ضرورة مؤسسة دافعة للصناعات الإبداعية: كيف حولت هيئة الترفيه الصناعات الثقافية السعودية؟

تخيل أن أول الليل قد حل وأنك تمشي في وسط مدينة مزدحمة. تمر بجانب بوتيكات الملابس المتصلة بعضها ببعض مثل عربات القطار والممتدة حتى نهاية الشارع. وفي منتهى الشارع تصل إلى بسطة بائع متجول كومه الكتب. تجلس إلى جانبه وتبحث عن نسخة قديمة من روايتك المفضلة. ولم تعثر عليها بعد حتى يصل إلى سمعك صوت إيقاع موسيقى. إنه عازف شارع يجلس هناك أبعد قليلا، تماما مقابل سينما المدينة الكبرى، ويعزف على الهانغ درام. تنهض على عجل لتتبرع لفنه بآخر الأوراق النقدية المتبقية في حقيبتك. تمضي نحوه بخطوات واسعة حتى ينادي أحدهم: «رسم بالحرق على الخشب بالتصميم الذي ترغبون فيه!» تتذكر أنك كنت تريد لوحة جديدة لممر غرفتك. والآن بقيت أنت وبضع أوراق نقدية وثنائية الموسيقى أو الحرف اليدوية وكتاب لم تعثر عليه. وماذا عن السينما؟ ألا تريد أن تشاهد الفيلم الأعلى مبيعا في هذا الموسم؟

ما الصناعات الثقافية؟

كل ما استعرضناه في هذا التصور القصير مظاهر من الصناعات الثقافية التي تنسج خيوط الفن والترفيه والقيم الاجتماعية في نسيج حياتنا اليومية. والصناعات الثقافية التي تعرف أيضا باسم الصناعات الإبداعية تشمل سلعا وخدمات ذات طبيعة ثقافية. والسينما والمسرح والموسيقى والكتاب وألعاب الفيديو والملابس والحرف اليدوية والقرطاسية والسياحة نماذج من الصناعات الإبداعية. وتروج هذه الصناعات التنوع الثقافي، وتبقي على التراث الوطني، وتثير التعبير الإبداعي والفني، وتعزز التماسك الاجتماعي. لكن أثرها لا يقتصر على نطاق الثقافة والمجتمع، ولها دور ملحوظ أيضا في التنمية الاقتصادية.

وضع السوق العالمية للصناعات الثقافية

وفقا لتقرير اليونسكو تنتج الصناعات الثقافية سنويا قيمة تعادل 2.25 تريليون دولار تشمل نحو 3 في المئة من الناتج الإجمالي العالمي وتوفر قرابة 30 مليون وظيفة في أنحاء العالم. ومع ظهور التقنيات الرقمية تجد الصناعات الإبداعية جمهورها على نحو متزايد على مستوى العالم وتوسع نفوذها الاقتصادي. لكن نمو هذه الصناعات واستدامتها في كل بلد يعتمدان في الغالب على السياسات الكلية للحكومات. ويبين فحص تجربة بلدان مختلفة أن إنشاء هيئات تضطلع حصرا بمهمة تطوير الأقسام الثقافية يؤدي دورا ملحوظا في تنفيذ هذه السياسات والمضي بها. ومن الحالات الجديرة بالدراسة في هذا الأمر وزارة الترفيه في المملكة العربية السعودية التي تبين أهمية الهيئات الدافعة في نمو الصناعات الإبداعية.

استراتيجية المملكة العربية السعودية في توسيع الصناعات الثقافية

أنشأت المملكة العربية السعودية في عام 2016 هيئة الترفيه بوصفها جزءا من خطة رؤية 2030. ورؤية 2030 إطار استراتيجي لتحول اقتصاد السعودية ومجتمعها عبر تنويع الاقتصاد وتقليل الاعتماد على الإيرادات النفطية والارتقاء بجودة حياة الناس. ومن الأهداف الرئيسية لهذه الرؤية زيادة إنفاق الأسر على الصناعات الثقافية من 2.9 في المئة إلى 6 في المئة حتى عام 2030. وتعد هيئة الترفيه السعودية من أهم الفاعلين في هذه الخطة وتؤدي دورا مهما للوصول إلى رؤية 2030.

هيئة الترفيه السعودية؛ محرك لاقتصاد السعودية

لكن إلى أي حد أثر إنشاء إدارة عامة مخصصة في توسيع الصناعات الثقافية في السعودية؟

عرفت المملكة العربية السعودية في عام 2022 بأنها أسرع اقتصاد في العالم، إذ بلغ نمو حصة ناتجها الإجمالي في هذا العام نحو 7.5 في المئة. ويبين الرسم البياني أدناه مسار نمو الناتج المحلي الإجمالي للسعودية الذي تضاعف من عام 2016 حتى عام 2022.

 

 

ومن أهم عوامل نمو اقتصاد المملكة العربية السعودية توسيع قسم الثقافة والصناعات الإبداعية؛ بحيث إن السعودية آخذة في التحول إلى اقتصاد ثقافي. وتبين التقارير أن حصة هذا القسم في الناتج المحلي الإجمالي نمت نموا ملحوظا من عام 2016 فصاعدا، أي منذ إنشاء وزارة الترفيه، وستشكل في المستقبل قسما ملحوظا من اقتصاد السعودية. وتعتزم هيئة الترفيه إيصال إيرادات هذا القسم حتى عام 2030 إلى أكثر من 23 مليار دولار وزيادة حصته في الناتج المحلي الإجمالي إلى 3 في المئة. فضلا عن ذلك، أوجدت الصناعات الإبداعية حتى الآن فرص عمل كثيرة للسعودية، وتشير التوقعات إلى أنها تستطيع حتى عام 2030 إيجاد أكثر من 100 ألف وظيفة. وتتابع هيئة الترفيه السعودية هذا الهدف عبر مبادرات مختلفة حققت حتى اليوم أيضا إنجازات ملحوظة.

مبادرات هيئة الترفيه السعودية وإنجازاتها : تطوير بنى الترفيه التحتية

ومن أهم مبادرات هيئة الترفيه السعودية تطوير بنى الترفيه التحتية. ومشاريع مثل القدية وجدة وحديقة الملك سلمان والبوليفارد الرياضي مقرر أن تتحول إلى أقطاب ثقافية. ويتوقع أن تجذب القدية وحدها حتى عام 2030 زائرين سنويا قدرهم 17 مليونا وأن تتحول إلى أكبر مدينة ترفيهية في العالم. وتضم هذه المدينة الآن أكثر من 300 مركز ترفيهي منها ملعب فوق صخرة بسعة 20 ألف شخص، ومرافق للرياضات الآلية، وأكبر حديقة موضوعية في العالم، وحديقة مائية على مستوى عالمي، وملاعب غولف، وسينما ومسرح للفنون الأدائية. فضلا عن ذلك، ركزت السعودية في السنوات الست الأخيرة على زيادة عدد دور السينما والمسارح والمجمعات الترفيهية. ويملك هذا البلد الآن 66 دار سينما في 22 مدينة.

إنتاج المحتوى الوطني

كان ترويج المحتوى الوطني وتعريف حوافز مختلفة له مبادرة أخرى لوزارة الترفيه. فبعد إلغاء حظر السينما البالغ 35 عاما في عام 2018، ازدهرت صناعة الفيلم السعودية ازدهارا ملحوظا. ومنذ افتتاح أولى دور السينما في السعودية في عام 2018 حقق هذا القسم إيرادات مذهلة قدرها 986 مليون دولار تحولت الآن إلى سوق بمليار دولار. ويتوقع أن يصل هذا الرقم حتى عام 2030 إلى 1.70 مليار دولار. وقد زاد أيضا إنتاج الأفلام الوطنية السعودية. ومن عام 2018 إلى 2024 عرض في السعودية قرابة 2000 فيلم منها 45 فيلما وطنيا.

استضافة الفعاليات الدولية

ومن سائر مبادرات هيئة الترفيه السعودية يمكن ذكر استضافة الفعاليات الدولية التي ارتقت بصورة السعودية ومكانتها العالمية وحولت هذا البلد إلى مقصد سياحي عالمي. وخلال السنوات الست الماضية شهدت السعودية زيادة ملحوظة في عدد استضافة الفعاليات الدولية وحجمها في الأقسام الرياضية والترفيهية والثقافية.

مبادرة المواسم السعودية التي تشمل 11 مهرجانا ترفيهيا كانت فعالة على نحو ملحوظ في تعزيز الاقتصاد الوطني السعودي وأوجدت فرص عمل متعددة. فموسم الرياض مثلا، الذي يعد من أكبر مهرجانات الترفيه في العالم، صاحب الرقم القياسي بـ 18 مليون زائر من أنحاء الدنيا وسجل باسمه 10 شهادات من أرقام غينيس القياسية العالمية.

وفي مجال الرياضة أيضا استضافت السعودية حتى الآن فعاليات بارزة مثل البطولة الدولية للغولف في السعودية، وجزءا من الجولة الأوروبية ورالي داكار، وهو من أصعب سباقات السيارات في العالم. واستضافت السعودية هذا السباق لأول مرة في عام 2020 وجذبت مشاركين من أكثر من 60 بلدا في العالم ووجهت أنظار وسائل الإعلام في العالم إليها. ولم يعزز هذا الحدث السياحة السعودية فحسب، بل عرض مناظر السعودية المتنوعة وقدرتها على استضافة فعاليات رياضية دولية على مقياس كبير.

وDiriyah E-Prix جزء من بطولة فورمولا E ABB FIA حدث متكرر في السعودية ثبت مكانة هذا البلد في ساحة رياضة المحركات العالمية.

ومهرجان MDL Beast الذي أطلق في عام 2019 في الرياض من سائر الفعاليات البارزة التي وضعت المملكة العربية السعودية على خريطة الموسيقى العالمية. وقد جذب هذا المهرجان في دورته الأولى 400 ألف مشارك وعرض أداء فنانين عالميين مشهورين وتحول إلى أحد أكبر مهرجانات الموسيقى في المنطقة. وأبرز نجاح هذا المهرجان إمكانات السعودية لاستضافة فعاليات كبرى في صناعة الموسيقى العالمية.

ونمت المؤتمرات التجارية والثقافية أيضا نموا ملحوظا. وقد تحولت مبادرة مستقبل الاستثمار (FII) التي يطلق عليها غالبا «دافوس في الصحراء» إلى منصة رئيسية للمستثمرين وصناع السياسات العالميين.

تنمية المواهب

وإدراكا لأهمية الموهبة في صناعة الترفيه، أعدت وزارة الترفيه السعودية برامج مختلفة لاكتشاف المواهب وتنميتها. وتوفر الشراكة مع هيئات دولية مثل تعاونات مؤسسة MiSK فرصا تعليمية كثيرة للشباب السعودي. وهدف هذه الخطط تربية جيل جديد من المتخصصين المبدعين يسهم في نمو هذا القطاع واستدامته.

كلام أخير

الصناعات الثقافية التي تعرف أيضا باسم الصناعات الإبداعية تشمل سلعا وخدمات ذات طبيعة ثقافية. ولا تساعد هذه الصناعات على الارتقاء الثقافي والتماسك الاجتماعي فحسب، بل تؤدي دورا مهما أيضا في التنمية الاقتصادية. والصناعات الثقافية التي تضم طيفا واسعا من الصناعات ذات الجمهور العريض مثل السينما والمسرح والكتاب والسياحة والحرف اليدوية والملابس والموسيقى وألعاب الفيديو وغيرها، لها سوق عالمية واسعة. بحيث استأثرت بنحو 3 في المئة من الناتج الإجمالي العالمي. لكن نمو هذه الصناعات واستدامتها في كل بلد يعتمدان إلى حد كبير على السياسات الكلية للحكومات وتعزيز الهيئات التي تضطلع حصرا بمهمة توسيع الأقسام الثقافية. وقد فحصنا في هذه المذكرة هيئة الترفيه في المملكة العربية السعودية بوصفها نموذجا ناجحا في هذا الأمر، وبينا استنادا إلى الإحصاءات كيف تمكنت هذه الهيئة خلال ست سنوات من تطوير الصناعات الثقافية السعودية، وتحويل مجتمع السعودية، وتعزيز الاقتصاد الوطني، والارتقاء في النهاية بمكانة هذا البلد العالمية على مستوى العالم.

تدعوكم نمافر إلى قراءة منشور مزاد كريستيز في السعودية.

الكاتبة: زهرا حسني

 

رابط مختصر: nmfr.ir/7a7