يتوقع أن تبلغ صناعة ألعاب الفيديو حتى عام 2025 ربحية قدرها 256.97 مليار دولار. ومع تقدم التكنولوجيا وظهور المنصات، تؤدي شركات صناعة الألعاب في أنحاء العالم دورا مهما في هذه الصناعة وفي أثرها على وسائل الترفيه الحديثة والفعاليات الثقافية. وقد جذبت هذه الشركات، بتقديم ألعاب إبداعية وتجارب جديدة، جماهير كثيرة من مختلف الأعمار والأذواق. وقد تمكنت بعض استوديوهات صناعة الألعاب، بمزج الإبداع الفني والابتكار ولا سيما الذكاء التجاري، من خلق أعمال مؤثرة لم تحظ بشعبية عالمية فحسب، بل استأثرت أيضا بحصة ملحوظة من حجم سوق ألعاب الفيديو البالغ 185 مليون دولار. وتقدم هذه المذكرة تحليلا لأداء عمالقة صناعة الألعاب وإنجازاتهم في السنوات الـ5 الماضية.
أنجح استوديوهات صناعة الألعاب في العالم
وقد كانت استراتيجيات شركات صناعة الألعاب في صنع الألعاب وبيعها شديدة التأثير وترسم خارطة طريق نجاحها في مستقبل سوق ألعاب الفيديو. وأنجح شركات صناعة الألعاب في العالم هي:
تنسنت (Tencent)
شركة Tencent بقيمة تتجاوز 500 مليار دولار من أنجح شركات صناعة الألعاب في العالم. وقد تمكنت هذه الشركة القابضة الصينية، بإيرادات تبلغ 24 مليار دولار خلال السنوات الـ5 الماضية، من أن تصبح أكبر شركة لصناعة الألعاب في العالم. وتشمل استراتيجية هذه الشركة الناجحة تطوير ألعاب الهاتف المحمول الشائعة مثل Honor of Kings وكذلك استثمارات واسعة في شركات صناعة الألعاب الغربية مثل Riot Games (صانع لعبة League of Legends الشهيرة). كذلك جذبت Tencent، بسياسة دمج الألعاب المجانية ونماذج الأعمال القائمة على المشتريات داخل اللعبة (microtransactions)، لاعبين كثيرين على المستوى العالمي.
مايكروسوفت (Microsoft)
مايكروسوفت من أكبر شركات التكنولوجيا الرقمية في العالم ويعرف قسم صناعة الألعاب فيها باسم Xbox Game Studios. وتملك هذه الشركة الأمريكية العملاقة، بقيمة تتجاوز 2.5 تريليون دولار (تتعلق بـMicrosoft Corporation)، أحد أقوى دعامات صناعة الألعاب في العالم. وقد تمكنت مايكروسوفت، بالتركيز على خدمات الألعاب بالاشتراك مثل جيم باس (Game Pass) وXbox Cloud Gaming، من جذب عدد كبير من المستخدمين وتحقيق إيراد مستقر عبر هذا النموذج. وكان لدى خدمة إكس بوكس جيم باس حتى نهاية عام 2023 نحو 34 مليون مشترك، بزيادة قدرها 36 في المائة مقارنة بإحصاءات مايكروسوفت قبل عامين. كذلك ألقى شراء شركات كبيرة لصناعة الألعاب مثل Bethesda (ZeniMax Media) وActivision Blizzard بظلاله على قيمة مايكروسوفت وحصتها في سوق الألعاب.
سوني إنتراكتيف إنترتينمنت (Sony Interactive Entertainment)
Sony Interactive Entertainment من الأقسام الرئيسة في شركة سوني اليابانية وهي المسؤولة عن تطوير أجهزة كونسول PlayStation وألعاب الفيديو الخاصة بها وصنعها. وقد ساعد النجاح العالمي لأجهزة كونسول سوني وبيع الألعاب الحصرية مثل God of War وThe Last of Us Part II وSpider-Man على زيادة نمو هذه الشركة، وتقدر قيمتها حاليا بنحو 100 مليار دولار. وخدمة الألعاب بالاشتراك لسوني أو بلاي ستيشن بلس (PlayStation Plus) من الأذرع الأخرى لتحقيق الدخل لدى سوني وقد بلغ عدد جمهورها حتى نهاية عام 2023 مقدار 47.4 مليون مستخدم.
