بيكسار: مصنع الإبداع

بيكسار (Pixar Animation Studios) استوديو أمريكي لصناعة الرسوم المتحركة وتابع لشركة والت ديزني، صنع «حكاية لعبة»، أول رسوم متحركة طويلة حاسوبية بالكامل في التاريخ. ومقره في إمريفيل بكاليفورنيا، وعلامته ذلك المصباح المكتبي الصغير الذي يقفز أعلى حرف I وأسفله في بداية كل فيلم من أفلامه.

ماذا يعني بيكسار؟

«بيكسار» كلمة مخترعة. كان المؤسسان التقنيان للشركة، ألفي راي سميث ولورين كاربنتر، يبحثان عن اسم لأحد حواسيبهما الرسومية. فاقترح سميث فعلا شبه إسباني بمعنى «صنع صورة» (pixer) ودمجه كاربنتر مع «رادار» (radar)؛ فكانت النتيجة Pixar. وصار اسم الحاسوب لاحقا اسم الشركة كلها.

بيكسار في لمحة

صنعت بيكسار حتى اليوم نحو ثلاثين فيلما من الرسوم المتحركة الطويلة وتتجاوز المبيعات العالمية لجميعها مجتمعة 16 مليار دولار. وقد باع خمسة من أفلامها كل واحد أكثر من مليار دولار، وفازت إحدى عشرة مرة بجائزة أوسكار أفضل رسوم متحركة طويلة؛ أكثر من أي استوديو آخر منذ إنشاء هذه الجائزة عام 2001.

الفيلم	السنة	المبيعات العالمية
من الداخل إلى الخارج 2	2024	نحو 1.7 مليار دولار
الخارقون 2	2018	نحو 1.24 مليار دولار
حكاية لعبة 4	2019	نحو 1.07 مليار دولار
حكاية لعبة 3	2010	نحو 1.07 مليار دولار
البحث عن دوري	2016	نحو 1.03 مليار دولار

تاريخ موجز لبيكسار

تأسست بيكسار في عقد 1970 الميلادي (عقد 50 هـ.ش (1971–1981)) في معهد نيويورك للتكنولوجيا (NYIT)، حيث كان فريق من علماء الحاسوب يعملون على الرسوم الحاسوبية. ثم أضيفت بيكسار إلى شركة لوكاسفيلم لصناعة الأفلام (Lucasfilm Ltd) صانعة سلسلة حرب النجوم (Star Wars). وفي عام 1986 اشترى ستيف جوبز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل، بيكسار بسعر 5 ملايين دولار من جورج لوكاس مالك شركة لوكاسفيلم. وفي عام 1995 (1374 هـ.ش (1995/96)) أصدرت بيكسار الرسوم المتحركة حكاية لعبة (Toy Story) التي كانت أول رسوم متحركة طويلة حاسوبية بالكامل، فحولت صناعة الرسوم المتحركة. ومنذ ذلك الحين أصدرت بيكسار نحو ثلاثين فيلما من الرسوم المتحركة الطويلة وعشرات الرسوم المتحركة القصيرة. وفي عام 2006 بعد عدة تعاونات بين بيكسار وديزني، قررت شركة والت ديزني (The Walt Disney Company) شراء شركة بيكسار بسعر 7.4 مليار دولار. وشركة بيكسار الآن شركة تابعة لوالت ديزني ورئيسها التنفيذي جيمس موريس.

المبيعات العالمية؛ ورقة بيكسار الرابحة

في معيار هوليوود ينقسم حجم مبيعات الأفلام إلى قسمين: المبيعات الداخلية (Domestic Box Office) والمبيعات العالمية. وتبين مقارنة المبيعات الداخلية والمبيعات العالمية لأعمال بيكسار أن معظم مبيعات أعمال بيكسار تحقق خارج أمريكا الشمالية، وأن المبيعات العالمية كانت أحد أهم عوامل ارتفاع مبيعات رسوم بيكسار المتحركة، وأن بيكسار تمكنت من إنتاج أعمال عالمية وجذب جمهور متنوع من جميع البلدان إلى أعمالها.

 

بيكسار؛ مزج النظرة الفنية والصناعية إلى السينما

تمكنت بيكسار بمزج النظرة الفنية والصناعية إلى السينما من إنتاج أعمال فنية ذات جوانب إبداعية من جهة، ومن تحقيق مبيعات مقبولة بالنظر إلى الجوانب التجارية والاقتصادية والتسويق الدقيق من جهة أخرى.

