قوة تايلور سويفت

عنوان نصنا هو عنوان مجلة «Time»، في عدد خصصت صورة غلافه لمغنية بوب. ولعشاق موسيقى البوب يعد تايلور سويفت اسما مألوفا. مغنية ظلت منذ بدء نشاطها المهني في سن المراهقة حتى صارت إحدى نجمات صناعة الموسيقى في العالم تعيد تعريف حدود صناعة موسيقى البوب. لكن ربما لا تمثل أي من فترات عملها قوة تأثيرها في عالم الموسيقى بقدر «جولة العصور» (Eras Tour). لقد حولت الموسيقى إلى محطة طاقة ثقافية واقتصادية. واستثمارها الأخير أي جولة إراس ليس مجرد مجموعة من الحفلات، بل هزة في اقتصاد الفن. وهذه الجولة نموذج من تأثير فنان في الاقتصاد على مقياس عالمي. وبدأت جولة "Eras" رسميا في مارس 2023 وستستمر حتى ديسمبر 2024. وتشمل هذه الجولة 151 حفلة في أنحاء العالم وتقام في خمس قارات.

 

تحطيم الأرقام في جولة إراس

ورغم أن فريق سويفت حال دون نشر البيانات الإجمالية المرتبطة بجولة إراس فإن تقارير متفرقة توضح معلومات مهمة حول هذه الجولة. وبكسر رقم مبيعات مليار دولار حطمت هذه الجولة رقم أكبر إيراد لجولة كان في حوزة إلتون جون بجولة Farewell Yellow Brick Road. وبحسب تقدير Pollstar حققت إراس إيرادا لا يقل عن 1.4 مليار دولار وبادعاء Variety بلغ هذا الرقم حتى أكتوبر 2023 مقدار 2 مليار أيضا. وباعت هذه الجولة التي بدأت رحلتها من أمريكا في أول يوم للبيع المسبق في أمريكا وحدها أكثر من 2.4 مليون تذكرة. وهو رقم حطم رقم أكبر عدد تذاكر بيعت في يوم واحد لأداء فنان. وكان هذا الرقم سابقا في حوزة روبي ويليامز الذي باع في عام 2005 مقدار 1.6 مليون تذكرة لجولة "Close Encounters".

وتجذب جولة إراس في كل حفلة لها قرابة 72000 مشارك وينبغي الانتباه إلى أن رقم المتقدمين للمشاركة في حفلات سويفت أكبر بكثير من هذا العدد. ويبدأ سعر تذاكر حفلات سويفت من نحو 600 إلى 800 دولار، غير أن التذاكر التي تباع عبر الأسواق الثانوية يبلغ سعرها نحو 1500 إلى 3000 دولار. وبالطبع لا تقتصر إيرادات جولة إراس على بيع التذاكر.

السويفتية؛ ظاهرة في اقتصاد الثقافة

وEras (بمعنى العصور) في الواقع إشارة إلى الفترات المختلفة من الحياة المهنية لتايلور سويفت بوصفها مغنية بوب. وتضم هذه الجولة التي هي احتفال بمناسبة 17 عاما من نشاط هذه المغنية الأمريكية عشرة ألبومات استوديو يحيل كل منها إلى فترة عمل و«عصر» مختلف من نشاطات سويفت. وخلال أداء سويفت في حفلات إراس تؤدى مقطوعات مختارة من كل ألبوم. ومع دوران كل ألبوم وتغيره تتغير المؤثرات البصرية وملابس سويفت وسائر الممثلين وتصميم المسرح كي تكون تجربة كل ألبوم فريدة. وقد أدى هذا التنوع في المحتوى لجولة إراس إلى إنتاج أصناف حصرية متنوعة (من الملصقات إلى ملابس بثيم جولة إراس) للبيع.

وحين نتحدث عن تايلور سويفت نواجه ظاهرة فريدة مرتبطة بصناعة الثقافة وظاهرة النجومية. وقد سجلت سويفت في رصيدها ألقابا مثل أبرز فنان العقد (من عام 2010 إلى 2019)، وأنجح امرأة في ميدان الموسيقى، وأكثر حضور في Billboard بوصفها مغنية، وتحطيم الأرقام المرتبطة بأكبر بث لألبوم موسيقي أو مقطوعة موسيقية مرات متكررة، وفي الوقت الحاضر إقامة أعلى جولات الموسيقى إيرادا في التاريخ. ووضع صورتها على غلاف مجلة «Times» جدير بالتأمل أيضا. لكن كيف استطاعت سويفت بلوغ هذه المكانة في صناعة الثقافة؟

وتروي سويفت غالبا قصة حياتها عبر أغانيها. ولهذا السبب تظل شخصيتها الحقيقية ذات موضوعية في أشعارها وكذلك لدى الجمهور. وتتناول في أشعارها موضوعات ومضامين مثل الثقة بالنفس والاستقلال والمرونة وتشجع جمهورها على أن يكونوا حاسمين وأن يفخروا بهويتهم. وفي الواقع فإن المضامين الجذابة للجمهور، إلى جانب السمة الغالبة لموسيقى البوب وشعبيتها التي اقترنت بقدرة سويفت العالية على مزج أساليب مختلفة (من الكانتري إلى عناصر من موسيقى الروك) قد جعلت فنها محبوبا جدا.

وفي ميدان الإعلان والتسويق أيضا يؤدي فريق سويفت عملا ناجحا جدا. ويقر المحللون باستخدامها طرقا رائدة في الترويج للجولات والألبومات. ويظهر هذا الأمر جيدا في أسلوب تواصل سويفت مع جماعة معجبيها. وتسعى أن تحفظ تواصلها مع معجبيها بأساليب مختلفة بل تعمقه. فمثلا ترسل بين حين وآخر بصورة سرية رسائل وهدايا شخصية لمعجبيها أو جماعة «السويفتيين» نفسها. ومن حيث السمات الشخصية أيضا ترى معجباتها أنها حاولت أن تبقى حتى مع وجود شعبية عالمية «الفتاة الجارة». أي أنهم يرون سويفت إنسانا بلا تكلف ومتاحا ودودا وصادقا. كما صنعت تصريحات سويفت الإنسانية والخيرية ودعمها للنساء وسائر الأقليات الجندرية منها صورة إيجابية ونموذجا منطبقا على الحلم الأمريكي.

هذه بعض الأسباب التي جعلت سويفت ظاهرة متميزة ورمزية في صناعة الموسيقى. مغنية حصلت بخلاف بعض زملائها على ثروتها الهائلة لا من صناعة الأزياء والجمال أو المطاعم السلسلية والعقارات، بل من الغناء!

أساليب توليد الدخل الحديثة لجولة إراس

وقد سعى منظمو إراس أن تكون تجربة حفلات هذه الجولة شيئا أكثر من تجربة حدث موسيقي صرف. ومن هذا الجانب تشتهر جولات سويفت بجودة الإنتاج والسرد الشخصي الممزوج بموسيقاها والتجربة الفريدة التي تقدمها. وتدعم كل جولة عناصر موضوعية مرتبطة بعصر الألبوم المعني وتوجد تجربة سردية متكاملة تزيد تفاعل المعجبين ورضاهم.

وإلى جانب توليد الدخل الواسع عبر بيع التذاكر، أدت جولة إراس إلى أن يكتسب بث ألبومات سويفت وإذاعتها حياة جديدة. وإلى جانب هذا أصدرت سويفت بعض ألبوماتها بمناسبة جولة إراس، وكذلك بسبب مسائل حول الملكية، في نسخة حصرية (Taylor version) لقيت إقبالا كبيرا. ويحصل جزء من توليد الدخل وكذلك سداد التكاليف الجارية لجولة سويفت عبر جذب الرعاة. وتشارك Spotify في النشاطات الإعلانية وتقديم محتوى حصري مرتبط بالجولة وتتعاون ABC وDisney+ مع تايلور سويفت في نشر فيلم الحفلة والترويج له.

وكان بيع طيف واسع من السلع الحصرية بعلامة سويفت وإراس، مثل الملابس والإكسسوارات والملصقات، أحد أساليب توليد الدخل خلال هذه الجولة. وإحدى استراتيجيات التسويق التي اتخذت كانت بيع نسخ محدودة من سلع معينة مما جعلها تباع بصورة أكثر فورية وبسعر أكثر فورية. كما استطاع عقد سويفت مع علامات أزياء وملابس مختلفة أن يكون خلال هذه الجولة أحد الجوانب المهمة لتوليد الدخل لها ولفريقها.

ويرتبط أحد النجاحات التجارية المهمة لجولة إراس بفيلم حفلتها الذي أقيم في ملعب SoFi في لوس أنجلس. وهذا الفيلم بعنوان Taylor Swift: The Eras Tour حاصل تصوير سينمائي لأداء سويفت في حفلة لوس أنجلس. وقد كلف هذا الوثائقي نحو 10 إلى 20 مليونا. واستطاع البيع المسبق لتذاكر هذا الفيلم في أول 24 ساعة بـ26 مليون دولار أن يحطم رقما حتى إنه تفوق على عنوان كبير مثل Spider-Man: No Way Home. وباع هذا الفيلم حتى نهاية أسبوع افتتاحه 126 مليون دولار وأوصل هذا الرقم حتى أبريل 2024 إلى 262 مليون دولار واستطاع أن يصبح أعلى أفلام الحفلات إيرادا في التاريخ.

اقتصاد تايلور سويفت (Taylor Swift Economy)

واقتصاد تايلور سويفت مصطلح يشير إلى التأثير الاقتصادي الواسع الذي تتركه نشاطات تايلور سويفت التجارية والفنية على الاقتصادات المحلية والوطنية. وقد برز هذا المفهوم خصوصا في سياق جولة إراس، حيث أثرت حفلاتها مباشرة في زيادة إيرادات الفنادق والمطاعم والنقل، بل في نمو الناتج المحلي الإجمالي في بعض البلدان. فمثلا في الولايات المتحدة يقدر أن هذه الجولة حتى نهاية قسمها الأمريكي قد أوجدت نحو 4.6 دولار من الإنفاق الاستهلاكي. وأدت تواريخ أدائها في شيكاغو إلى طلب غير مسبوق على الإقامة في الفنادق، بحيث شغل في المتوسط أكثر من 44,000 غرفة فندق في كل ليلة وترتب عليه معدل إشغال غير مسبوق يعادل 97٪. وقال دان فليتوود، رئيس البحث والرؤى في QuestionPro، في تقرير أخير لـGlobe Newswire: «لو كانت تايلور سويفت اقتصادا لكانت أكبر من 50 بلدا».

وقد شهدت في المتوسط مدن وارسو بـ154 في المائة وستوكهولم بـ119 في المائة وليفربول بـ115 في المائة على الترتيب أكبر ارتفاع في أسعار الفنادق خلال إقامة حفلة إراس. ومع ذلك فإن معدل ارتفاع متوسط 80 في المائة للفنادق والإسكان خلال فترة إقامة تايلور في المدن التي استضافت جولة إراس ليس غريبا بأي وجه. وقد أفادت باركليز (Barclays)، وهي شركة خدمات مالية ومصرفية في بريطانيا، أن معجبا بتايلور ينفق نحو 995 يورو خلال إقامته. ويحتمل أن هذه الحفلة قد عززت اقتصاد بريطانيا بنحو 1 مليار جنيه.

 

سويفت وسنغافورة!

ومن أكثر الأخبار إثارة للجدل المرتبطة باقتصاد تايلور سويفت ما يتعلق بعقد حصري لحكومة سنغافورة مع سويفت. وبموجب هذا العقد الذي أبقى التكاليف المرتبطة به سرية، سيكون لسويفت في منطقة شرق آسيا مقصد واحد فقط وهو سنغافورة. وكان هذا الإجراء من حكومة سنغافورة الذي صحبته انتقادات أيضا بسبب الاحتكار القائم في هذا العقد جزءا من جهود هذا البلد لتعزيز صناعة السياحة وجذب الانتباه الدولي.

وبحسب bloomberg ينمو الناتج المحلي الإجمالي لسنغافورة (GDP) للربع الأول من عام 2024 الآن بنسبة 2.9٪، في حين يتوقع أن يكون النمو السنوي 2.5٪ وهو أعلى من التوقعات السابقة 2.3٪. وأقامت سويفت ستة حفلات في الملعب الوطني لسنغافورة (لمدة ست ليال) كان لكل برنامج منها أكثر من 50000 مشارك. كما سيضيف بحسب ادعاء اقتصاديي موقع بلومبرغ التدفق الكبير للسياح الأجانب للمشاركة في الحفلات بين 225 و300 مليون دولار (يعادل 300 إلى 400 مليون ناتج محلي إجمالي) إلى اقتصاد سنغافورة في الربع الأول.