نت إيز (NetEase)
هذه الشركة الصينية التي بدأت نشاطها أولا بوصفها منصة لإرسال البريد الإلكتروني واستقباله، استأثرت خلال عقد 2000 بحصة كبيرة من سوق ألعاب الفيديو وصارت إحدى أنجح شركات إنتاج الألعاب ونشرها في الصين. وألعاب كبيرة مثل Fantasy Westward Journey وWestward Journey Online من نتاج صنع هذه الشركة وتطويرها، وبإيرادات قدرها 14.4 مليار دولار صارت إحدى شركات صناعة الألعاب الناجحة الأخرى على مستوى العالم. وكان استخدام الذكاء الاصطناعي والإقبال على الألعاب السحابية (cloud gaming) من الاستراتيجيات الرئيسة لهذه الشركة للحفاظ على القدرة التنافسية وزيادة التفاعل مع المستخدمين.
نينتندو (Nintendo)
ما زالت نينتندو تعرف بأنها إحدى أقدم شركات صناعة الألعاب في العالم وأكثرها شعبية. وقد حققت هذه الشركة، بعناوين مثل The Legend of Zelda: Breath of the Wild وAnimal Crossing: New Horizons وكذلك نجاح جهاز كونسول Nintendo Switch، إيرادات تقارب 12 مليار دولار. وقد قامت استراتيجية نجاح نينتندو على الابتكار في تصميم الألعاب والوفاء للشخصيات النوستالجية مع الحفاظ في الوقت نفسه على التفاعل مع اللاعبين الجدد. وبيع 250 مليون نسخة من ألعاب نينتندو حتى عام 2023 وثيقة قوية لتأكيد نجاح استراتيجيات هذه الشركة.
إلكترونيك آرتس (Electronic Arts)
تعرف شركة إلكترونيك آرتس، بإيرادات قدرها 7.6 مليار دولار حتى نهاية العام الماضي، بأنها إحدى الشركات الرائدة في صناعة الألعاب في أوروبا. وتملك هذه الشركة، بتركيز خاص على الامتيازات الرياضية مثل FC وMadden NFL، أكثر من 20 في المائة من حصة سوق ألعاب الفيديو. كذلك ركزت EA في هذه السنوات كثيرا على الألعاب القائمة على الخدمة (live service) المعتمدة على المدفوعات داخل اللعبة مثل Apex Legends، وباستخدام التكنولوجيات المتقدمة والتعاون مع الدوريات الرياضية الدولية تمكنت من الحفاظ على مكانتها بين اللاعبين.
إبيك جيمز (Epic Games)
وقد أثبتت نجاحات إبيك جيمز في السنوات الأخيرة بنشر منصة Epic Games Store للمستخدمين. وقدرت قيمة إبيك جيمز في عام 2023 بنحو 29 مليار دولار. كذلك تحققت إيرادات هذه الشركة الأمريكية في عام 2023 في معظمها عبر لعبة Fortnite ومتجر Epic Games Store. ولدى متجر إبيك جيمز أكثر من 75 مليون مستخدم نشط شهريا، وينفق اللاعبون نحو 950 مليون دولار سنويا على مشتريات مختلفة في هذا المتجر.
بانداي نامكو (Bandai Namco)
وبنشر عناوين شائعة مثل Tekken وDark Souls ومزجها بتكنولوجيات الواقع الافتراضي، حققت Bandai Namco إيرادات تبلغ نحو 7.2 مليار دولار حتى نهاية عام 2023. كذلك ساعدت هذه الشركة، باستخدام استراتيجيات إعلانية متنوعة وإقامة بطولات eSports عالمية، على الحفاظ على شعبية ألعابها. فعلى سبيل المثال، صارت لعبة Elden Ring إحدى أكثر ألعاب العام مبيعا وإشادة، وباعت أكثر من 20 مليون نسخة حتى نهاية عام 2022.