وقد استثمرت شركة بيكسار إلى جانب الابتكارات والإبداعات المتنوعة في رسومها المتحركة في المتوسط 158 مليون دولار (باحتساب كل دولار 60 ألف تومان ما يعادل مبلغا يزيد على 9 آلاف مليار) لإنتاج كل رسوم متحركة، كما حققت معظم أعمال بيكسار بالتسويق الدقيق (عدا بضعة أعمال عرضت في فترة جائحة كورونا) الربحية وبلغت في المتوسط مبيعات تقارب ثلاثة أضعاف (586 مليون دولار).

ولخلق أعمال سينمائية مبتكرة ومختلفة، ينبغي لصناع الأفلام أن يتصرفوا بجرأة وأن يستخدموا أفكارا جديدة وغير متوقعة. وهذا الأمر يقتضي أن يتحلى المستثمرون أيضا بقدر أكبر من تقبل المخاطرة لدعم هذه المشاريع. ومن دون تقبل المخاطرة ستنحصر صناعة الأفلام في تكرار الأعمال السابقة وإنتاج أفلام تجارية ونمطية ولن يكون للابتكار والإبداع موضع فيها.

وفي عام 1995 شهد عالم الرسوم المتحركة ثورة غير مسبوقة. فبيكسار بإصدار «حكاية لعبة»، أول رسوم متحركة طويلة حاسوبية بالكامل في التاريخ، فتحت صفحة جديدة في تاريخ السينما. وهذا العمل الخارق فتح نافذة على عالم مدهش؛ حيث تدب الحياة في ألعاب الأطفال في غياب البشر وتروي قصصها.

وكانت «حكاية لعبة» أبعد من فيلم بسيط. فهذه الرسوم المتحركة لم تحصد أربعة ترشيحات للأوسكار وجائزة «أفضل إنجاز خاص» فحسب، بل كانت بداية مسار مشرق لبيكسار. وفتح نجاح هذا العمل الطريق أمام ثلاثة أجزاء تالية وأعلن الجزء الخامس لعام 2026. لكن بيكسار لم تكتف بـ«حكاية لعبة». فقد اجتاز هذا الاستوديو بخلق أعمال مثل «من الداخل إلى الخارج» حدود السرد وصور مفاهيم عميقة مثل الصداقة والشجاعة والعائلة وأهمية الاختلافات. وعلمت بيكسار بمزيج فني من التكنولوجيا المتقدمة والسرد الإبداعي جمهورها أن يؤمنوا بأحلامهم وألا يهابوا اختلافاتهم وأن يستكشفوا عالمهم الداخلي والخارجي.

ومنذ عام 2001 حين أنشئ أوسكار أفضل رسوم متحركة طويلة، فازت بيكسار بهذه الجائزة إحدى عشرة مرة: من «البحث عن نيمو» و«راتاتوي» إلى «كوكو» و«روح». ونالت أيضا جوائز تقنية متعددة لبرمجيات التصيير والرسوم المتحركة لديها.

وقد كان النجاح التجاري لبيكسار أيضا بارزا بموازاة إنجازاتها الفنية. فخمس رسوم متحركة لهذا الاستوديو منها «من الداخل إلى الخارج 2» و«البحث عن دوري» و«حكاية لعبة 3 و4» و«الخارقون 2» باع كل منها أكثر من مليار دولار ودخلت ضمن قائمة أكثر 50 فيلما مبيعا في تاريخ السينما.

لكن مسار بيكسار لم يكن دائما ممهدا. فقد أوجدت جائحة كورونا تحديا جديا لهذا الاستوديو. والرسوم المتحركة التي عرضت في هذه الفترة واجهت تراجع المبيعات. ومع ذلك اجتازت بيكسار هذه الفترة بحصافة، وبعرض «من الداخل إلى الخارج 2» عام 2024 ارتفعت من جديد وعوضت الخسائر السابقة.

بيكسار؛ مصدر إيرادات متنوعة لإمبراطورية ديزني الإعلامية

تحولت والت ديزني من استوديو صغير للرسوم المتحركة إلى إمبراطورية إعلامية ضخمة. وقد سيطرت هذه الشركة تدريجيا بشراء شركات كبيرة وصغيرة على قطاعات مختلفة من صناعة الترفيه. وتملك ديزني اليوم إلى جانب استوديوهات الرسوم المتحركة لديها شركات كبيرة مثل مارفل ولوكاسفيلم وبيكسار وفوكس القرن العشرين. وهذا يعني أن ديزني تسيطر على عالم أبطال مارفل الخارقين وحرب النجوم والرسوم المتحركة الحاسوبية والأفلام السينمائية الكلاسيكية. كذلك تملك ديزني شبكات تلفزيونية كبيرة مثل ABC وESPN ولها مدن ملاهي متعددة في أنحاء العالم. وتمكن هذه الإمبراطورية الإعلامية الواسعة ديزني من تقديم طيف واسع من المنتجات والخدمات لجمهورها وأن يكون لها جمهور في كل سن وذوق. ومع ذلك أثارت هذه السيطرة الواسعة مخاوف بشأن الاحتكار وتراجع التنوع في صناعة وسائل الإعلام.

وبعد العرض الناجح لرسوم متحركة، يصير إنتاج المنتجات الجانبية مثل ألعاب الأطفال والملابس والكتب وألعاب الفيديو و... وبيعها مصدر إيراد آخر لبيكسار. وتبلغ هذه المنتجات باستخدام شخصيات الأفلام ورموزها المحبوبة مبيعات عالية.

وبيع حق البث التلفزيوني وعبر الإنترنت للرسوم المتحركة إلى الشبكات التلفزيونية ومنصات البث عبر الإنترنت مصدر إيراد آخر لبيكسار. كذلك أتاحت ديزني بإطلاق منصة ديزني بلس وصول الجمهور المباشر إلى رسوم بيكسار المتحركة.

وتحقق بيكسار بإعطاء ترخيص استخدام شخصياتها وقصصها لسائر الشركات لإنتاج منتجات مختلفة إيرادا ملحوظا. ومن أمثلة هذا النوع من الإيراد استخدام شخصيات بيكسار في مدن ملاهي ديزني (Disneyland Parks) والمنتجات الغذائية.

وتساعد هذه الشركة بإنتاج محتوى وجواذب جديدة لمدن ملاهي ديزني على توليد الدخل لهذا القسم من أعمال ديزني.

وتمكنت بيكسار باستخدام استراتيجيات متنوعة وإبداعية من أن تصير محركا لتوليد الدخل لديزني. وقد حقق هذا الاستوديو بإنتاج رسوم متحركة عالية الجودة ومحبوبة، وخلق منتجات جانبية متنوعة، وبيع حق البث، وإعطاء ترخيص استخدام شخصياته وقصصه، وإنتاج محتوى لمدن الملاهي، نجاحا ماليا ملحوظا.

لماذا نجحت بيكسار؟

ثلاثة أمور تتكرر في معظم التحليلات. الأول، القصة: تعيد بيكسار كتابة السيناريو مرات كثيرة وتنتقد مجموعة من مخرجيها («براين تراست») النسخ الأولى لأفلام بعضهم بعضا بلا مجاملة. والثاني، التكنولوجيا: كان برنامج تصيير بيكسار (RenderMan) على مدى سنوات معيار المؤثرات الخاصة في هوليوود. والثالث، السوق العالمية: يأتي معظم مبيعات أفلام بيكسار من خارج أمريكا الشمالية.

لمقارنة بيكسار بديزني ودريم ووركس وجيبلي، انظروا أكبر شركات صناعة الرسوم المتحركة في إيران والعالم.

أسئلة شائعة عن بيكسار

بيكسار تابعة لأي بلد؟

أمريكا. ومقر بيكسار في إمريفيل بولاية كاليفورنيا.

من صاحب بيكسار؟

شركة والت ديزني، التي اشترت بيكسار عام 2006 بقيمة 7.4 مليار دولار. وقبل ذلك كان ستيف جوبز من عام 1986 المساهم الرئيسي في بيكسار.

ما أول رسوم متحركة لبيكسار؟

أول فيلم طويل لبيكسار هو «حكاية لعبة» (1995). وقبل ذلك كانت بيكسار تصنع أفلاما قصيرة؛ أشهرها «لوكسو جونيور» (1986)، ذلك المصباح المكتبي الذي صار رمز الشركة.

ما أكثر رسوم بيكسار المتحركة مبيعا؟

«من الداخل إلى الخارج 2» (2024) بنحو 1.7 مليار دولار من المبيعات العالمية.