث المباشر لمباريات كرة القدم من نتفليكس. وفي إيران بناء على قرار المجلس الأعلى للثورة الثقافية، وضع البث المباشر حكرا على هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB). وبناء على ذلك سعت هذه الهيئة في بعض الأحداث الرياضية إلى تمهيد الظروف للبث المباشر للمباريات عبر منصات البث عبر الإنترنت الحاصلة على ترخيص. ومن جهة أخرى لم يكتمل بعد شكل دورة حقوق البث ولا سيما حقوق بث المباريات الداخلية في إيران ولا توجد منافسة بين الشبكات التلفزيونية. لهذا السبب أوجب مجلس الشورى الإسلامي في أثناء بحثه مشروع قانون خطة التنمية السابعة على هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) ووزارة الرياضة والشباب إعداد لائحة كيفية تحديد مقدار حقوق البث التلفزيوني للمباريات الرياضية وكيفية توفيرها وتوزيعها بين أصحاب المصلحة.