كورونا والسينما: من الأزمة إلى التحول

يحظى فحص وضع سينما هوليوود من عام 2019 إلى 2023 بأهمية خاصة، لأن هذه الفترة تمثل تحولات واسعة في النماذج التجارية وسلوك الجمهور وثقافة السينما، ففي عام 2020، العام الأول لجائحة كورونا، أغلقت دور السينما على نطاق واسع في أنحاء العالم، وانخفضت إيرادات شباك تذاكر هوليوود بأكثر من 80 في المائة، وانخفض عدد الأعمال التي أصدرتها هوليوود أيضا من 910 أفلام في عام 2019 إلى 455 فيلما في 2020.

دفعت جائحة كورونا النماذج التقليدية للعرض إلى التحدي ونمت منصات البث نموا ملحوظا، وهو تغير ألقى آثارا طويلة الأمد على الهيكل الاقتصادي وتوزيع الأفلام. ومن جهة أخرى، تعرض سلوك الجمهور أيضا للتغير؛ فاضطر كثيرون إلى مشاهدة الأفلام في المنزل، وهو أمر زعزع المكانة الاجتماعية للسينما بوصفها فضاء للتجربة الجماعية. ويساعد تحليل هذه التحولات على فهم أفضل لمستقبل السينما ودورها في عالم ما بعد كورونا.

جائحة كورونا: التحولات والأحداث العالمية

في عام 2019 شهدت سينما هوليوود ازدهارا ونجاحا غير مسبوقين. وتمكنت أفلام شباك التذاكر المنتظرة مثل «المنتقمون: نهاية اللعبة» من تحطيم الأرقام القياسية العالمية للمبيعات وصارت ذروة الأعمال الامتيازية. وحقق هذا الفيلم وحده أكثر من 2.7 مليار دولار من المبيعات العالمية وبين القوة الدائمة للأعمال الامتيازية في جذب الجمهور. ولم تكن هذه النجاحات نقطة تحول من الناحية الاقتصادية فحسب، بل من حيث الأثر الثقافي ومكانة هوليوود بوصفها مركز الإنتاجات السينمائية.

مع بداية جائحة كورونا العالمية، واجهت صناعة سينما هوليوود تحديا غير مسبوق. وألحق الإغلاق الواسع لقاعات السينما وتوقف إنتاج الأفلام خسائر مالية كبيرة بهذه الصناعة. وأرجئت مشاريع كبيرة كثيرة أو ألغيت، ومالت الاستوديوهات لتعويض هذه الخسائر إلى منصات البث، وحلت النماذج المختلطة محل العروض التقليدية، بحيث صدرت أفلام كثيرة في وقت واحد في دور السينما وبصورة رقمية. ولم تغير هذه التغيرات طريقة وصول الجمهور إلى المحتوى فحسب، بل أثارت نقاشات جدية حول مستقبل قاعات السينما وأهمية التجربة الجماعية لمشاهدة الفيلم.

جائحة كورونا؛ مسرع تغير نمط استهلاك وسائل الإعلام

قبل جائحة كورونا، أدى اتساع الوصول إلى الإنترنت عالي السرعة وانخفاض التكاليف المرتبطة به إلى ميل المستخدمين إلى منصات البث مثل نتفليكس وأمازون برايم وهولو. وكان هذا الاتجاه يمثل تحولا تدريجيا في نمط استهلاك وسائل الإعلام أفضى مع مرور الوقت، لا بصورة مفاجئة، إلى تشكل سوق البث وترسيخه.

مع ظهور كورونا، تسارعت التغيرات في طريقة استهلاك وسائل الإعلام ووسائل الترفيه تسارعا كبيرا. فقد دفعت جائحة كورونا، بتقييد الوصول إلى دور السينما وسائر الفضاءات العامة، الناس نحو منصات البث.

وقد بلغ هذا التحول الذي كان يتشكل تدريجيا من قبل أيضا نقطة تحول في فترة كورونا. وأدى ازدياد إمكانية الوصول وانخفاض التكاليف والحاجة إلى الترفيه في المنزل إلى توسع استهلاك البث بسرعة، بحيث صارت المنصات عبر الإنترنت في ظروف الحجر الخيار الوحيد المتاح لمشاهدة المحتوى.