عوامل نجاح شركات صناعة الألعاب في السنوات الـ5 الماضية
إجمالا يختلف إطار استراتيجيات تطوير التسويق لدى شركات الألعاب في شرق العالم وغربه. فعلى سبيل المثال تستخدم الشركات اليابانية مجموعات الأنيمي والمانغا الشائعة مثل Dragon Ball وNaruto وOne Piece وGundam لتطوير ألعاب الفيديو الخاصة بها. وقد شهدت الشركات الصينية الكبيرة في السنوات الأخيرة قفزة ملحوظة في صناعة ألعاب الفيديو، وتمكنت عبر شراء الأسهم أو المشاركة في شركات صناعة الألعاب مثل Riot Games وSupercell من الوصول إلى الأسواق العالمية.
ويتم التخطيط للبيع في الغرب بالتركيز على تطوير الألعاب الرقمية وعبر الإنترنت، وخدمات البث المباشر والرياضات الإلكترونية وكذلك المشتريات داخل اللعبة والألعاب القائمة على الخدمة مثل Call of Duty: Warzone وWorld of Warcraft. وإطلاق متاجر الألعاب والاستراتيجيات الكلية في قسم المبيعات من عوامل نجاح استوديوهات صناعة الألعاب الغربية أيضا. فعلى سبيل المثال، أنفقت إبيك جيمز 310 مليون من إيراداتها البالغة 950 مليون دولار في عام 2023 لشراء ألعاب أنتجها مطورون آخرون.
النمذجة في استراتيجية المبيعات
وتكشف أهمية «نموذج البيع» أيضا قسما آخر من تصنيف استراتيجية المبيعات لدى شركات صناعة الألعاب. فتستخدم Epic Games وTencent نموذج Free-to-Play والمشتريات داخل اللعبة، في حين تعتمد Activision Blizzard وSony أكثر على بيع المحتوى الحصري والخدمات بالاشتراك. كذلك تركز Sony وNintendo على العناوين الحصرية والعتاد الخاص بهما، في حين تميل Tencent إلى الاستثمار والتوسع في الأسواق العالمية.
أثر شركات صناعة الألعاب في نمو صناعة ألعاب الفيديو
يقدر أن تبلغ صناعة ألعاب الفيديو حتى عام 2024 قيمة تتجاوز 230 مليار دولار. ولا شك أن صناع الألعاب الناجحين أدوا دورا لا يمكن إنكاره في نمو هذه الإحصاءات. وبفضل نشر الألعاب المجانية والعناوين القائمة على الخدمة في البلدان النامية، صار نمو سوق ألعاب الفيديو أكثر عرضة للتقييم من ذي قبل. ويستفيد صناع الألعاب الناجحون من نماذج أعمال جديدة مثل المشتريات داخل اللعبة وبيع المحتوى الرقمي والإعلان. وفي الألعاب عبر الإنترنت وeSports التي طورتها شركات مثل Activision Blizzard وEA، تتحقق إيرادات ضخمة عبر الإعلان وبث المباريات عبر الإنترنت.
كذلك تؤدي صناعة ألعاب الفيديو دورا مهما في إيجاد فرص العمل في مجالات متنوعة مثل البرمجة والتصميم والتسويق وإنتاج المحتوى. وتساعد شركات صناعة الألعاب الناجحة، بإنشاء استوديوهات جديدة وتوسيع أنشطتها، على جذب استثمارات كبيرة من أنحاء العالم. ووفقا لتقرير Entertainment Software Association (ESA)، وظفت صناعة ألعاب الفيديو في أمريكا وحدها أكثر من 273,000 شخص من القوة العاملة المباشرة وغير المباشرة في عام 2021.
بلغ متوسط إيرادات سوق ألعاب الحاسوب والكونسول في عام 2023 مقدار 92.3 مليار دولار مما يدل على زيادة بنسبة 12 في المائة مقارنة بعام 2022. وقد قدم محللو مجال الترفيه استثمار شركات صناعة الألعاب بوصفه عاملا مهما في هذا التقدم. فعلى سبيل المثال، EA وUbisoft من الشركات التي أوجدت، بسبب الاستثمار في الأسواق العالمية، فرص عمل كثيرة أدت دورا مهما في زيادة حجم سوق ألعاب الفيديو إلى قيمة 347 مليار دولار في عام 2023.
أكثر أنواع ألعاب الفيديو مبيعا بين شركات صناعة الألعاب الكبيرة
نوع الحركة والمغامرة (Action/Adventure)
Rockstar Games
لعبة Grand Theft Auto V إحدى أنجح ألعاب تاريخ روكستار في هذا النوع، وببيع أكثر من 180 مليون نسخة حتى عام 2023 صارت إحدى أكثر الألعاب مبيعا في كل العصور. وبلغت إيرادات هذه اللعبة أكثر من 6 مليارات دولار وما زالت ربحية قسمها عبر الإنترنت مستمرة بعد 10 سنوات. كذلك حققت لعبة Red Dead Redemption 2، ببيع أكثر من 55 مليون نسخة حتى عام 2023، نجاحا كبيرا في هذا النوع.
Naughty Dog
حققت The Last of Us Part II في عام 2020، وببيع 4 ملايين نسخة في الأيام الـ3 الأولى فقط بعد الإصدار، أسرع مبيعات في تاريخ ألعاب سوني، وفازت بجوائز متعددة منها Game of the Year. كذلك كان لـUncharted 4، ببيع أكثر من 16 مليون نسخة، أداء جيد بين عناوين المغامرة.
النوع الرياضي (Sports)
Electronic Arts (EA)
سلاسل ألعاب FIFA وMadden NFL من أقدم الألعاب الرياضية. وباع عنوان FIFA 22 أكثر من 325 مليون نسخة في أنحاء العالم، وحقق أيضا إيرادات عالية عبر المشتريات داخل اللعبة في قسم Ultimate Team. كذلك حققت Electronic Arts في السنة المالية 2022 أكثر من 7 مليارات دولار من الإيرادات كان القسم الأكبر منها مرتبطا بهذه العناوين الرياضية نفسها.
2K Games
NBA 2K ببيع أكثر من 130 مليون نسخة حتى عام 2022 إحدى أكثر سلاسل كرة السلة مبيعا بين ألعاب المحاكاة الرياضية. وكان لـNBA 2K21، ببيع أكثر من 10 ملايين نسخة، أداء ناجح في تاريخ هذه السلسلة، وقد حققت شعبيتها في قسم MyCareer والمشتريات داخل اللعبة إيرادات عالية لـ2k Games.
نوع التصويب من منظور الشخص الأول (First-Person Shooter)
Activision
امتياز Call of Duty من أكثر ألعاب نوع التصويب من منظور الشخص الأول رمزية. وباعت نسخة Call of Duty: Modern Warfare من هذه اللعبة في عام 2019 أكثر من 30 مليون نسخة، وساعدت الإيرادات المتأتية من الألعاب الفرعية مثل Warzone والمشتريات داخل اللعبة على زيادة أرباح هذه الشركة. وكان لدى Call of Duty: Warzone في عام 2023 أكثر من 100 مليون لاعب نشط شهريا.
Electronic Arts (EA)
سلسلة ألعاب Battlefield من شركة إلكترونيك آرتس أيضا إحدى أكثر الامتيازات مبيعا في نوع التصويب من منظور الشخص الأول. وما زالت Battlefield 1، رغم إصدارها في عام 2016، إحدى أكثر ألعاب هذه السلسلة شعبية، وكان لديها حتى عام 2023 نحو 150,000 لاعب نشط شهريا.
نوع تقمص الأدوار (RPG)
CD Projekt Red
كانت The Witcher 3: Wild Hunt من ألعاب تقمص الأدوار الناجحة وقد باعت حتى عام 2023 أكثر من 50 مليون نسخة. وما زالت هذه اللعبة توضع باستمرار بين أفضل ألعاب RPG في التاريخ وهي ورقة رابحة في نجاحات سي دي بروجكت.
Bethesda
سلاسل ألعاب Elder Scrolls وFallout من ألعاب تقمص الأدوار البارزة والدائمة لشركة بتسدا. وباعت The Elder Scrolls V: Skyrim التي صدرت في عام 2011 حتى عام 2023 أكثر من 60 مليون نسخة، وما زالت تعرف بأنها إحدى أكثر ألعاب تقمص الأدوار مبيعا في التاريخ.
نوع القتال (Fighting)
Bandai Namco
تعرف شركة بانداي نامكو بامتياز Tekken. وقد أعلن أن إجمالي مبيعات سلسلة ألعاب تيكن حتى نهاية عام 2023 تجاوز 50 مليون نسخة في أنحاء العالم. والنسخة السابعة من اللعبة التي صدرت في عام 2015 تعد إحدى أكثر عناوين سلسلة تيكن مبيعا، وقد بيع حتى اليوم أكثر من 10 ملايين نسخة من هذه النسخة في متاجر مختلفة.
NetherRealm Studios
باعت سلسلة ألعاب مورتال كومبات من استوديو نذررلم حتى عام 2023 أكثر من 80 مليون نسخة في أنحاء العالم وتعرف بأنها أكثر مجموعات ألعاب القتال مبيعا في تاريخ ألعاب الفيديو. وفي هذا السياق، Mortal Kombat11 ببيع أكثر من 15 مليون نسخة هي أنجح لعبة في هذه المجموعة وحققت ربحا يتجاوز 500 مليون دولار.
نوع الاستراتيجية (Strategy)
Paradox Interactive
بنشر ألعاب مثل Crusader Kings III وStellaris، تعرف شركة Paradox بأنها إحدى أكثر شركات صناعة الألعاب إبداعا في نوع الاستراتيجية. وباعت لعبة Crusader Kings III حتى عام 2022 أكثر من 2 مليون نسخة، وما زالت تلعب على الحواسيب الشخصية بتلقي تحديثات متعددة.
Firaxis Games
حققت امتيازات Civilization وXCOM من استوديو Firaxis Games نجاحا تجاريا كبيرا خلال السنوات الـ10 الأخيرة. وباعت سلسلة Civilization حتى عام 2023 أكثر من 57 مليون نسخة في أنحاء العالم وتعرف بأنها أنجح عنوان لهذا الاستوديو وكذلك إحدى أكبر ألعاب الاستراتيجية في التاريخ.
أي البلدان تملك حصة أكبر من نجاح شركات صناعة الألعاب؟
في السنوات الـ5 الأخيرة، كان لأداء بلدان مختلفة في مجال صناعة الألعاب أداء جيد وساعدت على تطوير ألعاب ناجحة جدا على المستوى العالمي ونشرها. وهذه الشركات بحسب إحصاءات المبيعات وشعبية الألعاب هي:
الصين
حقنت شركتا Tencent وNetEase، بوصفهما أكبر شركات صناعة الألعاب في الصين، إيرادات عالية من ألعاب الفيديو في اقتصاد هذا البلد. ولدى Tencent بألعاب مثل Honor of Kings وPUBG Mobile حصة مهمة في سوق ألعاب الهاتف المحمول. كذلك حققت NetEase بألعاب مثل Knives Out وFantasy Westward Journey نجاحات كثيرة. وكانت الصين، بإيرادات قدرها 45 مليار دولار من صناعة ألعاب الفيديو في عام 2022، تعد أكبر سوق لألعاب الفيديو في العالم.
