أثر بريدجرتون في ثقافة بريطانيا واقتصادها

وتدعي نتفليكس أنها خلال السنوات الخمس الماضية ساعدت اقتصاد بريطانيا المريض بمقدار 275 مليون دولار بإنتاج مسلسل «بريجرتون». وبريجرتون مسلسل صنع على أساس رواية جوليا كوين الرومانسية ذات الأجزاء الثمانية بإخراج كريس فان دوسن وإنتاج شاندا رايمز، وأصبح جزؤه الأول في ديسمبر 2020 أكثر مسلسلات نتفليكس مشاهدة. ويروي هذا المسلسل اقتباسا حرا ورومانسيا من مجتمع إنجلترا في القرن الثامن عشر المعروف بعهد النيابة عن العرش أو عهد الريجنسي.

ومع ذلك يبين فحص الشواهد والإحصاءات أن مسلسل بريجرتون فضلا عن مساعدته اقتصاد بريطانيا قد ترك آثارا جديرة بالاعتبار على ثقافة هذا البلد أيضا. وفي هذا الاتجاه قالت رايمز المنتجة بعد نشر الجزء الثالث من المسلسل: «لقد أحاط بريجرتون حيزا فريدا في الثقافة، وترددت أفكاره على نحو واحد بين جميع أفراد المجتمع من الشباب إلى الشيوخ، وأثر في كل شيء من اسم المولود إلى مراسم الزفاف». وفي هذه المذكرة نحاول رصد آثار مسلسل بريجرتون على اقتصاد بريطانيا وثقافتها.

نمو اقتصاد بريطانيا بمقدار 275 مليون دولار

وقد ساعد مسلسل بريجرتون اقتصاد بريطانيا بمقدار 275 مليون دولار وساند في هذا المسار 5 آلاف منشأة أعمال محلية أهلية أيضا. وبحسب تقدير نتفليكس يشمل هذا الرقم التكاليف المباشرة وغير المباشرة لإنتاج هذا المسلسل. وهذه الرسالة من نتفليكس مبشرة لاستوديوهات صنع الأفلام والمسلسلات في بريطانيا؛ إذ فقدت وظائف كثيرة في هذه الصناعة بزوال رواج عهد الحجر المنزلي لكورونا. وفي الوقت نفسه يعتقد المحللون أن أثر هذا المسلسل في نمو اقتصاد البلد كان أكبر كثيرا من هذا الرقم؛ إذ لم تدرج فيه إيرادات مجالات مثل السياحة والتجارة وغيرها. وفي نموذج يمكن الإشارة إلى أماكن رمزية مثل قلعة هوارد في يوركشاير ومنزل رينجر في غرينيتش التي بفضل مسلسل بريجرتون أثارت اهتمام كثير من السياح بزيارتها. بحيث إن عدد زوار موقع Castle Howard الإلكتروني من أعمار 18 إلى 24 سنة بعد إعلان البرنامج زاد بأكثر من 3400 في المائة. كذلك في عام 2022 زادت زيارة منزل رينجر بنسبة 81 في المائة.

إعادة خلق إنجلترا القرن الثامن عشر: عهد الريجنسي

وتجري قصة مسلسل بريجرتون في إنجلترا القرن الثامن عشر. وهي فترة بدأت بعزل الملك جورج الثالث و  خلافة ابنه بلقب «نائب الملك» ومن ثم تذكر أيضا بعهد النيابة عن العرش أو الريجنسي. وجعلت إعادة الخلق الناجحة لهذا العهد من صناع المسلسل مشاهد المسلسل كلها من طريقة اللباس وعمارة المنازل إلى كيفية إقامة المراسم والاحتفالات المختلفة نموذجا لأفراد المجتمع، بل أقيمت فعاليات خاصة بثيم هذا العهد. وكان للمؤثرين والمدونين بدور التعليم والدعاية لجوانب هذا العهد المختلفة دور بارز في الارتقاء بهذا العهد التاريخي وتعميمه أكثر في جميع طبقات المجتمع.