ارتفع عدد مشتركي منصات البث من 800 مليون في عام 2019 إلى 1.3 مليار مشترك في عام 2023، وهو ما يبين أن أساليب مشاهدة الأفلام التقليدية، رغم الجهود المتواصلة لإحيائها، قد بهتت بعض الشيء أمام جاذبية التجربة عبر الإنترنت. وحتى في فترة ما بعد كورونا ما زال كثير من الجمهور يواصل مشاهدة الأفلام في المنزل.

نتفليكس ما زالت في صدارة سوق البث

وجدت نتفليكس بوصفها أولى منصات البث وأهمها وأشهرها في السنوات الأخيرة منافسين جديين لكنها ما زالت باقية بوصفها أحد الفاعلين الرئيسيين في صناعة البث. وما زالت هذه المنصة بأكثر من 280 مليون مشترك متصدرة سوق منصات البث. هذا في حين كان عدد مشتركي هذه المنصة في عام 2019 نحو 167 مليون شخص. ويمكن نسبة جزء كبير من هذا النمو اللافت إلى آثار جائحة كورونا، التي أدت إلى زيادة الطلب على المحتوى الرقمي والترفيه المنزلي في أنحاء العالم.

ميزة العرض عبر الإنترنت: وصول عالمي وسريع

من أبرز مزايا العرض عبر الإنترنت إمكان وصول الجمهور في أنحاء العالم إلى الأفلام في وقت واحد. فالأفلام التي تعرض عبر منصات البث تقدم إلى الجمهور في عشرات البلدان في يوم الإصدار نفسه. ولا تزيد هذه السمة سرعة الوصول إلى المحتوى فحسب، بل تخلق تجربة بلا حدود وعالمية لاستهلاك الأعمال السينمائية.

ويعد العرض عبر الإنترنت ولا سيما للأشخاص الذين يعيشون في مناطق نائية أو يفتقرون إلى الوصول إلى قاعات السينما تحولا كبيرا. فهؤلاء الأشخاص الذين كانوا محرومين سابقا من تجربة مشاهدة الأفلام الجديدة في وقت واحد يمكنهم الآن بلوغ المحتوى الذي يفضلونه بلا قيد جغرافي وبصورة فورية.

في نموذج العرض التقليدي، كانت الأفلام تعرض أولا في دور سينما أمريكا وبضعة بلدان مختارة ثم تصل تدريجيا إلى سائر أنحاء العالم. وكان هذا المسار يسبب تأخرا في وصول الجمهور العالمي بل حتى تشكل أسواق غير رسمية. وفي المقابل، أزال العرض عبر الإنترنت هذه القيود ووفر تجربة متساوية ومتزامنة لجميع الجمهور.

الجمع بين العرض السينمائي والنشر عبر الإنترنت: نهج جديد في فترة ما بعد كورونا

مع الإغلاق الواسع لدور السينما والقيود الشديدة الناجمة عن جائحة كورونا، كانت شركات سينمائية كثيرة تبحث عن سبيل لإيصال أفلامها إلى الجمهور. ومن الاستراتيجيات الجديدة التي استخدمت على نطاق واسع في هذه الفترة الجمع بين عرض سينمائي محدود والنشر عبر الإنترنت. وكان هذا النموذج يتيح للأفلام أن تنشر في وقت واحد مع عرض محدود في قاعات السينما عبر الإنترنت على منصات البث. فعلى سبيل المثال، اتجهت «شركة ديزني» بنشر أفلام مثل «مولان» و«الأرملة السوداء» إلى هذا النهج وعرضت في وقت واحد في دور السينما ومنصة بث ديزني بلس. كذلك حولت «شركة وارنر براذرز» بعرض أفلام مثل «واندر وومن 1984» في وقت واحد في دور السينما ومنصة HBO Max هذا النموذج إلى معيار.

ومع ذلك واجه هذا النموذج معارضات جدية من أصحاب دور السينما. وكان كثير منهم يرون أن إصدار الأفلام في وقت واحد في السينما ومنصات البث يمكن أن يؤدي إلى انخفاض عدد المشاهدين في قاعات السينما ومن ثم الإضرار بإيرادات دور السينما. وكان أصحاب دور السينما قلقين أيضا من أن يؤدي هذا الاتجاه إلى انخفاض جاذبية التجربة السينمائية وتراجع مبيعات التذاكر. وقد تحولت هذه المخاوف إلى أحد التحديات الرئيسية لصناعة السينما في فترة ما بعد كورونا وأعقبت نقاشات كثيرة حول مستقبل العروض ودور قاعات السينما في توزيع الأفلام.

