حتى وقت قريب كان المنظرون يتحدثون عن نهاية عصر النزاع العسكري ويحصرون لفظ الحرب في ساحة الثقافة بأداة اسمها وسائل الإعلام الشاملة. لكن حرب روسيا وأوكرانيا وبعدها النظام الصهيوني وفلسطين أبطلت كل هذه الفرضيات. ورأينا أن أنواع وسائل الإعلام ليست أداة ثقافية فحسب بل يمكن أن تكون ذراعا عسكريا أيضا عند الحاجة. وخلال الحربين أظهر النهج المختلف لوسائل الإعلام في صياغة السرديات ونشر الأخبار جيدا كيف يمكن، بالسيطرة على تدفقات نقل المعلومات، تمهيد طريق مريح للعدوان العسكري على بلد.
ونريد في هذه المذكرة، بنظرة إحصائية، مقارنة هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) بوصفها أكبر قاعدة إعلامية في إيران مع شبكتين هما BBC بي بي سي والجزيرة لنقيس وضعهما وأداءهما بوصفهما فاعلين في الساحة العالمية.
ميزانية هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB)
يبين فحص ميزانية الثقافة في الأجهزة الحكومية الإيرانية أن ميزانية هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) لعام 1402 هـ.ش (2023/24) كانت بفارق كبير في صدارة كل المؤسسات الثقافية. بمعنى أن الآلية المالية لهيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) تعتمد إلى حد كبير على دعم الحكومة. وقد حدد نصيب هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في عام 1402 هـ.ش (2023/24) بـ7 آلاف و938 مليار تومان، بزيادة تجاوزت 42 في المائة عن العام السابق. وبلغت ميزانية هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في 1401 هـ.ش (2022/23) 5 آلاف و289 مليارا، ورقم ميزانية هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) لعام 1400 هـ.ش (2021/22) 2 ألف و619 مليار تومان (وكالة تسنيم، 1401 هـ.ش (2022/23)).ولا توجد أي إحصاءات رسمية عن عدد موظفي هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB). لكن بعض المصادر ذكرت هذا الرقم بين 35 و50 ألف شخص. وإذا اعتبرنا عدد موظفي هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) 42 ألف شخص، أي رقما بين أعلى عدد وأدناه المذكورين، فإنه يدل أيضا على تضخم هذه المنظمة.
عدد شبكات هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB)
على أن أنشطة هذه المنظمة جديرة بالاهتمام من حيث الكم. فلهيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في قسم التلفزيون 20 شبكة وطنية و20 شبكة للخارج و30 شبكة محافظات و4 شبكات محلية. وفي قسم الإذاعة أيضا 18 شبكة إذاعية وطنية و6 شبكات إذاعية للخارج و42 شبكة إذاعية محافظاتية ومحلية. لكن ما مستوى جودة هذه المنظمة المزدحمة وإنتاجيتها بميزانية ثقافية ضخمة كهذه؟
عدد مشاهدي هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB)
ولم تقدم هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في السنوات الأخيرة أي إحصاءات شفافة عن عدد مشاهديها. لكن في آخر تقرير نشره مركز بحوث هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) عن نتائج استطلاع حول البرامج الخاصة بالعشر الأوائل من محرم 1402 هـ.ش (2023/24). وقد عرف برنامج «حسينية معلى» من القناة الثالثة بنسبة 30.6 في المائة من المشاهدين بأنه أكثر برامج التلفزيون مشاهدة. وبعده جاء «مرثية الحاج محمود كريمي» بنسبة 10.7 في المائة (صحيفة فرهيختغان، 1402 هـ.ش (2023/24)).
وبناء على استطلاع هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في تقرير آخر نشرته الإدارة العامة للعلاقات العامة في هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB)، حظيت مجموعة «بازبرس» من القناة الأولى بـ22.5 في المائة، و«عشق كوفي» من القناة الثالثة بـ13.4 في المائة، وإعادة مسلسل «غاندو 2» من شبكة آي فيلم بـ11.1 في المائة من الجمهور (إيسنا، 1402 هـ.ش (2023/24)). على أن هذه الإحصاءات وطريقة حساب عدد مشاهدي التلفزيون مليئة بالغموض والتناقض، والإحصاءات غير الرسمية تحكي عن انخفاض مشاهدي هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB). وبافتراض صحة الأرقام المعلنة يمكن وضع أداء هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في إيران على مقياس المقارنة مع وسائل الإعلام المنافسة.