ويمكن إجمالا تلخيص كيفية تأثير اقتصاد تايلور سويفت في خمسة محاور:

• الزوار الجدد: يوجد الزوار من خارج منطقة أو مدينة أو بلد، ممن ربما ما كانوا ليسافروا إلى مدينة لو لم تكن جولة Eras، ربحية اقتصادية جديدة في مجالات الإقامة وبيع الطعام والشراب وتكاليف السفر والمشتريات المتنوعة. وتبين تقارير variety أن معجبي تايلور سويفت قطعوا مسافات طويلة وأن كثيرا منهم سافروا مئات الأميال ليشاهدوا الحفلات.
• نفقات الزوار الأجانب: ينفق الزوار قبل أداء الحفلات وبعده إنفاقا ملحوظا في التسوق والخدمات والنشاطات المحلية ويزيدون الطلب على أعمال مختلفة. ومن الطبيعي جدا أن السائح الذي جاء إلى سنغافورة لمشاهدة حفلة سويفت يزور بهذه الذريعة سائر الأماكن السياحية والنزهية والترفيهية في هذه المدينة.
• ريادة الأعمال والوظائف الجديدة: ستوجد وظائف جديدة خلال إقامة هذا الحدث بصورة مؤقتة. وبالنظر إلى أن هذه الجولة تجلب عشرات الآلاف من المعجبين إلى المناطق المركزية للمدن ونواحي الملعب، يزداد الطلب على العمال داخل مكان الإقامة (الأمن والضيافة والتنظيف والصيانة وغيرها) وخارج المكان (الفنادق والمطاعم ومواقف السيارات وغيرها).
• الإيرادات الضريبية: تحولت الإيرادات الضريبية إلى أسلوب لتوليد الدخل عبر جولة تايلور سويفت لأن النشاطات الاقتصادية التي توجدها الجولة تؤدي بصورة مباشرة وغير مباشرة إلى زيادة الإيرادات الضريبية للحكومات المحلية والولائية والاتحادية. ويمكن أن تكون هذه الإيرادات نتاج ضريبة المبيعات(بيع الطعام والشراب)، وضريبة الإقامة(الإقامة في الفندق)، وضريبة الخدمات(المطاعم والنوادي والمستشفى و...)، والدخل(دخل القوى التي اشتغلت عبر وظائف هذه الجولة) وضريبة العقارات(زيادة الطلب على المساحات التجارية والسكنية قرب أماكن إقامة الجولة).

الكلام الأخير

جولة "Eras" لتايلور سويفت ظاهرة ثقافية واقتصادية تجاوزت الحدود التقليدية لصناعة الموسيقى. ويبين تأثير هذه الجولة في الاقتصادات المحلية وصناعة الموسيقى والأسواق العالمية قوة الثقافة بوصفها محركا اقتصاديا. وقد خلقت سويفت باستخدام استراتيجيات مبتكرة في بيع التذاكر والتفاعل مع المعجبين والفهم العميق لجمهورها جولة ليست مسلية فحسب، بل تحمل معها أيضا منافع اقتصادية ملحوظة.

وبوصفها دراسة حالة في الاقتصاد الثقافي تقدم جولة "Eras" رؤى قيمة حول كيفية تأثير الأحداث الثقافية في التنمية الاقتصادية. وقد بينت هذه الجولة أن الفنانين يستطيعون أداء دور حيوي في تشكيل الاقتصادات المحلية والعالمية، وطرحت تايلور سويفت لا بوصفها رمزا للبوب فحسب، بل بوصفها شخصية مفتاحية في دراسة اقتصاد الثقافة. ويمكن أن تكون دراسة الحالة هذه درسا جيدا في كيفية استخدام الطاقات الثقافية القائمة داخل البلاد لمصلحة الاقتصاد وهذا مقترن بإشاعة أفق ثقافي خاص.

 

الرابط القصير: nmfr.ir/ck6