ويذكر سوق تجارة الأزياء الإلكترونية Love the Sales أنه بعد مرور ثلاثة أيام فقط على نشر الجزء الثاني من مسلسل بريجرتون تحول لباس ممثلي هذا المسلسل الذي يشمل ألبسة الخصر الإمبراطورية والعرائسية وتزيينات من اللؤلؤ والرسوم الزهرية وقفازات الأوبرا الطويلة ورسوما مشابهة أخرى إلى الترند المحبوب لفصل الربيع. ويمكنكم ملاحظة نموذج من هذا النوع من اللباس في الصورة التالية.

فضلا عن طريقة اللباس أثرت أفكار المسلسل في سائر مجالات الموضة ومنها تصميم المنزل أيضا. وتشمل عمارة عهد الريجنسي إجمالا أثاثا بخطوط لامعة ونقوش بارزة، واستخدام أقمشة فاخرة مثل المخمل والحرير والساتان، والألوان الباستيلية الهادئة، والزخارف الكلاسيكية مثل الأعمدة، والعناية بالتفاصيل، والمرايا المذهبية والنقوش المعقدة على الجدران.  The Spruceأحد خمسة مواقع رائدة في مجال تصميم المنزل والحديقة أسلوب الريجنسي كثيرا. ويميل 44 مليون قارئ لهذا الموقع إلى جلب الجمال الخاص و  الكلاسيكي لهذا العهد إلى منازلهم.  HGTV.COM مدونة أخرى تعلم الأشخاص كيف يعيدون خلق أفكار هذا العهد في منازلهم. وأشارت بث بولتون مديرة التسويق المتخصصة في تحسين المنزل في يوروسل إلى أن المشترين مع بدء مسلسل بريجرتون كانوا يبحثون عن نباتات الوستارية والعرش ونوافير الماء والشموع في الفضاء المفتوح.

بل إن صناعة الجمال أيضا لم تبق بمنأى عن آثار مسلسل بريجرتون. وقد أشار بائع التجزئة الإلكتروني Cult Beauty إلى ترند هذا المسلسل الجامح الرومانسي، أي الوجنات الحمر والنمش الاصطناعي بين الشباب. فضلا عن أن البحث عن تسريحة الشعر المنفوش زاد 165 في المائة وتسريحة شعر كرات الأرنب (Space Buns) زاد 100 في المائة في بينتريست.

وحالة أخرى الزيادة الملحوظة في الأشخاص الذين يشغلون النسخ الكلاسيكية لأغاني البوب المعاصرة. وشهدت مجموعة رباعي فيتامين الوتري التي تختصر باسم في إس كيو، بتقديم النسخة الكلاسيكية لأغاني أريانا غراندي وبيلي إيليش ومارون 5 منذ نشر مسلسل بريجرتون في ديسمبر 2020 توسعا بنسبة 350 في المائة في تشغيل أغانيها.

حفلة شاي بريجرتون

ومن سائر الآثار المهمة لمسلسل بريجرتون ترند تطبيق بينتريست (Pintrest) الصيفي «حفلة شاي بريجرتون» الذي بحث عنه المستخدمون في أبريل 2024 بنحو 430 في المائة أكثر من العام السابق. وهنا يلزم أن نعود إلى تاريخ عهد الريجنسي ونراجع الأهمية التي كان لتقديم الشاي في تلك المرحلة.

وتبين الشواهد أنه في أوائل عقد 1800 (عهد الريجنسي) كان شرب شاي بعد الظهر وكيفية تقديمه سنة شائعة بين الطبقات الثرية في إنجلترا. وكان هذا العمل يجري عادة نحو الساعة 4 بعد الظهر، قبل أن يريد الأشخاص التأهب لنزهتهم المسائية. وكانت المراسم تشمل تقديم الشاي الساخن مع سندويشات الأصابع الصغيرة والبسكويت والكوكي وكعكات الزبدة الصغيرة. وكانت أنواع الشاي تشمل إجمالا الشاي الأخضر والأسود والأولونغ التي كانت تستورد من الصين والهند إلى إنجلترا.

وفي أوائل القرن التاسع عشر صارت آداب شرب الشاي أكثر تعقيدا. أولا كان الخدم يحضرون الأدوات اللازمة: الإبريق وكيس الشاي والماء الساخن والفنجان. ثم كانت سيدة المنزل تحضر الشاي. وكانت تخلط مزيجها المفضل من أوراق الشاي معا. ثم تصب الماء المغلي على الأوراق. وكان يلزم أن تمر 5 إلى 8 دقائق حتى ينقع الشاي. وفي النهاية كانت تقدم الشاي للضيوف باستخدام المصفاة. وكان الضيوف يضيفون إلى شايهم الحليب أو السكر أو كليهما. وفي هذا العهد كان شرب الشاي في الفضاء المفتوح والحدائق محبوبا جدا؛ وكان الأشخاص يستمعون إلى الموسيقى في مسارات مليئة بالزهور والشجيرات الكثيفة ويشربون الشاي ويلعبون البولينغ ويطلقون الألعاب النارية.

وبالطبع كما أشرنا من قبل كان رسم شاي المساء في عهد الريجنسي رسما أكثر اختصاصا بالطبقات الثرية ورمزا لمنزلتهم الاجتماعية الأعلى. ومع ذلك كان رسم شاي آخر شائعا أيضا أكثر اختصاصا بطبقات المجتمع الدنيا والمتوسطة. وكان هذا الرسم يجري في الساعة 5 إلى 6 بعد الظهر ويقدم مع وجبة عشاء الأشخاص: الشاي مع مقدار من اللحم وحلويات مثل الترافل والكعك.

وبالنظر إلى المطالب التي ذكرت يمكن إدراك أهمية حفلة الشاي ومراسمها الرمزية في عهد الريجنسي جيدا؛ أمر انعكس في الجزء الثالث من مسلسل بريجرتون. ومنذ ذلك الحين وجدت أفكار هذا المسلسل شعبية كبيرة بين الأشخاص. وبدأت منظمات مختلفة إقامة فعاليات في هذا الخصوص بل أشار مدونو المدونات إلى تعليم كيفية مراسم الشاي وتزيينات موائدها. فمثلا يمكن الإشارة إلىevents  epiphany التي تقيم فعاليات مختلفة للمهتمين. وفي فعالية حفلة الشاي لهذه الشركة التي تقام في يوليو 20 و21 و27 و28 في سياتل جاء على هذا النحو: «شاركوا في احتفالنا الذي يقام في سياتل لتلمسوا عهد الريجنسي وتختبروه من قرب. اشربوا الشاي في فناجين صينية وتلذذوا في أثناء الاستمتاع بالحفلة بالأطعمة الشهية أيضا. يمكنكم ارتداء أفضل ملابسكم بثيم هذا العهد والانغماس في الموسيقى الحية. هذه حفلة خاصة لعشاق الشاي».

كلمة أخيرة

ووقع مسلسل بريجرتون بعد نشر الجزء الأول ضمن الأكثر مبيعا في نتفليكس. وأحدث هذا المسلسل تحولا في اقتصاد بريطانيا وثقافتها. وفي هذه المذكرة سعينا أن نعرفكم بمقتطف من هذه التحولات. ويمكن أن تعبر قراءة هذه المذكرة جيدا عن أهمية السياسات الثقافية في إحياء اقتصاد بلد وثقافته. ولتحسين الأسس الجوهرية لبلد وإصلاحها ليس لازما أن تقع ثورة جوهرية؛ فتعريف الأشخاص بتاريخ المجتمع وإحياء أنماط العيش المنسية مرة أخرى في قالب مشهد الفيلم والتلفزيون طريق أكثر استدامة للنفاذ إلى المجتمع ونقلها إلى الأجيال المتعاقبة.

رابط مختصر: nmfr.ir/1z4