البودكاست في فترة كورونا - فرصة لتقريب الناس بعضهم من بعض!

في الأيام الأولى للتفشي، انشغلنا بسرعة بتتبع السلوكيات السمعية في شبكة جمهور Voxnest لأننا لاحظنا أن بعض سلوكيات مستمعي البودكاست في فترة كورونا آخذة في التغير. ولا سيما مع الحضور الفعال لـSpreaker التابعة لVoxnest (منصة لإنتاج البودكاست يمكن الوصول إليها عبر موقع Voxnest) في إيطاليا وإسبانيا، كنا نعلم أننا نستطيع الحصول على معلومات جيدة لأن هذين البلدين كانا أول بلدين غربيين دخلا الحجر.

التغيرات السمعية العامة

في شهر مارس، شهدنا في إيطاليا في البداية نموا بنسبة 10 في المائة ثم في نهاية أبريل رأينا نموا عالميا كبيرا جدا. ارتفع بث البودكاست في فترة كورونا في العالم بنسبة 42 في المائة وكان معدل النمو هذا في أوروبا 53 في المائة. وشهدت إيطاليا وإسبانيا بوصفهما البلدين اللذين دخلا الحجر أولا معدل نمو للمستمعين بنسبة 29 و25 في المائة على التوالي. وفي الوقت نفسه، نشهد في الولايات المتحدة انخفاضا بنسبة 20 في المائة وإن كانت بعض الفئات قد شهدت نموا ملحوظا.

تغيرات الفئات التي حظيت باهتمام المستمعين

في أول فحص في شهر مارس، كانت فئتا الروحانية والدين (نمو 1576 في المائة) والتنمية الذاتية (نمو 484 في المائة) محط اهتمام كبير في إيطاليا. وشهدت فئات الكتاب والكوميديا والألعاب والترفيه والرياضة والأحداث الجارية نموا أيضا في الولايات المتحدة وإيطاليا وإسبانيا. ومن الواضح أن المستمعين كانوا يستخدمون البودكاست إما لجمع مزيد من المعلومات عن التفشي أو وسيلة لصرف انتباههم عنه.

ومع تحسن الوضع، كانت السلوكيات السمعية للمستمعين الإيطاليين والإسبان والأمريكيين تتغير أيضا. ويبدو أن الناس في أنحاء العالم كانوا يتجهون نحو الترفيه والتعلم والبودكاست المخصصة للتسلية. وجدير بالذكر أيضا نمو الاهتمام ببودكاست الموسيقى في الولايات المتحدة (ثلاث من 10 فئات أولى مرتبطة بالموسيقى). وفي حين أن هذا التفشي لم ينته بعد، وبما أن الحجر قد انتهى في بعض البلدان، فإن السلوكيات السمعية آخذة في العودة إلى ما كانت عليه قبل الحجر.

البودكاستات الأكثر جمهورا في بلدان مختلفة
إيطاليا	الولايات المتحدة	إسبانيا
الجرائم الحقيقية	التصميم	العلم
القصة	الطعام	الصحة والرياضة
التنمية الذاتية	مقابلات موسيقية	السياسة
الأطفال والأسرة	الطعام	المجتمع والثقافة
الكوميديا	تاريخ الموسيقى	الكوميديا

تغير الأجهزة المستخدمة للبودكاست

بالنظر إلى الأجهزة التي يستخدمها المستهلكون، من الواضح أن الناس يستمعون إلى البودكاست في المنزل ويفعلون ذلك أحيانا مع الأسرة. وقد سجلت الحواسيب المكتبية (نمو 58 في المائة) والهاتف المحمول والجهاز اللوحي (نمو 32 في المائة) والتلفزيون (نمو 28 في المائة) ومكبر الصوت الذكي (نمو 11 في المائة) والساعات الذكية (نمو 11 في المائة) أسرع نمو في الأشهر الـ5 الأخيرة.

بودكاستات اللغتين البرتغالية والإسبانية تزدهر

منذ أواخر عام 2018، يلاحظ Voxnest خطا صاعدا لإنتاجات البودكاست باللغة الإسبانية. وفي الأشهر الـ5 الأولى من هذا العام، نما عدد البودكاستات الناطقة بالإسبانية النشطة شهريا بنسبة 94 في المائة. ومن الرتب الأخرى لإنتاج البودكاست غير الإنجليزي التي نمت بسرعة البرتغالية. وبنمو أكبر حتى من بودكاستات اللغة الإسبانية، نمت البودكاستات الناطقة بالبرتغالية من يناير إلى مايو هذا العام بنسبة 103 في المائة. وفي هذا الاتجاه، شاركت Spreaker التابعة لVoxnest مشاركة فاعلة في مجتمعات البرتغال والبرازيل. وعليه، لا عجب أن 4 بلدان ناطقة بالبرتغالية قد حلت بين 10 بلدان رائدة في صنع البودكاست. وتبين القائمة أدناه 10 بلدان رائدة في صنع البودكاست.

1. البرازيل
2. إنجلترا
3. كندا
4. كولومبيا
5. إيطاليا
6. المكسيك
7. إسبانيا
8. بولندا
9. نيوزيلندا
10. الولايات المتحدة

الاستخدام الرئيسي للبودكاست: نقل المعلومات في وقت قصير

إذا كان عام 2020 قد علمنا شيئا فهو أن كل شيء يمكن أن يتغير في لحظة. وفي عام 2020 وقعت أحداث كثيرة في العالم منها احتجاجات السود في أمريكا. والتعازي الموجزة والمواد الإخبارية القصيرة لا تلبي رغبة الناس في نشر المعلومات وفهم وجهات نظر جديدة عن هذه الأحداث. وتلزم وسائل إعلام أكبر للتعبير عن عمق هذه الموضوعات المعقدة، وبما أن الأفلام والمسلسلات والكتب لا تنتج بسرعة (وفي الواقع فإن الكتب الموجودة عن مناهضة العنصرية قد نفدت تماما ويوجد طلب لإعادة طبعها)، فقد وجدت البودكاستات فرصة للتألق.

وبحكم طبيعة البودكاستات، يمكن في أيام قليلة فقط تسجيل محادثات وقصص جيدة ومشاركتها بعد التحرير. وهذا بالطبع لا يعني أن صنع البودكاستات سهل. لقد أتاحت البودكاستات إمكان تداول المعلومات بسرعة. وقد بلغ بودكاست NPR’s Code Switch الذي ينشر أسبوعيا منذ عام 2016 عن المسائل العرقية المرتبة الأولى لبودكاستات آبل. كذلك تتابع بودكاستات أخرى موجودة مثل Armchair Podcast برنامجها العادي وتدعو متخصصين في علاقات العرق الأسود إلى المقابلة. وArmchair Expert ليس البودكاست الوحيد الذي شهد نموا في هذه الفترة. ولعل أحد الأسباب الرئيسية لنمو متابعي البودكاستات نمو مستمعي فئة المجتمع والثقافة بنسبة 46 في المائة منذ بداية السنة الجديدة.

وقد شهد بودكاست Code Switch عن مسائل السود نموا ملحوظا في المستمعين.

وإلى جانب تناول هذا الموضوع من قبل البودكاستات القديمة، بدأت موجة جديدة من البودكاستات المستجدة المختصة بهذه المسائل أيضا، مثل Stand Up For Black Lives وSilence is Not An Option وHigher Learning with Van Lathan and Rachel Lindsay وهي قلة فقط من هذه الفئة من البودكاستات.

أثر كورونا في إنتاج المحتوى

وكما في القسم السابق، شهدنا أيضا نموا كبيرا في البودكاستات المرتبطة بفيروس كورونا. ورغم هذا الازدياد الكمي في نشر البودكاستات، شهدنا في أوائل فترة انتشار الفيروس انخفاضا في جودة البودكاستات. وينبغي البحث عن علة هذا الانخفاض في الجودة في العمل عن بعد وتسجيل البودكاستات في فضاء خارج الاستوديو. وبالطبع، مع مرور الوقت شهدنا ازديادا مجددا في جودة تسجيل البودكاستات.

وفي المقابل، مع حجر الناس في البيت، ازدهر إبداع أفراد كانوا يسعون إلى إبعاد ذهنهم عن المسألة الحالية. وفي شهري فبراير ومارس، شهد Spreaker، منتج تشغيل البودكاست الخاص بVoxnest، نموا بنسبة 75 في المائة في تسجيلات برامجه الشائعة. وفي إيطاليا وحدها، تضاعفت التسجيلات تقريبا. وفي حين ثبت معدل النمو منذ ذلك الحين، فإن هذه المدة المقضاة في المنزل أضافت قطعا صناع بودكاست جددا إلى هذا الميدان.

الفئات الـ5 الأولى التي خصص لها أكبر عدد من البودكاستات في الأشهر الـ5 الأولى من عام 2020:

1. التعليم
2. الفن
3. المجتمع والثقافة
4. الموسيقى
5. الصحة والرياضة

مستقبل البودكاست في فترة كورونا

وبأخذ هذه الأمور في الحسبان يمكن تبين الآثار الإيجابية جدا لكورونا على صناعة البودكاست. فقد تركت مرض كورونا على نحو ملحوظ أثرا إيجابيا في الصناعات التي تساعد الناس على البقاء في البيت. والبودكاست في فترة كورونا وإن انخفضت جودته فإن سرعة نقل المعلومات في البودكاست هي قطعا الميزة التنافسية لهذه الصناعة. وعلى أي حال يجب البقاء في البيت وأي شيء أفضل من الاستماع إلى بودكاستات جذابة!