التمويل الجماعي: أسلوب جديد ومرغوب لتمويل الصناعات الثقافية والإبداعية

من المشكلات التي يواجهها كثير من الفنانين والناشطين في مجال الصناعات الثقافية والإبداعية جذب رأس المال وتمويل مشروعاتهم وأنشطتهم. ومن الأساليب المتداولة لتوفير التكلفة يمكن ذكر الميزانيات الحكومية والمساعدات المالية الخاصة والاستثمارات التجارية. والاعتماد على الميزانية الحكومية والمساعدات المالية الخاصة في مجال الصناعات الثقافية والإبداعية نقيض النماذج المرتكزة على الأعمال الشائعة في القطاعات الأكثر تجارية. ونماذج الأعمال، وإن كانت تدر دخلا ملحوظا للوسطاء مثل استوديوهات الأفلام، تقدم أفقا ماليا محدودا لأغلب ناشطي الصناعات الثقافية والإبداعية. وتسعى هذه المقالة، أبعد من المقاربتين الثنائيتين المذكورتين، إلى تقديم الاستثمار (التمويل) الجماعي بوصفه مقاربة استثمار بديلة واعدة للصناعات الثقافية والإبداعية تتيح ارتباطا مباشرا بين الفنانين والجمهور.

حدود التمويل التقليدي للصناعات الثقافية والإبداعية

لأساليب التمويل التقليدي في الصناعات الثقافية والإبداعية نقاط ضعف وحدود توجب الاهتمام بأساليب بديلة. فمن جهة تحمل الميزانيات الحكومية والمساعدات المالية الحكومية مشكلات مثل انعدام الكفاءة وانخفاض الإنتاجية ومحدودية الوصول إلى الجمهور والسيطرة على النخب وتقييدها، ومن جهة أخرى فإن الاستثمارات التجارية قائمة على المشروعات ولذلك يسعى الأفراد والشركات أصحاب رأس المال إلى توزيع المخاطر وبثها في فروعهم. كذلك فإن المستثمر بالاستيلاء على حقوق الملكية الفكرية وربح المشروع يجعل دخل الفرد أو الجهة الإبداعية محدودا.

تطور التمويل الجماعي في الصناعات الثقافية والإبداعية

الاستثمار أو التمويل الجماعي أسلوب إبداعي لتوفير رأس المال يجمع فيه فرد أو عمل، مقابل دفع أسهم وإشراك الناس في أنشطتهم ومشروعاتهم، المال منهم عبر حملة. وتوصلنا نظرة تاريخية موجزة إلى نماذج أولية للتمويل الجماعي عبر الإنترنت في أواخر عقد 1990 وأوائل عقد 2000 كان يتبعها فنانون وموسيقيون؛ لأن بيئة الويب كانت تخلق ارتباطا مباشرا أكبر بين الصانعين والمعجبين. غير أن هذه المقالة تقدم إطلاق منصات قائمة على جوائز عامة مثل Kickstarter وIndiegogo في أواخر عقد 2000 الذي سهلته زيادة وسائل التواصل الاجتماعي والمدفوعات الرقمية، بوصفه نقطة بداية ارتقى عندها التمويل الجماعي.

نظرة إلى أنواع منصات الاستثمار الجماعي

يبين فحص تصنيف منصات الاستثمار الجماعي المختلفة المركزة على الصناعات الثقافية والإبداعية أن منصات الجوائز العامة ومواقع داعمي المجالات الإبداعية والمنصات الإقليمية المخصصة ومنصات الاشتراك أربعة أنواع رئيسة لمنصات التمويل الجماعي في الصناعات الثقافية والإبداعية. ويبين هذا التصنيف تنوع الاستثمار الجماعي ويشير في الوقت نفسه إلى ضغوط الدمج والتكامل التي أدت إلى هيمنة لاعب أو لاعبين متفوقين فقط في كل موقع. وهذا التقسيم النموذجي مفيد لبدء البحث في قدرة مقاربات مختلفة وأثرها على تمويل أنواع مشروعات الصناعات الثقافية والإبداعية.

نظرة إلى حصة حملات الصناعات الثقافية والإبداعية

باستخدام بيانات منصات مثل Kickstarter وIndiegogo وFundrazr وCrowdfunder وRocketHub من يناير 2014 إلى نوفمبر 2017 فحص اتجاه التمويل الجماعي في الصناعات الثقافية والإبداعية. وبحسب النتائج استأثرت الصناعات الثقافية والإبداعية بحصة 61.3 في المائة من أكثر من 500 ألف حملة مكونة، وشملت العناقيد الاجتماعية والتجارية والاجتماعية 19.8 في المائة و18.9 في المائة على التوالي.

تحليل بيانات الحملات

يبين فحص مدى نجاح الحملات وجود اختلاف في معدل النجاح بين الفئات المختلفة. بحيث بلغت حملات الصناعات الثقافية والإبداعية معدل نجاح ملحوظا قدره 26.5 في المائة وتقدمت على العناقيد التجارية (12.8 في المائة) والاجتماعية (17.2 في المائة). وتتقدم منصة Kickstarter باستضافة 67.5 في المائة من جميع الحملات التي مولت بنجاح بين المنصات المختلفة، وبعد Kickstarter تحتل Indiegogo بمعدل نجاح 23 في المائة المرتبة التالية. وجدير بالاهتمام أن 81.1 في المائة من الحملات الناجحة للصناعات الثقافية والإبداعية تجد بيتها في Kickstarter، وهو أمر يبرز تفوق هذه المنصة في البيئة الإبداعية للاستثمار الجماعي.

ويبين الفحص الدقيق لأهداف التمويل أن حملات الصناعات الثقافية والإبداعية حددت عادة متوسطات أعلى (46000 دولار) لكن قيما وسيطة أقل (5600 دولار) مما يدل على تأثر ملحوظ بعدد قليل من الحملات الاستثنائية الناجحة. وعلى العكس تستهدف العناقيد التجارية عموما قيما وسيطة أعلى. كذلك تتفوق حملات الصناعات الثقافية والإبداعية باستمرار من حيث المبالغ المجمعة والمشاركين على سائر الفئات.

نجاح حملات التمويل الجماعي

وقد تحول الاستثمار الجماعي بسبب تعزيز النجاحات التجارية من خيار فرعي لتمويل الصناعات الثقافية والإبداعية إلى خيار معتبر وجذاب واعترف به. فعلى سبيل المثال استخدم مرشحو الأوسكار وجائزة غرامي وألبومات الموسيقى المتصدرة وحتى الكتب الفائزة بجوائز دولية في العقد الماضي أسلوب الاستثمار الجماعي. وبين المنصات المختلفة عرضت Kickstarter منذ عام 2017 حملات مختلفة للصناعات الإبداعية والثقافية وجمعت في هذه الفترة رؤوس أموال ملحوظة. كذلك تقدمت صناعة الموسيقى بجذب رأس مال من 100 ألف دولار إلى 1 مليون دولار بين الصناعات المختلفة.

كلمة أخيرة

في مجال الصناعات الثقافية والإبداعية ثبت التمويل الجماعي مكانته جيدا بوصفه استراتيجية مالية رائدة، واستفادت من هذا الأسلوب أنشطة وآثار إبداعية مختلفة. وتستخدم هذه المقاربة لا للدعم المالي فحسب، بل لأغراض إعلانية ولربط الفنانين مباشرة بأنصارهم. ورغم القيود يبدو أن التمويل الجماعي ليس مجرد بديل لخطط التمويل القائمة بل مكمل لها. ومع استمرار المسار التطوري لهذه الظاهرة يمكن أن توضح دراسات إضافية مصممة خصوصا لديناميات مجال الصناعات الثقافية والإبداعية الغموض القائم حول إمكانات هذا الأمر ومخاطره.

وفي هذا السياق فإن ما يمكن أن يتعلق مباشرة بالمنظمات الثقافية في بلدنا هو، في المرحلة الأولى، استخدام المسارات المختبرة في العالم مع مراعاة مبادئ المنظومة الثقافية لمجتمع إيران، وفي المرحلة الثانية السعي إلى معرفة مزايا هذه المقاربة ومشكلاتها المحتملة من أجل حضور علمي نشط وإبداعي على المستوى العالمي.