الولايات المتحدة
في عام 2023 بلغت إيرادات صناعة ألعاب الفيديو في الولايات المتحدة 106.8 مليار دولار. وشركات مثل Activision Blizzard وElectronic Arts (EA) وMicrosoft من أبرز شركات صناعة الألعاب الواقعة في الولايات المتحدة. وتشمل الأقسام المختلفة لصناعة ألعاب الفيديو في هذا البلد أيضا تطوير الألعاب المادية وصنع البرمجيات وأجهزة الكونسول واللوازم الجانبية. كذلك شهد تطوير الألعاب عبر الإنترنت في عام 2023 في الولايات المتحدة نموا ملحوظا بإيرادات تعادل 57.2 مليار دولار، بزيادة مقارنة بـ56.6 مليار دولار في عام 2022. وكان هذا الارتفاع في الإيرادات ناشئا في معظمه عن التكاليف العالية للمحتوى الرقمي، بما فيه التنزيلات والاشتراكات، الذي يشكل وحده نحو 48 مليار دولار من إجمالي الإيرادات.
اليابان
تذكر اليابان دائما بوصفها مهد صناعة ألعاب الفيديو. وعلى مدى نحو نصف قرن شاع نمو ألعاب الفيديو وتوسعها في هذا البلد، وبلغ عدد شركات صناعة الألعاب فيه حتى عام 2023 نحو 1000 شركة. واليابان من أقدم بلدان صناعة الألعاب في العالم وقد أدت، بشركات مثل Nintendo وSony وBandai Namco، دورا مفتاحيا في تطوير ألعاب الفيديو. واستأثرت اليابان في عام 2023 بنحو 18 في المائة من السوق العالمية لألعاب الفيديو. كذلك قدرت إيرادات سوق ألعاب الفيديو في اليابان في ذلك العام بنحو 16.5 مليار دولار.
كوريا الجنوبية
في عام 2023 عرفت كوريا الجنوبية بأنها رابع أكبر سوق لألعاب الفيديو في العالم، وكانت حصة هذا البلد من السوق العالمية لألعاب الفيديو نحو 5.4 في المائة. وكوريا الجنوبية، بسبب تطوير الألعاب عبر الإنترنت متعددة اللاعبين (MMORPG) وألعاب الهاتف المحمول، أحد رواد هذه الصناعة. وقد حققت شركات مثل NCSoft وJoymax نجاحات كثيرة في سوق الألعاب العالمية. وبلغت إيرادات سوق ألعاب الفيديو في كوريا الجنوبية في هذا العام نحو 12.4 مليار دولار، ويتوقع أن يرتفع هذا المقدار حتى عام 2030 إلى 32.2 مليار دولار.
كلمة أخيرة
لنماذج الأعمال الإبداعية واستراتيجيات المبيعات أثر مباشر في أداء شركات صناعة الألعاب ونجاحها في صناعة ألعاب الفيديو. وحققت شركات صناعة الألعاب الكبيرة في النصف الأول من عام 2023 إيرادات مذهلة قدرها 54.4 مليار دولار وساعدت ناشريها على الاستحواذ على 30 في المائة من إجمالي إيرادات السوق في عام 2023 كله. والعناية بسلوك المستهلك ونموذج قبول اللعبة من جانب اللاعبين عامل نجاح مهم تمكن صناع الألعاب الناجحون من تحديده مقارنة بسائر أنحاء العالم.
وبالنظر إلى القفزة المتنامية لاستوديوهات صناعة الألعاب واستخدامها الأقصى لتكنولوجيات العالم المعاصرة، يتوقع أن تلاحظ عوامل مثل الاستفادة من الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيات الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) والألعاب القائمة على الفضاء السحابي وكذلك التفاعلات الاجتماعية أكثر في تطوير الألعاب المستقبلية وصنعها.
المصادر المستخدمة:
builtin.com/articles/gaming-companies
statista.com/statistics/1263585/top-video-game-genres-worldwide-by-age/
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية