ألعاب الهاتف المحمول: ما زالت سيدة سوق ألعاب الفيديو

لعشاق صناعة ألعاب الفيديو عادة لا تقارن عناوين محبوبة مثل Need For Speed و Super Mario و Call of Duty بألعاب الهاتف المحمول قليلة الحجم. فمثلا قد لا يكون أكثر ألعاب الهاتف مبيعا في متجري Google Play وiPhone مألوفا لعامة المستخدمين. وخلافا للامتيازات الكبيرة للألعاب في العالم التي ذاع صيتها بسبب الآثار الثقافية أو النجاح في التسويق، فإن ألعاب الهاتف حتى إن كانت مربحة لصانعيها تجذب التفاتا أقل إليها. لكن في أغسطس 2023 توقعت قاعدة البيانات الإحصائية والإخبارية Newzoo أن يبلغ دخل ألعاب الهاتف المحمول في عام 2023 مقدار 92.6 مليار دولار في أنحاء العالم مما يعادل 49 في المائة من إجمالي دخل ألعاب الفيديو. ومن الطريف أن هذا التوقع كان ثلاثة أضعاف دخل ألعاب الفيديو على الحاسوب وقرابة ضعفي دخل ألعاب أجهزة الألعاب. وفي الواقع يمكن القول إن ألعاب الهاتف المحمول لم تكن قط محرك صناعة ألعاب الفيديو لكنها استطاعت أن تملك أكبر حصة من سوقها.

 

الألعاب؛ أكثر التطبيقات تحقيقا للدخل
وألعاب الهاتف المحمول ليست أكثر تحقيقا للدخل مقارنة بسائر منصات الألعاب فحسب بل استأثرت بالسوق بين تطبيقات الهاتف أيضا. ويظهر تقرير وسيلة الإعلام Adjust عن اتجاه تحقيق الدخل لتطبيقات الهاتف في عام 2024 الذي أجري بين يناير 2022 ويناير 2024 أن الدخل داخل التطبيق في ألعاب الهاتف المحمول زاد بمقدار 6 في المائة؛ هذا في حين انخفض تيار الإنفاق للاعبين في السنة الجارية 2 في المائة وبلغ 107 مليار دولار. وبحسب هذا التقرير كانت ألعاب Candy Crush Saga وHonour of Kings وRoblox وRoyal Match وCoin Master خمسة البرامج الأولى من حيث تحقيق الدخل.

أكثر الألعاب دخلا في عام 2023
وبحسب بيانات موقع AppMagic كانت لعبة Honor of Kings بدخل 1.58 مليار دولار في عام 2023 أنجح لعبة هاتف محمول. وتلتها لعبة PUBG Mobile بـ 1.17 مليار دولار وGenshin Impact بـ 960 مليون دولار. وتقع المراتب من الثالثة إلى الخامسة في يد عناوين أكثر معرفة لدى الجمهور الغربي. وألعاب ذات شعبية مثل Candy Crush ولعبة المنصات المتعددة Roblox التي كانت دائما بين الأفضل.
ومن حيث عدد التنزيلات على المستوى العالمي كان Subway Surfers في المرتبة الأولى وألعاب Free Fire وRoblox وLudo King وCandy Crush Saga على الترتيب في المراتب التالية. وطبعا انخفض عدد التثبيتات والجلسات عبر الإنترنت في ألعاب الهاتف المحمول عالميا على الترتيب بمقدار 2 في المائة و7 في المائة. لكن في الربع الأخير من عام 2023 زاد عدد التثبيتات بمقدار 7 في المائة نسبة إلى العام الماضي. ومنطقة أمريكا اللاتينية بـ 19 في المائة كانت صاحبة أكبر زيادة من حيث عدد التثبيت النشط، تلتها أوروبا وغرب آسيا وأفريقيا بـ 12 في المائة وأمريكا الشمالية بـ 6 في المائة وأخيرا شرق آسيا والمحيط الهادئ بـ 3 في المائة نموا في المراتب التالية.
وقد صنع كثير من ألعاب الهاتف الأكثر مبيعا مطورون صينيون؛ بلد يرحب فيه بألعاب الهاتف المحمول على نطاق أوسع بكثير من ألعاب الحاسوب أو أجهزة الألعاب. وشركة Tencent الكبيرة التي تملك القسم الأعظم من تطبيق WeChat وألعابا محبوبة مثل Honor of Kings وPUBG Mobile حققت في عام 2023 وحده نحو 25 مليار دولار دخلا من ألعابها.
لماذا ألعاب الهاتف المحمول أربح من ألعاب أجهزة الألعاب أو الحاسوب؟

• الإعلان

وعرض إعلانات قصيرة وتحقيق الدخل منها نقطة قوة كبيرة ترغب المستثمرين في الأسواق الرقمية في المشاركة في صنع ألعاب الهاتف المحمول. وبحسب توقع الخبراء ستبلغ نفقات الإعلان لألعاب الهاتف المحمول في عام 2024 مقدار 103 مليار دولار وفي عام 2025 مقدار 131 مليار دولار. وبنظرة أدق إلى هذه المبالغ وربحية سوق ألعاب الفيديو يطرح فرض أن تعويض التكاليف في قسم الإعلان سيرافقه ربح جيد. كذلك في عام 2023 بلغ الدخل الحاصل من الإعلان في ألعاب الهاتف المحمول مبلغ 32.5 مليار دولار. ويبين هذا المقدار نموا ملحوظا في سوق الإعلان داخل التطبيق لألعاب الهاتف المحمول ويتوقع أن يبلغ هذا الرقم حتى عام 2027 مقدار 46.06 مليار دولار.

• المدفوعات داخل التطبيق

وأحيانا ألعاب الهاتف المحمول، ولا سيما تلك المعتمدة بشدة على الشراء داخل اللعبة (IAP)، ليست دائما في ظل الربحية ورضا اللاعبين. ويشبه بعض خبراء فضاء وسائل الإعلام هذه الألعاب بعملية «القمار» أكثر مما يشبهونها بلعبة ترفيهية. وبحسب تقرير Sensor Tower بلغ إجمالي دخل ألعاب الهاتف المحمول في عام 2023 من المدفوعات داخل التطبيق أكثر من 90 مليار دولار. ويبين هذا المقدار مقارنة بالسنوات السابقة نموا مستداما وملحوظا ويتوقع أن يقدر دخل ألعاب الهاتف المحمول من المدفوعات داخل التطبيق في عام 2024 بنحو 44 مليار دولار.
وبالإشارة إلى حلقات اللعب الإدمانية وفي بعض الحالات ضرورة شراء عملة داخل اللعبة للتفوق على سائر اللاعبين بوصفها عوامل خطر، ولا سيما للجمهور الأصغر سنا. ومن الطريف أن هذا الموضوع أقل مشاهدة في ألعاب أجهزة الألعاب والحاسوب وهذا الموضوع نفسه يشجع الوالدين على شراء أجهزة الألعاب لأبنائهم.

• نماذج تحقيق الدخل للاعبين

ونظام «كسب الدخل للاعبين» أحد جاذبيات ألعاب الهاتف المحمول التي لفتت في هذه الأيام انتباه صانعي الألعاب. وبالنظر إلى الشعبية المتزايدة للعملات المشفرة وتوظيفها مكافأة في ألعاب الفيديو يعد اللاعبون ساحة ألعاب الهاتف المحمول أنسب خيار لاستخراج مال حقيقي. وخلافا لمنصتي Android وios لا تشيع نماذج تحقيق الدخل هذه في ألعاب أجهزة الألعاب.
واستخدام الهاتف عرض مناسب لتجربة الألعاب عبر الإنترنت وكسب الدخل. وبالنظر إلى ماهية الهواتف المحمولة التي سنتناولها في تتمة المذكرة، تعد هذه الأجهزة الذكية مقارنة بسائر منصات الألعاب مثل الحواسيب الشخصية وأجهزة الألعاب خيارا مثاليا لكسب الدخل.

• تفوق ماهية ألعاب الهاتف المحمول على سائر أجهزة الألعاب

ماهية الهواتف المحمولة تجعل الأفراد يصلون دائما وفي كل مكان إلى ألعاب الهاتف المحمول، في حين تحتاج أجهزة الألعاب والحواسيب الشخصية إلى زمان ومكان خاصين. فضلا عن ذلك يسهل تنزيل ألعاب الهاتف المحمول وتثبيتها وكثير منها متاح مجانا. كذلك تشمل ألعاب الهاتف المحمول أنواعا مختلفة؛ من الألعاب البسيطة والألغاز إلى ألعاب أعقد واستراتيجية. ويتيح هذا التنوع للمستخدمين تثبيت ألعاب في هاتفهم تطابق ذوقهم ووضعهم. وكثير من هذه الألعاب صمم بحيث يمكن لعبها في أوقات قصيرة مثل أثناء الانتظار أو الراحة.
وعدد كبير من ألعاب الهاتف المحمول مجاني ويستخدم نموذج الدفع داخل التطبيق. وهذا الأمر يجعل مزيدا من الأفراد يستطيعون الوصول بسهولة إلى الألعاب. والتكاليف المتعلقة بهذه الألعاب والمشتريات داخل التطبيق أيضا عادة أقل من ألعاب أجهزة الألعاب والحاسوب. وغالبا ما دمجت ألعاب الهاتف المحمول مع شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك مما يتيح التنافس ومشاركة الإنجازات. كذلك تتيح ألعاب كثيرة منها اللعب عبر الإنترنت مع الأصدقاء أو التنافس مع سائر اللاعبين. والموضوع المهم التالي أثر تقدم التكنولوجيا في الهواتف المحمولة. فقد جعلت قدرة المعالجة العالية لألعاب الهاتف المحمول واستخدام خصائص فريدة مثل الشاشة اللمسية ومقياس التسارع وGPS تجربة اللعب في الهواتف متميزة وجذابة.
كلام أخير
وولاء المستخدمين لألعاب الهاتف المحمول ودعم المطورين لها ينبغي البحث عنهما في جوانب الربحية المختلفة من هذه الألعاب. فنماذج الربحية المتنوعة للمطورين مثل الإعلان والمدفوعات داخل التطبيق ومن الجهة الأخرى إمكان كسب الدخل للاعبين حولت الهواتف المحمولة إلى أداة لتحقيق الدخل على أساس الترفيه. كذلك الراحة في عام 2024 يتوقع أن يبلغ الدخل الحاصل من ألعاب الهاتف المحمول نحو 111.4 مليار دولار مما يظهر نموا نحو 4 في المائة نسبة إلى العام الماضي. وكان لسوق أمريكا والصين دور مهم في هذا النمو ويتوقع أن يكون 40 في المائة من زيادة الدخل السنوية في هذا المجال من هذين البلدين.

 

رابط مختصر: nmfr.ir/033