مكانة إيران في السوق العالمية لألعاب الأطفال

ربما ظن بعضهم أنه مع سيطرة ألعاب الفيديو ستكسد سوق ألعاب الأطفال المادية. ومع ذلك، ظل شراء ألعاب الأطفال وبيعها يشهد نموا في السنوات الماضية، ويتصور أن يرتفع من 122.9 مليار دولار في عام 2022 إلى 183.15 مليار دولار حتى عام 2030. ويمكن عد نمو سكان العالم والميل إلى ألعاب الأطفال الذكية والهاي تك والتفاعلية من العوامل المؤثرة في نمو سوق ألعاب الأطفال في العالم.

ومع ذلك، أين مكانة إيران في السوق العالمية لألعاب الأطفال؟ هل تستطيع إيران مواكبة هذا التيار وزيادة حصتها في هذه السوق المزدهرة؟ وهذا الأمر ممكن في حال إصلاحات أساسية في بعض الأمور. ومنها تقليص سيطرة الدولة وتفويض الأمور إلى النقابات المهنية، والسعي لتنمية سلسلة توريد ألعاب الأطفال الإيرانية في بلدان مختلفة منها البلدان المجاورة، وتقديم إعفاءات ضريبية للمنتجين المحليين، وتشجيع تعاون الشركات القائمة على المعرفة وصانعي ألعاب الأطفال بهدف دمج ألعاب الأطفال بالتقنيات الحديثة.

إحصاءات السوق العالمية لألعاب الأطفال

لصناعة ألعاب الأطفال في السنوات الأخيرة قصة مدهشة. وخلافا للرسوم المتحركة الشهيرة حكاية لعبة Toy Story التي كانت تعرض كفاح ألعاب الأطفال من أجل البقاء، فإن السوق العالمية لألعاب الأطفال تزدهر يوما بعد يوم. وقد بلغت قيمة سوق ألعاب الأطفال في الولايات المتحدة الأمريكية في عام 1990 مقدار 13.4 مليار دولار ووصلت في عام 2022 إلى 29.2 مليار دولار؛ أي 2.17 ضعف. ويظهر هذا الارتفاع في القيمة في السوق العالمية أيضا. فقد بلغ حجم التداول المالي العالمي لألعاب الأطفال في عام 2017 مقدار 90.3 مليار دولار ووصل في عام 2022 إلى 107.4. أي أنه رافقه معدل نمو سنوي مركب بلغ 3.5 في المائة. وقد قدمت مجموعة Circana الإحصاءات أعلاه.

ما ألعاب الأطفال؟ يختلف تعريف هذه الكلمة في البحوث المختلفة، وتدرج شركات بحوث السوق مجموعات منتجات ضمن السوق التي تدرسها بحسب تعريفها. فعلى سبيل المثال، أعلنت مجموعة Statista أن الإيرادات العالمية لصناعة ألعاب الأطفال في عام 2022 بلغت 122.9 دولار. كما ذكرت شركة بحوث السوق الهندية The Insight Partners بنشر بحثها الأخير أنها تتوقع أن يرتفع سوق ألعاب الأطفال للصغار من 122.9 مليار دولار في عام 2022 إلى 183.15 مليار دولار حتى عام 2030 وأن يشهد معدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.1 في المائة.

عوامل نمو قيمة سوق ألعاب الأطفال في العالم

ويذكر أن زيادة السكان في أنحاء العالم، وتحول الميل من ألعاب الأطفال القديمة التقليدية إلى ألعاب الأطفال الإلكترونية الحديثة ذات التقنية العالية hi-tech ، وارتفاع الطلب على شراء ألعاب الأطفال الحسية (sensory toys ) للأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة مثل أطفال التوحد، واستخدام ألعاب الأطفال الذكية، من أبرز عوامل نمو حجم التداول المالي للسوق العالمية لألعاب الأطفال. وإلى جانب ذلك، لم يكن انتشار الشبكات الاجتماعية عديم الأثر في توسع صناعة ألعاب الأطفال.

ألعاب الأطفال الذكية و Hi-Tec

أدى التقدم السريع للتكنولوجيا إلى صنع ألعاب أطفال مبتكرة وتفاعلية تجتذب انتباه الأطفال يوما بعد يوم. وتستخدم بعض ألعاب الأطفال الجديدة تقنيات حديثة مثل إنترنت الأشياء والأجهزة الذكية لتعزيز تجربة الأطفال وتعلمهم. فعلى سبيل المثال، طرحت شركة فيشر برايس (Fisher Price) في السوق دببة محشوة ذكية يمكن التحكم فيها بالغادجت الذكية. وهذا الأمر جذاب جدا للأطفال وللوالدين على حد سواء.

ومن جهة أخرى، يخلق استخدام تقنية الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي والروبوتات في ألعاب الأطفال تجربة لعب فريدة وجذابة للأطفال. فالأطفال في العصر الرقمي محاطون بالهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وسائر الغادجت الذكية، ومن الطبيعي أن ينجذبوا إلى وسائل اللعب التي تعبر عن التقنيات نفسها.

ألعاب الأطفال التفاعلية

يدرك الوالدان وخبراء مجال التعليم يوما بعد يوم المزايا التعليمية لألعاب الأطفال الذكية هاي تك. وتركز أكبر شركات ألعاب الأطفال في العالم، في تصميم ألعاب أطفال جديدة استجابة لهذه الحاجة، على الجمع بين التسلية والتعليم. وتتجه شركات إنتاج ألعاب الأطفال نحو تصميمات تساعد الأطفال على تعلم مهارات حل المشكلات والتفكير النقدي والإبداع. وغالبا ما تتميز ألعاب الأطفال التفاعلية هذه بخصائص تشجع التعلم عبر اللعب.

أثر الشبكات الاجتماعية في بيع ألعاب الأطفال

لقد سهل ظهور المنصات على الإنترنت والتجارة الإلكترونية على المستهلكين الوصول إلى طيف واسع من ألعاب الأطفال في أنحاء العالم. وقد أدى هذا الأمر إلى تبادل عالمي لألعاب الأطفال عبر الثقافات والمناطق المختلفة. كما تشكل وسائل الإعلام الاجتماعية والمراجعات على الإنترنت، مثل قراءة آراء مشتري منتج في المتاجر الإلكترونية أو الشبكات الاجتماعية، اختيارات المستهلك بشكل ملحوظ. لأن الوالدين عادة ما يبحثون قبل شراء ألعاب أطفال جديدة عن توصيات وآراء والدين آخرين.

ليكن العدو سببا للخير

كان كورونا أحد أسباب تحول انتباه الأطفال والوالدين من ألعاب الأطفال التقليدية إلى ألعاب الأطفال هاي تك. وفي الواقع، سرعت جائحة كوفيد-19 التحول نحو ألعاب الأطفال ذات التقنية المتقدمة. وفي فترة اضطرت فيها الأسر إلى قضاء وقت أطول في البيت ومع تقييد النشاط في الفضاء المفتوح، أقبل الوالدان على ألعاب الأطفال القائمة على التكنولوجيا لإبقاء أبنائهم مستمتعين داخل البيت، ولا سيما ألعاب الأطفال التي كانت إلى جانب التسلية توفر أيضا تجربة تعلم لأطفالهم.

وينبغي الانتباه إلى أنه في حين تعزز ألعاب الأطفال هذه مهارة أو عدة مهارات لدى الأطفال، لا ينبغي إغفال الألعاب الحركية والجماعية والحضور في الفضاء المفتوح التي تعزز مهارات كثيرة لدى الأطفال، منها المهارات الاجتماعية.

أكثر ألعاب الأطفال شعبية في العالم

ينقسم عالم ألعاب الأطفال للصغار بحسب نوع المنتج إلى ألعاب الأطفال البنائية مثل ليغو، والتماثيل الصغيرة (مثل فيغرات الأبطال الخارقين) والدمى، وألعاب الأطفال اللينة، والبازل، والألعاب الفكرية وغيرها. وألعاب الأطفال اللينة دمى بتصميم إنسان أو حيوان أو أشياء محشوة بأقمشة ناعمة ومخملية. ولهذه الألعاب اللينة الجذابة جاذبية كبيرة وهي مؤهلة لنمو أكبر في السوق. وفي عام 2022 استحوذ بيع أنواع الدمى، والملصقات المختلفة، وعلب حرب النجوم، والمجموعات الفضائية وأنواع ليغو على أكثر ألعاب الأطفال مبيعا في العالم.

حكاية ألعاب الأطفال في إيران

ومع أن وودي (بطل حكاية لعبة) حاله جيد في السوق العالمية، فإنه في إيران يجب أن يحارب من أجل البقاء كما في رسومه المتحركة. ومنذ سنوات يثقل حجم الواردات كاهل سوق إيران ويضيق المجال على الإنتاج المحلي. ورغم أن إحصاءات الواردات الرسمية ربما تكون نصف الصادرات، فإن ألعاب الأطفال المهربة تتسيد السوق.

كانت واردات ألعاب الأطفال محظورة حتى أوائل عقد 80 (1380 هـ.ش (2001–2011)). ومن أوائل عقد 80 (1380 هـ.ش (2001–2011)) أنشئ مجلس الرقابة على ألعاب الأطفال من قبل المجلس الأعلى للثقافة، وأسندت إليه الرقابة على واردات ألعاب الأطفال. أي أن مستوردي ألعاب الأطفال، فضلا عن مراعاة المسائل القانونية والجمركية لتخليص ألعاب الأطفال، يجب أن يحصلوا أيضا على مصادقة مجلس الرقابة على ألعاب الأطفال. وهذه التدابير، وإن خفضت مقدار تهريب ألعاب الأطفال، لم تستطع إخراج السوق من يد السلعة المهربة.

غياب الإحصاءات، غياب الشفافية

من المؤسف أن أحد مشكلات بلدنا غياب الشفافية الإحصائية. وقد جعل هذا انعدام الشفافية كل مؤسسة أو مسؤول يقدم إحصاءات بحسب تعريفاته الخاصة، وغالبا ما تناقض سائر الإحصاءات. وإذا استعرضنا معا الإحصاءات التي قدمها المسؤولون عن هذه الصناعة في السنوات الأخيرة ندرك هذا الأمر أكثر:

معاون العلوم والتكنولوجيا برئاسة الجمهورية: بحسب الإحصاءات يبلغ حجم التداول المالي العالمي لصناعة ألعاب الأطفال 100 مليار دولار في السنة، وتقدر حصة إيران من هذا المجال بـ300 مليون دولار؛ أي أنها تبلغ ثلاثة أعشار في المائة. ومن مقدار 300 مليون دولار لحجم التداول المالي لألعاب الأطفال، يخص 100 مليون دولار منها ألعاب الأطفال المحلية.

مجلس الرقابة على ألعاب الأطفال: في عام 1400 هـ.ش (2021/22) دخل البلاد قرابة 23 ألف نوع من ألعاب الأطفال من المنافذ الجمركية بقيمة 21 مليون دولار.

مدير عام مكتب الصناعات الإبداعية في وزارة الصناعة والمناجم والتجارة: بلغت صادرات ألعاب الأطفال في عام 1401 هـ.ش (2022/23) نحو 38 مليون و500 ألف دولار. وفي السنة نفسها نفذت واردات بنحو 13 مليون و500 ألف دولار. وفي عام 1401 هـ.ش (2022/23) سجل المنتجون الحاصلون على ترخيص نحو 23 مليون قطعة من ألعاب الأطفال. وقد استهدف إنتاج 31 مليون قطعة من ألعاب الأطفال في عام 1402 هـ.ش (2023/24).

رئيس مجلس إدارة جمعية منتجي ألعاب الأطفال في إيران: يبلغ حجم التداول المالي لصناعة ألعاب الأطفال سنويا 300 مليون دولار، ومن هذه السوق الكبيرة لا يتعلق بالإنتاج المحلي سوى ما بين 30 و 35 في المائة، وباقي السوق يؤمن من الواردات الرسمية أو غير الرسمية. ويبلغ متوسط استهلاك ألعاب الأطفال للفرد في إيران بالنظر إلى 20 مليون مستهلك لألعاب الأطفال 15 دولارا في السنة. وهذا الرقم في المتوسط في العالم 400 دولار، وفي أستراليا وفرنسا وألمانيا 500 دولار، وفي تركيا 70 دولارا.

القائم بأعمال المركز الوطني للصناعات الإبداعية: في عام 1399 هـ.ش (2020/21) وقع تهريب ألعاب أطفال يعادل 376 مليون دولار خصص من هذا الرقم 152 مليون دولار لألعاب الأطفال الإلكترونية. وكانت صادرات ألعاب الأطفال عام 1399 هـ.ش (2020/21) دون 30 مليون دولار فوصلت في عام 1401 هـ.ش (2022/23) إلى 38 مليون دولار، ومستهدف عام 1402 هـ.ش (2023/24) هو 50 مليون دولار.

رئيس مجلس إدارة جمعية منتجي ألعاب الأطفال: لدى صناعة ألعاب الأطفال في إيران سنويا ما يقارب 20 مليون دولار من الإنتاج المحلي لألعاب الأطفال، وينفذ أيضا نحو 160 مليون دولار من واردات ألعاب الأطفال القانونية وغير القانونية، لكن حجم التداول المالي لألعاب الأطفال في إيران سنويا نحو 300 مليون دولار. وذلك لأن الفجوة بين سعر المنتج وسعر السوق كبيرة جدا.

سبل تنمية صناعة ألعاب الأطفال في إيران

ولكي تخصص حصة أكبر من سوق ألعاب الأطفال للإنتاجات المحلية يلزم إجراء إصلاحات أساسية في بعض الأمور. ومن الإجراءات التي يمكن اتخاذها في هذا الاتجاه تقليص سيطرة الدولة وتفويض الأمور إلى النقابات المهنية، ومراجعة المعتقدات والتصورات السابقة، والسعي لتنمية سلسلة التوريد في بلدان مختلفة منها البلدان المجاورة، وتقديم إعفاءات ضريبية للمنتجين المحليين وغيرها.

1.لتتولى نقابة شؤون ألعاب الأطفال

من حيث المبدأ فإن المتولي الرئيسي لأي صناعة هو النقابات المهنية. لكن بسبب تنوع المواد والتكنولوجيا المستخدمة في إنتاج منتجات ألعاب الأطفال، ليس لهذا الفرع في إيران متول محدد. ومنتجو ألعاب الأطفال عدة فئات يحصلون على الرخصة بحسب المواد المستخدمة من نقابات مختلفة منها البلاستيك والنجارون والخردوات. وبعض المنتجين لديهم رخصة مصنع وورشة من وزارة الصناعة والمناجم والتجارة. وعدد كبير من منتجي ألعاب الأطفال ليس لديهم ترخيص.

ورغم أن جمعية منتجي ألعاب الأطفال بدأت نشاطها منذ بضع سنوات، فإن رخص أعضائها في مجالات مختلفة. وقد أعلن رئيس مجلس إدارة هذه الجمعية في تير (يونيو–يوليو) 1402 هـ.ش (2023/24) أن عدد منتجي ألعاب الأطفال الرسميين في إيران يزيد على 250، لكن من غير الواضح إن كان هؤلاء المنتجون جميعا أعضاء في هذه الجمعية أم لا.