بعد انخفاض القيود وانحسار الموجة الأولى من الجائحة، عاد بعض الاستوديوهات إلى العرض التقليدي للأفلام في دور السينما. لكن بعضها الآخر واصل النموذج المختلط للعرض والبث. وتبين هذه التغيرات والنهج المختلفة أن صناعة السينما في طور الانتقال إلى نماذج جديدة لتوزيع المحتوى وعرضه، وأن سبلا أكثر تنوعا لوصول الجمهور إلى الأفلام تتشكل تدريجيا.

السينما في فترة ما بعد كورونا؛ السعي للعودة إلى القمة

بالطبع تمكنت صناعة السينما في السنوات التالية للأزمة تدريجيا من إعادة بناء نفسها. ففي البداية دخلت الإنتاجات السينمائية التي كانت قد أرجئت بسرعة في دورة الإنتاج، ومع إعادة فتح القاعات ذهبت الأعمال الجديدة بسرعة إلى شاشات السينما. ولاقى هذا الأمر إقبالا ملحوظا من الجمهور لأن كثيرا من محبي السينما الذين حرموا طويلا من تجربة مشاهدة الفيلم في القاعات عادوا بعد التطعيم وانخفاض القيود مجددا إلى دور السينما.

وحققت أفلام مثل «الرجل العنكبوت: لا طريق للعودة 2021» و«توب غان: مافريك 2023» و«أفاتار: طريق الماء 2022» التي عرضت في أواخر جائحة كورونا مبيعات مليارية وبينت أن السينما ما زالت قادرة على جذب جمهور واسع وإعادة إيرادات شباك التذاكر إلى مستوى ما قبل الأزمة.

وشهد عام 2023 أيضا عودة قوية للجمهور إلى قاعات السينما. وسجلت أفلام مثل «باربي» و«سوبر ماريو» و«أوبنهايمر» أرقاما قياسية جديدة في شباك التذاكر. وصارت «باربي» بأكثر من 1.4 مليار دولار من المبيعات العالمية أكثر أفلام العام مبيعا وبينت أن التجربة الجماعية لمشاهدة الفيلم في السينما ما زالت محتفظة بجاذبيتها.

يبين فحص عدد الأعمال الصادرة وإجمالي مبيعات سينما هوليوود من عام 2019 إلى 2023 اتجاها تنازليا، لكن عندما نقارن هذه الأمور بمتوسط مبيعات كل فيلم ندرك أنه رغم انخفاض عدد الأعمال الصادرة وإجمالي المبيعات فإن متوسط المبيعات المحلية لكل فيلم قد ارتفع مقارنة بالسنوات السابقة لكورونا.

ويبين هذا الاتجاه أن السينما بصدد التكيف مع الظروف الاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية الجديدة، وربما يكون التركيز في المستقبل أكبر على إنتاجات عالية الجودة وجمهور محدد (بدلا من العدد الكبير من الأفلام).

كلام أخير

شهدت سينما هوليوود من بداية جائحة كورونا حتى نهايتها تحولات كبيرة. ففي عام 2019 كانت هوليوود في ذروة نجاحاتها الاقتصادية، لكن مع بدء كورونا في عام 2020 أغلقت دور السينما وانخفض إنتاج الأفلام انخفاضا شديدا. واتجهت الاستوديوهات لتعويض هذه الأزمة إلى نماذج مختلطة كانت الأفلام تصدر فيها في وقت واحد في السينما ومنصات البث. وكانت هذه التغيرات حلا لمواصلة العرض في ظروف القيود وأفضت إلى تحول في طريقة توزيع الأفلام واستهلاكها.

بعد انخفاض الجائحة في عام 2022 وإعادة فتح دور السينما، عاد الجمهور تدريجيا إلى قاعات السينما وسجلت أفلام مثل «باربي» أرقاما قياسية جديدة، بما يدل على بقاء جاذبية السينما إلى جانب البث. وبشكل عام، يسير مستقبل صناعة السينما نحو نموذج مختلط، حيث ستعمل السينما ومنصات البث جنبا إلى جنب. ومن المحتمل أن تواصل الاستوديوهات عرض الأفلام في وقت واحد في السينما والمنصات عبر الإنترنت، في حين ستوجه تطورات تكنولوجية مثل الواقع الافتراضي والمعزز التجربة السينمائية نحو تجارب متعددة الحواس وتفاعلية.