هذا التقرير لمنتصف السنة جزء من البرنامج الرئيس لشركة VOXNEST لعام 2020، ومحتواه مختلف جدا عما كان متصورا في بداية السنة. وعادة ما ينشر تقرير أحوال عالم البودكاست مرة واحدة في نهاية السنة، لكن هذه السنة وبسبب التحولات السريعة التي يتعذر التنبؤ بها نشر تقرير في منتصف السنة. وقد تناول هذا التقرير أعمال البودكاست وإعلانه ومستمعيه ومحتواه. كما يفحص أثر كوفيد 19 في عالم البودكاست. وفي خضم تحدي العالم الحديث أي كورونا، وقعت أيضا أحداث طريفة في عالم البودكاست نتعرف إليها في ما يلي.
زيادة ناشري البودكاست
في الماضي، لم يكن ناشرو البودكاست سوى ناشرين صغارا ذاتيي الإدارة أو شبكات كبرى لصناعة البودكاست. ونحن نشهد حاليا ظهور عدد كبير من الناشرين يقعون بين هاتين الفئتين. وفي حين تجذب الشركات الكبرى في هذه الصناعة المستمع والزائر باستمرار؛ فإن الطبقة الثالثة بين صناع البودكاست الأفراد والشركات الكبرى بصدد إيجاد مكانها في هذه الصناعة. وتصف RAIN News الفئة الثالثة هكذا: «مبادرات مفعمة بالحيوية... بين 3 و20 برنامجا»
وأضاف المتحدث باسم VOXNEST أيضا أن أحد الأسباب الواضحة لزيادة ناشري البودكاست هو المنتجات التي صنعتها شركات تكنولوجيا البودكاست ومقدمو الخدمات لتلبية احتياجات زبائنهم. وبرنامج النشر الذي أشار إليه هذا المتحدث طرح هذه السنة ليكون سبيلا سهلا لتلبية احتياجات صناع البودكاست الذين يحتاجون إلى دعم يفوق ناشرا ذاتي الإدارة لكن ليس بمستوى شبكة مخصصة بالكامل. وأحد العناصر الرئيسة في خدمة ناشري البودكاست هو أن يطمئنوا إلى أن هذه الشبكة لا تحد عدد التنزيلات، وتسهل التعاونات، ولديها مدير حملة يسهل تحقيق الدخل.
يا أهل العالم انتبهوا، سبوتيفاي تعني عملا تجاريا
واضح للجميع أن سبوتيفاي(Spotify) تسعى إلى إنزال أبل عن عرش عالم البودكاست. وقد بلغت حرب القوة بين هاتين المنصتين منذ عام 2019 نقاطا جذابة. وقد تحولت مباراة شد الحبل هذه إلى صراع فاتحين يوسع كل منهما إقليمه كل شهر.
إلى أين ستصل حرب سبوتيفاي وأبل؟
كيف تحقق نجاح سبوتيفاي؟
باختصار، قاموا باستثمارات كبيرة جدا ومحفوفة بالمخاطر بهدف فرض الهيمنة في عالم البودكاست. وحتى الآن في عام 2020، أنتجوا 78 بودكاستا من صنعهم أو حصريا، واستقطبوا The Ringer ونالوا الحصرية في تجربة جو روغان (The Joe Rogan Experience) والثاني على الأرجح أشهر بودكاست على الكرة الأرضية. ويبدو أن هذه الرهانات الكبرى قد آتت أكلها. وفي خضم هذا التفشي العالمي، حققت سبوتيفاي في الربع الأول من هذه السنة نموا بعيدا عن التوقع، وارتفع مستمعوها بزيادة لافتة في شهر أبريل من 16 في المائة إلى 19 في المائة.
وفي المقابل، يبدو أن تركيز أبل واستثمارها في موضع آخر. ففي حين كنا نشهد باستمرار تحسيناتها وتغييراتها وتركيزها على البودكاست في عام 2019، يبدو منذ بداية هذه السنة أنها وضعت الجزء الأعظم من تركيزها على تخطيط +Apple TV. وفي حين بدا في البداية أن هذا التحول في التركيز مؤقت، فإن سؤالنا هو هل تخلوا عن البودكاست إلى الهامش إلى الأبد واستسلموا أمام سبوتيفاي (وقوة أندرويد). وأبل أول منصة بلغت رقم مليون بودكاست متاح وإن كانت سبوتيفاي قد لحقت بأبل بعد عشرة أيام فقط!
أبل أول منصة بلغت رقم مليون بودكاست متاح وإن كانت سبوتيفاي قد لحقت بأبل بعد عشرة أيام فقط!
الإعلان في عالم البودكاست
قبول الإعلان من مستمعين اعتادوا منذ بداية نشر البودكاست على خلوه من الإعلان أمر عسير جدا. ومع ذلك، فهذا كفاح جدير. فجمهور البودكاست الكبير يعني ربحا وفيرا. وفي الإعلان التقليدي، لا يصل الإعلان أبدا إلى جميع الزبائن. أما بالإعلان داخل البودكاست فيمكن الوصول إلى هذه الفئة من الزبائن. وتسمي مراكز PodcastOne وEdison Research هذه الفئة «فائقي المستمعين» للبودكاست. ويقول 44 في المائة من المستمعين إنهم ينتبهون إلى الإعلان داخل البودكاست أكثر من سائر أنواع الإعلان. ويرى 37 في المائة منهم أيضا أن البودكاست أفضل سبيل لوصول العلامات التجارية إلى الزبائن. ووفقا لمعلومات مستمدة من VOXNEST، ارتفع الإعلان المبرمج في هذه الشركة منذ يناير بأكثر من 65 في المائة. فعلى سبيل المثال، تشهد Xaxis، وهي شركة إعلامية، بتأثير أكبر في المستمعين هذا العام عبر الإعلان داخل البودكاست وتفكر في أهداف أكبر.
تابعوا بقية عالم البودكاست في الأقسام التالية مع نمافر . كذلك يمكنكم مشاهدة إحصاءات مجال الموسيقى والبودكاست من هنا.
تذييل:
- جمع هذا التقرير بعنوان «The State of Podcast Universe» شركة VOXNEST، وقد نقلته نمافر إلى الفارسية ونشرته في آبان (أكتوبر–نوفمبر) 1399 هـ.ش (2020/21).
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية