نمو صناعة البودكاست مع الإعلان والصيحات

في القسم الأول من تقرير شركة VOXNEST بعنوان «عالم البودكاست في عام 2020-القسم الأول» تعرفنا على الإعلان داخل البودكاست وكذلك على العملاق الجديد في هذا الميدان المسمى سبوتيفاي. وفي القسم الثاني من هذا التقرير نعرض نوعا جديدا من الإعلان داخل البودكاست وكذلك نمو صناعة البودكاست في بلدان مختلفة.

تطور إعلان البودكاست

وفي حين ما يزال الإعلان عبر المذيعين يؤدي دورا مهما في الإعلان داخل البودكاست، فقد ظهر مؤخرا نوع آخر من الإعلان بدمج الإعلان الديناميكي وإعلان المذيعين. فدمج الإعلان الديناميكي والإعلان المبرمج ليس أمرا جديدا بل دمج الإعلان الديناميكي مع إعلان المذيعين اللذين يستخدمان غالبا أحدهما بدل الآخر هو الأمر الجديد الذي يوصف بأنه سلاح النجاح الفتاك. والديناميكية في الإعلان تعني صنع الإعلان وإضافته إلى البودكاست بعد إنتاج البودكاست. ويمكن أن تكون هذه الإعلانات الديناميكية بصورة مبرمجة أو إعلانا صنعه المذيعون.

الإعلان الديناميكي في البودكاست أعلى مردودا بكثير من الأنواع القديمة لإعلان البودكاست.

ومن مزايا الإعلان الديناميكي عبر المذيعين يمكن ذكر أمرين. أولهما أنه يمكن في هذا الأسلوب الاستمرار في الإعلان بمساعدة المذيعين مما يمتع المستمعين والمعلنين. وبحسب نيلسن، توصف هذه الإعلانات "عموما من جانب المتلقين بأنها موثوقة وقابلة للتصديق ولا توحي للزبون بأنها مفروضة عليه". وثانيهما أن أسلوب الإعلان هذا يسمح للمذيعين بأن يبقى إعلانهم مرتبطا بالموضوع. وفي هذا الأسلوب تستطيع العلامات التجارية، بما يناسب كل حملة من حملاتها الإعلانية، تسجيل إعلان جديد ووضعه داخل البودكاست بدل الإعلان السابق. ويعرف متخصصو التسويق والإعلان مدى أهمية التخصيص والاستعجال؛ لذلك فإن دمج ديناميكية الإعلان مع فصاحة المذيع سبيل فعال لجذب المستمعين.

وتسعى مزيد من العلامات التجارية والوكالات إلى تنفيذ إعلاناتها بهذا الأسلوب وقد شهدت نتائج جيدة جدا. وبحسب علامة أحذية بوما فإن أول حملة إعلانية لها باستخدام هذا الأسلوب حققت مردودا بنسبة 180 في المائة.

تشتد الحرب بين آبل وسبوتيفاي

أشرنا سابقا إلى المخاطر الاقتصادية لسبوتيفاي هذا العام. ومن المثير أن نرى كيف أجدى نموذج أعمال البودكاست لديهم بجذب مستمعين حقيقيين إلى منصتهم. بحسب تقرير CNN، تقر سبوتيفاي بأنها تتقدم على آبل في أكثر من 60 سوقا. وبحسب معلوماتنا، هذا الرقم في الواقع متواضع بعض الشيء وهم في الواقع متقدمون في أكثر من 80 سوقا.

إلى أين ستصل معركة الإمبراطوريتين؟

وقد حققت سبوتيفاي في الربع الأول من هذا العام وحده نتائج لافتة جدا. فلم تهيمن سبوتيفاي على بضعة بلدان أكبر مثل أستراليا وإيرلندا فحسب؛ بل نجحت أخيرا في إضعاف سيطرة آبل على مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة- أرض الآيفون- أيضا. وحتى نهاية شهر مايو، لم تستطع سبوتيفاي السيطرة على الولايات المختلفة لكنها تمكنت في فترات شهرية من التقدم في كاليفورنيا ونيويورك ونيوجيرسي. ونتوقع أن يستمر هذا الشد والجذب، مع مضاعفة سبوتيفاي جهودها في مجال البودكاست. وفي الأشهر الخمسة الأولى من هذا العام في الولايات المتحدة، شهدت سبوتيفاي نموا بنسبة 32 في المائة في المستمعين في حين لم يتجاوز هذا الرقم لدى آبل 13 في المائة. ومن منظور عالمي، كان تقدم سبوتيفاي أكثر لفتا حتى، فقد حققوا نموا بنسبة 51 في المائة في الاستماع إلى بودكاستاتهم مقارنة بـ20 في المائة لدى آبل.

وفي حرب هاتين المنصتين على حصة الصوت (من دون احتساب سائر المنصات)، تملك آبل 59 في المائة وسبوتيفاي 41 في المائة من المستمعين. في حين كانت حصة آبل في الفترة المماثلة من العام السابق 77 وحصة سبوتيفاي 23 في المائة.

المناطق التي سيطرت عليها سبوتيفاي في شهري أبريل ومايو 2020!	المناطق التي استعادتها آبل من سبوتيفاي!
مولدوفا	غويانا الفرنسية
مقدونيا الشمالية	ليسوتو
أذربيجان	سفالبارد وجان ماين
تركمانستان	قطر
بنغلاديش	فيتنام

خلاصة

وللخلاصة يمكن القول إنه لا شك في شعبية البودكاست في أمريكا الشمالية. لكن المهم هو نمو صناعة البودكاست في أنحاء العالم. وليس من المبالغة أن نقول إن العالم قد تحول إلى صدفة للبودكاست. ويتزايد محبو البودكاست في البلدان الناطقة بالإسبانية بسبب نمو إنتاج البودكاست فيها مما يسهم إسهاما كبيرا في نمو صناعة البودكاست. وفي هذه الأثناء يلفت حضور بلدان مثل تركيا والهند والفلبين ونيوزيلندا في قائمة أعلى 10 بلدان في استخدام البودكاست في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2020. وفي الختام نقدم 10 بلدان شهد البودكاست فيها أكبر نمو.

1. تركيا
2. الهند
3. كولومبيا
4. الأرجنتين
5. البرازيل
6. الفلبين
7. ألمانيا
8. نيوزيلندا
9. تشيلي
10. المكسيك

للاطلاع على سائر الصناعات الثقافية زوروا الصفحة الرئيسية للموقع.