2.لتنظم الواردات

ومع أن الواردات منافس للمنتجين المحليين، فإنه بالنظر إلى حجم الإنتاج المحلي واختلاف نوع المنتجات المصنوعة في الداخل يمكن القول إن الواردات إذا نظمت لا يمكنها أن تضر بالسوق المحلية. وينشط منتجو ألعاب الأطفال في إيران أكثر في قسم الألعاب الفكرية والتعليمية، ويحس فراغ أنواع أخرى من ألعاب الأطفال في السوق.

وفي عام 1401 هـ.ش (2022/23) كان سعي وزارة الصناعة والمناجم والتجارة أن تمنح ترخيص الاستيراد فقط للمواد الأولية والمعدات اللازمة لصناعة ألعاب الأطفال حتى تزداد أيضا صادرات المنتج النهائي. وفي الحقيقة، سياسة هذه الوزارة أن تسمح بالاستيراد فقط للمعدات والتحديث وفي حال تشغيل خط إنتاج جديد أو غياب المواد الأولية وفي بعض المنتجات النهائية التي لا يمكن إنتاجها محليا أو التي لا يكون إنتاجها مجديا. ومع ذلك، يبين مقدار تهريب ألعاب الأطفال إلى البلاد أنه يلزم اتخاذ تدابير أكثر في مجال الواردات للحد منه.

3.يجب أن يكون الإنتاج مجديا اقتصاديا

في صناعة ألعاب الأطفال تعد الجدوى الاقتصادية موضوعا مهما. فحين ينتج في الصين نوع معين من ألعاب الأطفال بمقياس وأبعاد معينة، لا تتجه بلدان كثيرة إلى هذه المنتجات. وبعض ألعاب الأطفال أيضا ليس لها في العالم سوى منتجين أو ثلاثة؛ لأن كمية الإنتاج مرتفعة إلى درجة لا قيمة معها لدخول أي بلد تلك الصناعة، وهذا الأمر لا صلة له بالقدرة على الإنتاج. وبناء على ذلك، ينبغي التركيز على المنتجات التي يكون إنتاجها مجديا اقتصاديا.

4.إيجاد أسواق جديدة

إن الاكتفاء الذاتي في جميع الصناعات اليوم رؤية بالية. وللحد من تكاليف الإنتاج وبهدف تعزيز التعاون بدل المنافسة وكذلك ضمان سوق المنتج النهائي، يسعى إلى تشتيت سلسلة التوريد جغرافيا حتى تنشأ تبعية متبادلة بين البلدان. وأقل فائدة لهذا الأمر ضمان السوق في البلدان المشاركة في إنتاج المنتج النهائي. وبما أن صادرات ألعاب الأطفال تتجه أكثر إلى البلدان المجاورة، فإن توسيع سلسلة التوريد إلى تلك البلدان يمكن أن يضمن سوق المنتج النهائي.

5.التوطين أو التسويق التجاري

إن الإصرار على توطين المنتجات وإنتاج منتجات وطنية ربما ينفع لفترة بدعم حكومي، لكن حين يرفع مظلة دعم الدولة عن تلك الصناعة أو المنتج تفقد سوقها بسرعة. والمنتجات المحلية التي يمكنها البقاء في سوق ألعاب الأطفال هي التي تملك القدرة على منافسة المنتجات العالمية، وهذا الأمر لا يختبر في السوق المحلية بل في المنافسة مع المنتجات العالمية في الأسواق العالمية.

و«دارا وسارا» التي يمكن ذكرها بوصفها أولى نماذج ألعاب الأطفال المحلية في إيران، نالت اهتماما في فترة قصيرة ثم أقصيت. في حين أن دمى «كلاه قرمزي» أو «جناب خان» من دون دعم الدولة (وإن في فترة قصيرة) وجدت سوقها داخل البلاد بسرعة. وبعض المنتجات المحلية، رغم ارتفاع جودتها، ليست معروفة كثيرا. فعلى سبيل المثال، منتج ويونا نموذج لتصميم ألعاب أطفال في مستوى عالمي طرحته في السوق شركة قائمة على المعرفة ويملك إمكانية تسويق تجاري عالية.

وما له إلى جانب الجودة أهمية بالغة هو التسويق التجاري للمنتج. وكثير من المنتجات الثقافية الغربية مثل «باربي» و«باب إسفنجي» و... التي تحقق مبيعات استثنائية في أنحاء العالم، تدين إقبالها وشهرتها لصنع السوق الثقافية الذي يتم في إطار التسويق التجاري للمنتج. وبناء على ذلك، ينبغي أن تكون الأولوية في دعم المنتجين المحليين للتسويق التجاري للمنتجات.

6.دمج التكنولوجيا بألعاب الأطفال

يبين فحص نشاط 10 من كبار منتجي ألعاب الأطفال في العالم أن هذه الشركات جميعا خالقة لمنتجات عالية التقنية وأن سعيها صنع منتجات ذكية. وبهذه التفسيرات، ربما يكون الاستحواذ على حصة من سوق ألعاب الأطفال في السنوات المقبلة أمرا أصعب. ومع ذلك، فإن دعم الشركات القائمة على المعرفة وتعاون هذه الشركات مع منتجي ألعاب الأطفال يمكن أن يساعد إلى حد ما على عدم التخلف عن تيار يومنا في العالم.

ألعاب الأطفال أم ألعاب الحاسوب

وفي الختام ينبغي الإشارة إلى نقطة أساسية وهي ضرورة التمييز بين ألعاب الأطفال المادية وألعاب الحاسوب الرقمية وألعاب الفيديو. وما ربما يغفل عنه بعض الوالدين والمتخصصين هو أثر ألعاب الأطفال في نمو الذكاء المكاني والمهارات الاجتماعية للطفل. فألعاب الأطفال ولا سيما الأصناف المستخدمة في الألعاب الجماعية سيكون لها أثر بالغ في نمو الذكاء العاطفي والمهارات الاجتماعية للطفل. وقد نالت الألعاب الرقمية مع رواج الهواتف الذكية شعبية واسعة. لكن ينبغي الانتباه إلى أن ما يساعد أكثر على تنشئة الطفل اجتماعيا هو تجربة اللعب في العالم الحقيقي. والألعاب الرقمية تخلق مثل هذه الإمكانية بدرجة أقل وتتسبب في قلة الحركة والاكتئاب ومشكلات متعددة أخرى.

اقتراح

ومن الأمور التي يقل التفات ناشطي صناعة ألعاب الأطفال إليها الاستثمار في الألعاب الجماعية وتنمية إمكان للعب الأطفال. ويقترح على الدولة والمؤسسات العامة أن تركز، بدل الإصرار على إنتاج ألعاب أطفال محلية، على تنمية الفضاءات العامة للعب الأطفال. وفي الوقت الحاضر، تظهر هذه الفضاءات أكثر في الحدائق أو توجد في بيوت اللعب ورياض الأطفال. والحدائق في المدن محدودة وبيوت اللعب ورياض الأطفال أيضا تكلفتها مرتفعة قد لا يقوى عليها أبناء الطبقة المتوسطة فما دون.

وتنمية فضاءات اللعب هذه في دور الأحياء والمجمعات التجارية بل حتى في المدارس ضرورية. والمؤسسات العامة بدعم القطاع الخاص عبر توفير فضاء مناسب لإنشاء بيت لعب وإعفاءات ضريبية و... تهيئ أرضية ريادة الأعمال للقطاع الخاص وتساعد أيضا على تشغيل أفراد المجتمع. وتنمية أماكن لعب الأطفال مناسبة ولا سيما لتدريب طلاب جامعات فرهنغيان وعلم النفس وللعمل بدوام جزئي للمعلمين وربات البيوت.