عدد مشاهدي بي بي سي BBC
وبناء على ذلك تحتل بي بي سي بـ31.8 صدارة كل هيئات البث البريطانية. وبعدها آي تي والقناة 4 بنسبة 21.6 و10.2 في المائة على التوالي.
وكما نرى فإن بي بي سي وان في السنة المالية المنتهية في 31 مارس 2023 كان لها أكبر وصول أسبوعي بين خدمات بي بي سي التلفزيونية. والنقطة الجديرة بالاهتمام في الرسم البياني أن كل القنوات المصنفة شهدت خلال السنوات الست الماضية اتجاها نزوليا لانخفاض الجمهور. فعلى سبيل المثال انخفض جمهور شبكة بي بي سي وان الشهيرة من 71.8 في المائة في عام 2015 إلى 55 في المائة في عام 2023. وانخفض جمهور بي بي سي تو أيضا من 46 في المائة في عام 2015 إلى 34 في المائة في عام 2023.
وبناء على ذلك يمكن الإقرار بأن تراجع مشاهدي هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في السنوات الأخيرة ليس خاصا بهيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB). بل هذه ظاهرة دولية لكل هيئات البث في العالم يمكن أن تنشأ عن توسع وسائل الإعلام الاجتماعية. ومع ذلك أعلنت الخدمة العالمية لبي بي سي BBC عدد وصولها الأسبوعي 365 مليون شخص في العالم. وتدل كل الإحصاءات على أنه رغم انخفاض أرقام مشاهدي خدمة البث البريطانية بي بي سي، تمكنت هذه الشبكة العالمية من الحفاظ على مرجعيتها لا في بريطانيا فحسب بل على مستوى العالم.
تاريخ بي بي سي BBC
أقدم منظمة إعلامية في العالم كله هي بي بي سي BBC التي تأسست عام 1922. وتقدم الخدمة العالمية لبي بي سي الأخبار بأكثر من 40 لغة عبر التلفزيون والإذاعة والخدمات العامة. ولهذه الخدمة الإخبارية في القسم التلفزيوني 8 شبكات وطنية و8 شبكات إقليمية و12 شبكة محلية و7 شبكات UKTV و14 شبكة دولية. كما يعمل في القسم الإذاعي لبي بي سي BBC 13 محطة وطنية و9 محطات إقليمية و4 محطات محلية. وهذا القدر من النشاط بأعلى إنتاجية، في حين أن عدد موظفي بي بي سي 21 ألفا فقط، أي نصف عدد موظفي هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) في إيران.
إيرادات بي بي سي وميزانيتها
ووضع خدمة البث البريطانية هذه جدير بالتأمل من حيث الآلية المالية أيضا. فيمول أكثر من 70 في المائة من تكاليف بي بي سي عبر بيع ترخيص مشاهدة التلفزيون (TV License). وتبلغ رسوم مشاهدة بي بي سي السنوية هذه الآن 159 جنيها لكل مستخدم، وسترتفع لعام 2024 إلى 169.50 جنيها. وفي السنة المالية المنتهية في 2023 بلغ دخل BBC بي بي سي 5 مليارات و725 مليون جنيه، نسب من هذا المبلغ نحو 3 مليارات و700 مليون جنيه إلى الدخل الحاصل من دفع الترخيص من الأسر البريطانية.
وفضلا عن ذلك، لكسب دخل بي بي سي تيارات أخرى أيضا. فيأتي جزء من دخلها عبر شركات تابعة يشمل أنشطة تجارية مثل بث الإعلان في بي بي سي وبيع البرامج وخدمات شبكة بي بي سي. وجدير بالذكر أن الخدمة العالمية لبي بي سي، بحسب ميثاقها الأولي، فصلت أنشطة بث الخدمة العامة (PSB) عن الأنشطة التجارية، وأن دخل PSB يحصل حصرا عبر بيع حق الاشتراك في بي بي سي. ويبين الرسم البياني التالي مقدار الدخل السنوي لـBBC في أعوام 2010- 2023 حسب مصدر الدخل. وكما نرى، خلال السنوات الأربع عشرة الماضية كان نحو ثلاثة أرباع دخل بي بي سي في كل سنة حاصلا من بيع التراخيص.
ورغم أن مجموع دخل بي بي سي في هذه السنة ارتفع 395 مليون جنيه فإن تكاليفها أيضا ارتفعت بقدر لافت. بحيث كان في عام 2022- 2023 عجز تشغيلي قدره 220 مليون جنيه. وغالبا ما يقع هذا العجز في السنوات التي توجد فيها أحداث تلفزيونية كبيرة مثل الألعاب الأولمبية الصيفية وكأس العالم لكرة القدم. كما أثر ارتفاع التضخم في زيادة تكاليف الطاقة والموظفين. وقد أنفقت خدمة البث بي بي سي في هذه السنة 1.3 مليار جنيه على القنوات التلفزيونية لـBBC و498 مليون جنيه على الإذاعة و234 مليون جنيه على BBC online بي بي سي أونلاين. وفي المجموع بلغت تكاليف مجموعة PSB بزيادة أربعة في المائة نحو 3 مليارات جنيه. وفي تقرير أداء بي بي سي عزي ارتفاع التكلفة هذا إلى تغطية الأحداث الرياضية الكبرى ومراسم جنازة الملكة إليزابيث الثانية.
الدعم النقدي وغير النقدي العالمي لـBBC
ورغم أن التقارير المتاحة تدل على آلية مالية مستقلة قائمة على بيع التراخيص، لا يمكن تجاهل الدعم العالمي الواسع لبي بي سي. وبحسب إعلان بي بي سي نفسها، تحظى هذه الخدمة بدعم نقدي وغير نقدي من حكومات وطنية والأمم المتحدة وسائر المنظمات الدولية والمؤسسات والشركاء التجاريين والأفراد. ومكتب الخارجية والكومنولث والتنمية في بريطانيا، وعدة وكالات للأمم المتحدة، ومؤسسة بيل غيتس، ووكالة التعاون الإنمائي الدولي، ووكالة التعاون الإنمائي السويدية، والشؤون العالمية الكندية من كبار داعمي بي بي سي. فعلى سبيل المثال في عام 2021 منحت «FCDO» مع بدء حرب روسيا- أوكرانيا 8 ملايين جنيه إلى BBC بدعوى المساعدة على حفظ القيم الديمقراطية العالمية عبر تقارير إخبارية محايدة ومواجهة المعلومات المغلوطة.
شبكة الجزيرة أكبر وسيلة إعلام عربية
ما يزال الحكم مبكرا. فقبل أن ننسب نجاحات بي بي سي، في أبسط صورة ممكنة، إلى الدعم العالمي وحده، يحسن أن ننظر أيضا إلى أكبر وسيلة إعلام عربية أي شبكة الجزيرة. شبكة لها جمهور كثير لا بين العرب فحسب بل بين الناطقين بالإنجليزية أيضا. وخلافا لـBBC التي تملك تقارير مالية شفافة، لا تقدم الجزيرة أبدا معلومات عن ميزانية شبكة الجزيرة ودخلها المالي. لكن من البين أن هذه الوسيلة تحظى بدعم كامل من حكومة قطر. وعلى هذا يمكن القول إن الآلية المالية للجزيرة تشبه إلى حد كبير هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB).
ووسيلة الإعلام الناطقة بالعربية الجزيرة التي تأسست عام 1996 استطاعت خلال خمس سنوات أن تتحول إلى أكثر شبكة تلفزيونية عربية مشاهدة للأخبار. وبعد عشر سنوات استطاعت أن تصبح الخيار الأول أو الثاني لثلاثة أرباع العرب بوصفها مصدرا إخباريا. وفي عام 2023 اختيرت الجزيرة الإنجليزية للسنة السابعة على التوالي أفضل جهة بث للسنة من مهرجان نيويورك للسينما والتلفزيون. وفي هذه السنة أيضا اختيرت الجزيرة البلقان أفضل موقع إخباري إقليمي. وهذا مجرد جانب من الجوائز التي سجلتها شبكة الجزيرة باسمها حتى الآن.
أداء الشبكة العربية الجزيرة
وفي أمر استقلال محتوى الجزيرة عن سائر حكومات العالم، بل ومقدار تأثيرها، يكفي أن نعلم أنه في عام 2017 وفي أثناء الأزمة الدبلوماسية لقطر قطعت عدة بلدان منها السعودية والإمارات والبحرين ومصر علاقاتها مع قطر. وكان أحد مطالب هذه البلدان إغلاق الجزيرة! وفي الواقع فإن وجه التمايز في أنشطة الجزيرة قطر هو التزامها بالتقارير الإقليمية ولا سيما في غرب آسيا. وتسعى وكالة الجزيرة دائما، بمعونة مراسليها في أنحاء العالم، إلى تغطية أحداث وموضوعات قد تتجاهلها وسائل الإعلام المتمحورة حول الغرب. فضلا عن ذلك، استطاعت بكشف حالات من الفساد وانتهاك حقوق الإنسان أن تثبت مكانتها في الصحافة الاستقصائية. ومن نماذج ذلك وثائق سرية نشرتها عام 2011 عن مفاوضات تنظيم فتح في رام الله مع النظام الصهيوني. وقد كشفت هذه الوثائق مؤامرات رام الله عبر التنسيق الأمني مع النظام الصهيوني واعتداءات إسرائيل على سكان قطاع غزة. وتدل هذه الحالات على التزام وسيلة الإعلام العربية الجزيرة بكشف الحقيقة.وتدير شبكة الجزيرة الإخبارية الناطقة بالعربية الآن خمس قنوات تلفزيونية منها الجزيرة العربية والجزيرة الإنجليزية والجزيرة البلقان والجزيرة مباشر والجزيرة الوثائقية، إلى جانب موقع إنترنت مستقل لكل منها. فضلا عن ذلك تعمل خمس هيئات تحت إشراف هذه الشبكة؛ منها AJ+ (ناشر وسائل الإعلام الاجتماعية)، وبودكاستات الجزيرة (شبكة البودكاست)، ودرسته (قناة إخبارية عبر الإنترنت)، والمركز التعليمي للجزيرة ومركز دراسات الجزيرة. وقد أعلن أن عدد موظفي شبكة الجزيرة 3 آلاف شخص فقط.
سبب شعبية شبكات الجزيرة وبي بي سي من وجهة نظر الجمهور
والآن وقد وقفنا على مدى اتساع عدد جمهور بي بي سي BBC والجزيرة، فلنفحص تقييم الجمهور لأنشطة هاتين الشبكتين. ويبين الرسم البياني التالي 7 شبكات إخبارية مختارة في بريطانيا في عام 2020 يظهر بينها اسما بي بي سي والجزيرة أيضا.
والآن وقد وقفنا على مدى اتساع جمهور بي بي سي والجزيرة، فلنفحص تقييم الجمهور لأنشطة هاتين الشبكتين. ويبين الرسم البياني أعلاه 7 شبكات إخبارية مختارة في بريطانيا في عام 2020 يظهر بينها اسما بي بي سي والجزيرة أيضا.
وبحسب الرسم البياني، تقييم الجمهور لبي بي سي على هذا النحو: 78 في المائة ذات جودة عالية، و77 في المائة تساعدني على فهم ما يجري في العالم، و75 في المائة مهمة لي شخصيا، و72 في المائة دقيقة، و71 في المائة جديرة بالثقة، و63 في المائة تقدم طيفا واسعا من الآراء، و62 في المائة ذات عمق في التحليل ومحتوى غير متاح في مكان آخر، و59 في المائة تساعدني على اتخاذ قراري، و58 في المائة محايدة.
وتقييم الجمهور للجزيرة على هذا النحو: 78 في المائة تساعدني على فهم ما يجري في العالم، و78 في المائة ذات جودة عالية، و75 في المائة ذات عمق في التحليل ومحتوى غير متاح في مكان آخر، و71 في المائة دقيقة، و70 في المائة تقدم طيفا واسعا من الآراء، و69 في المائة جديرة بالثقة، و69 في المائة محايدة، و68 في المائة تساعدني على اتخاذ قراري، و63 في المائة مهمة لي شخصيا.
وبصرف النظر عن مدى تطابق تقييم الجمهور مع الآراء الخبيرة، يمكننا أن نقف على معايير الجمهور لمتابعة وسيلة إعلام إخبارية.
كلام أخير
ومع الإحصاءات المقدمة في هذه المذكرة، يمكن طرح عدة نقاط. فبفحص التقارير المالية الشفافة والدقيقة والغنية بالتفاصيل المتاحة عن بي بي سي، يمكن عدها وسيلة إعلام مستقلة تؤمن معظم تكاليفها عبر بيع التراخيص. وهذا الاستقلال المالي، حتى إن لم يستطع في الواقع أن يجعل من بي بي سي وسيلة إعلام محايدة، فقد صنع لها على الأقل مثل هذه الصورة في أذهان العالم. في حين تعد الجزيرة وهيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) وسائل إعلام حكومية. وفرق هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) والجزيرة هنا أن هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) قد تحولت، بسبب التبعية المالية، إلى منبر للحكومة وبلغت سعة الآراء المقدمة فيها الحد الأدنى الممكن. في حين استطاعت الجزيرة أن تحفظ هيبتها بوصفها وسيلة إعلام عالمية. إلى حد أنها كتبت صراحة في مانيفستها أنها وسيلة إعلام حرة وليس من المقرر أن تكون عاكسة لوجهات نظر حكومة قطر.ومن حيث عدد الموظفين أيضا لا تعد هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) منظمة كبيرة بل مؤسسة متورمة. لأنها تملك، بأدنى إنتاجية، ضعف موظفي أقدم شركة إعلامية في العالم (بي بي سي) وأربعة عشر ضعف أكبر شركة إعلامية عربية (الجزيرة). وإذا طرح عدد شبكاتها تبريرا لاستخدام هذا القدر من الموظفين، فينبغي القول: وسيلة إعلام أكثر برامج أشهر شبكاتها مشاهدة، بحسب إعلان المنظمة نفسها، يحظى في أفضل الأحوال بـ30 في المائة من الجمهور، ما إصرارها على تشغيل أكثر من مئة شبكة؟ هذا في حين أن الجزيرة بوصفها إحدى أكثر وسائل الإعلام الإخبارية جمهورا في أنحاء العالم تملك خمس قنوات تلفزيونية فقط.
كذلك تبين لنا بفحص عدد جمهور بي بي سي أن حتى أشهر قناة لبي بي سي (بي بي سي 1) واجهت في السنوات الأخيرة انخفاض الجمهور. ومع ذلك استطاعت بوصول 365 شخصا في الأسبوع أن تحفظ مرجعيتها على مستوى العالم. وفي المقابل، يتهرب مسؤولو هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) من تقديم تقرير عن عدد جمهورهم، وينكرون في الوقت نفسه تراجع جمهورهم.
وفي النهاية فإن فحص وضع شبكة الجزيرة يضع موضع شك كل النظريات التي يبينها مسؤولو هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) تبريرا لوضع المنظمة. فلعل الدعم العالمي لبي بي سي قد أعان على نموها، لكن غياب هذه المساعدات عن الجزيرة لم يستتبع قط أي ركود. فقد استطاعت الجزيرة بـ5 شبكات تلفزيونية و3 آلاف موظف فقط، ومع استقلال مالي ومضموني عن الحكومات الأخرى، أن تتحول في أقصر وقت ممكن إلى مرجع عالمي. في حين أن هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية (IRIB) بأكبر عدد من الشبكات والموظفين نسبة إلى بي بي سي والجزيرة وأثقل ميزانية نسبة إلى سائر المؤسسات الثقافية الداخلية ما يزال حتى كونها وطنية موضع شك.
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية