وقد أضاف Game Pass في السنوات الأخيرة كثيرا من ألعاب الفئة الأولى (AAA) إلى مكتبة ألعابه، لكنه لم يستطع أن يؤدي أداء ناجحا أمام مشكلة ركود إيرادات خدمات الاشتراك. وبالنظر إلى هذه المشكلات ومن جهة أخرى شراء مايكروسوفت لأكتيفيجن، رفعت هذه الشركة الأسبوع الماضي أسعار الاشتراكات المختلفة لخدمة Game Pass. وكما توقع المحللون ستواجه هذه الخدمة في مستقبل قريب زيادة سعر مجددا. لكن الإنجاز الكبير لزيادات الأسعار هذه سيكون ربحية 5.5 مليار دولار لـ Game Pass لمايكروسوفت في العام الميلادي المقبل.
ظهور Game Pass وفصل جديد من ربحية مايكروسوفت
وفي عام 2017 كشفت مايكروسوفت عن خدمة اشتراكها المسماة Game Pass. وتتيح هذه الخدمة اليوم للمستخدمين الوصول إلى أكثر من 500 لعبة مختلفة. وفي السنوات الأخيرة أضيفت إلى هذه الخدمة ألعاب مختلفة اكتسبت لإكس بوكس اعتبارا أكثر من ذي قبل. وقد وقع أحد أوائل القفزات المالية الكبيرة من ربحية Game Pass في عام 2021، حيث استطاعت مايكروسوفت أن تحقق إيرادا بـ 2.9 مليار دولار من خدمة Game Pass. وكان هذا الرقم قريبا من 18 في المائة من إجمالي إيرادات مايكروسوفت في ذلك الوقت.وفي إثر نجاحات Game Pass، لم يعد هدف مايكروسوفت الربح الحاصل من بيع أجهزة كونسول إكس بوكس فحسب، ولهذا اكتسبت خدمة Game Pass أهمية خاصة لمايكروسوفت. وبعد أخبار زيادات الأسعار الأخيرة، قدم رئيس قسم البحوث في مؤسسة Ampere Analysis توقعا جديرا بالالتفات عن مستقبل إيرادات مايكروسوفت.
ووفقا لفحصه وتوقعاته يتوقع أن تبلغ إيرادات Game Pass حتى عام 2025 نحو 5.5 مليار دولار. وكانت خدمة الاشتراك هذه قد بلغت في عام 2022 إيرادا بـ 1.7 مليار دولار. وفي عام 2022 ادعى فيل سبنسر، المدير التنفيذي لمايكروسوفت في قسم الألعاب، أن Game Pass يشكل نحو 10 إلى 15 في المائة من الإيراد السنوي لإكس بوكس كله.
تقديم مستويات مختلفة من Game Pass وأثرها الإيجابي في سلوك المستخدمين
وبحسب المحللين سيكون لزيادة سعر اشتراك Game Pass في مستوى ألتميت أكبر أثر في زيادة إيرادات مايكروسوفت؛ كما حقق بيع مستوى هذه الخدمة في عام 2022 ربحا بمقدار 1.7 مليار دولار. وتدل التغيرات الأخيرة في نموذج تقديم اشتراكات Game Pass وأسلوب تسعيرها على أن اشتراك Game Pass ألتميت صار يملك أكبر قيمة شراء بين سائر خدمات Game Pass. وبالنظر إلى فحوص خبراء صناعة ألعاب الفيديو، فإن مقدار التكلفة التي ينفقها المستهلكون على هذه الخدمات سينمو حتى عام 2025 بنسبة 15.3 في المائة ويتوقع أن نشهد هذا العام زيادة بنسبة 5.4 في المائة.
وفي آخر التغيرات في تقديم مستويات Game Pass، أتاحت مايكروسوفت خدمة اشتراكها في ثلاثة نماذج مختلفة للاعبين. ويقدم كل من خطط هذه الخدمة قدرات مختلفة للمستخدم. وتظهر الفحوص أنه حتى منتصف عام 2024 يعد مستوى «ألتميت» من Game Pass خدمة ميسورة للاعبين. ويتيح لهم مستوى الاشتراك هذا تجربة الألعاب فور صدورها والوصول إلى قدرات الألعاب عبر الإنترنت. وتظهر خلاصة الخبراء أن مايكروسوفت في العام الميلادي المقبل ستحقق من خدمة Game Pass زيادة إيراد بنسبة 200% مقارنة بعام 2022.
أثر شراء أكتيفيجن وسائر استوديوهات الألعاب في زيادة قيمة Game Pass
وقد اكتمل شراء مايكروسوفت لأكتيفيجن بليزارد في تاريخ 6 أغسطس 2023. وتم هذا الشراء بسعر 68.7 مليار دولار وتحول إلى أكبر شراء في تاريخ صناعة ألعاب الفيديو. وبهذا الشراء حازت مايكروسوفت ملكية استوديوهات صناعة الألعاب أكتيفيجن وألعابها. وقد حققت أكتيفيجن بليزارد في الربع الأخير من عام 2023 إيرادا بنحو 2.1 مليار دولار وكان لها 437 مليون دولار تكلفة تشغيلية. ومن البديهي أن هذه الربحية ستترك أثرا إيجابيا في مسار نمو مبيعات خدمات إكس بوكس وتطويرها ولا سيما خدمة Game Pass.وفي الربع الثالث من السنة المالية 2024 أعلنت مايكروسوفت أن إيراد قسم الألعاب زاد بنسبة 51 في المائة مقارنة بالعام الماضي. وبلغ إيراد قسم الألعاب في مايكروسوفت في هذا الربع 61.9 مليار دولار متجاوزا توقعات الخبراء. كذلك في عام 2020 أنفقت شركة مايكروسوفت لشراء شركة زني ماكس ميديا التي تعد الشركة الأم لبتسدا ولجميع استوديوهات صناعة الألعاب التابعة لها 7.5 مليار دولار. ويعتقد معظم المحللين أن خدمة Game Pass ستتلقى أكبر أثر لمايكروسوفت من شراء Activision Blizzard وBethesda Softworks.
وبفضل ضخ امتيازات منتظرة مثل Call of Duty وOverwatch في مكتبة ألعاب Game Pass، والنسخ التالية لها وكذلك الدعم السنوي لها، سيميل محبو هذه العناوين كثيرا إلى اقتناء أجهزة كونسول إكس بوكس. وسيصرف المستخدمون بوصول أيسر إلى عناوين مثل «كول أوف ديوتي» عبر Game Pass وقتا أكثر في منظومة مايكروسوفت البيئية في عام 2025. ويمكن أن يؤدي هذا الموضوع إلى بيع أكثر لسائر منتجات مايكروسوفت وخدماتها، مثل ملحقات إكس بوكس وسائر الألعاب.
وقد رفع نمو شعبية Game Pass توقع مديري قسم الترفيه في مايكروسوفت من ربحيته. فمثلا كانت خدمة بلاي ستيشن بلس (PlayStation Plus) لشركة سوني بتقدير 50.1 مليون مشترك في عام 2023 متقدمة على 41.7 مليون مشترك في Game Pass؛ لكن التغيرات في هيكل مستويات Game Pass ومن جهة أخرى شراء الاستوديوهات الجديدة جعلت اتجاه نمو استقطاب مستخدمي إكس بوكس يتفوق على سائر المنافسين. وينبغي الانتباه إلى أنه بإضافة الاستوديوهات الجديدة إلى مايكروسوفت، يمكن أن يقع احتكار الألعاب قيد التطوير لتلك الاستوديوهات بالكامل في تصرف إكس بوكس وخدمة Game Pass، وسيكون لهذا الموضوع أثر بارز في قيمة Game Pass واعتبار الاسم التجاري لإكس بوكس.
كلمة أخيرة
سيكون عام 2025 على الأرجح نقطة عطف لخدمة Game Pass ومايكروسوفت. وقد كشف إكس بوكس في العام الماضي عن ألعاب جديدة لخدمته وسيكون لصدورها على كونسول إكس بوكس أكبر أثر في مقدار شعبية Game Pass. وبإضافة الألعاب الكبيرة إلى خدمة Game Pass وشراء استوديوهات مثل بتسدا وأكتيفيجن، تزداد قيمة هذه الخدمة لمستخدمي إكس بوكس. ويمكن أن يساعد هذا الأمر على الإبقاء أكثر على اللاعبين الحاليين وأن يخفض معدل إلغاء اشتراكهم.
رابط مختصر: nmfr.ir/iij
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية