حتى قبل عقدين فقط كانت الصورة الوحيدة لكوريا الجنوبية في أذهان شعوب العالم هي تلك الأطلال الباقية من الحرب مع كوريا الشمالية التي كانت تظهر في أولمبياد سيول. أما الآن فتسمع أغاني كي-بوب حتى في أبعد نقاط العالم، ويصطاد صناع الأفلام الكوريون أغلى الجوائز السينمائية، ويعرف الأنيمي بوصفه أحد أكثر الأنواع شعبية، ويزداد عدد متعلمي اللغة الكورية كل يوم. والبلد الذي كان يعرف في النهاية بسياراته قد غرس كعبه في أرض الثقافة إلى حد أنه يعد مركزا ثقافيا بمئات الملايين من المعجبين العالميين.
صناعة المحتوى في كوريا الجنوبية؛ نفوذ عالمي
وقد تمكن النفوذ العالمي للصناعات الثقافية في كوريا الجنوبية المعروف بمصطلح هاليو من تحويل كوريا إلى أحد أنجح البلدان غير الغربية التي تنتج طيفا واسعا من الأنواع والأشكال الثقافية وتصدرها.وتشمل صناعة المحتوى في كوريا الجنوبية أقساما ثقافية مختلفة منها النشر والموسيقى والألعاب والبث والفيلم والرسوم المتحركة. ويبين الجدول التالي اتجاه صادرات بعض هذه الأقسام من عام 2013 حتى عام 2020 ونموها جميعا ظاهر.
وManhwa مصطلح كوري للكوميكس والرسوم المطبوعة يشمل هنا webtoon (الكوميك الرقمي) أيضا. وقد نمت صادرات هذا القسم من عام 2013 حتى عام 2020 بمقدار 3 أضعاف وبلغت من 21 مليون دولار إلى 62.7 مليون دولار. وكان هذا النمو لقسم الموسيقى 2.5 ضعف، وللفيلم 1.5 ضعف، وللألعاب 3 أضعاف، وللرسوم المتحركة 1.2 ضعف، وللبث (شاملا المسلسلات الدرامية وسائر البرامج التلفزيونية) 3 أضعاف.
وقدر قيمة صادرات صناعة المحتوى الكلية في كوريا الجنوبية في عام 2022 بمقدار 13.24 مليار دولار. وندرك ضخامة هذا الرقم حين نلقي نظرة على بعض أبرز بنود التصدير الكورية. فمثلا في عام 2022 كانت القيمة التصديرية للبطاريات الثانوية 9.9 مليار دولار، وللسيارات الكهربائية 9.83 مليار دولار، وللأجهزة المنزلية 8.06 مليار دولار. وينبغي بالطبع أن نأخذ في الاعتبار أن صادرات السلع الثقافية الكورية ما زالت ضئيلة مقارنة بصادرات صناعات مثل أشباه الموصلات والسيارات والسفن. وفي عام 2020 كانت القيمة الكلية لصادرات السلع الثقافية معادلة لواحد في المائة فقط من قيمة صادرات سلع أشباه الموصلات. ومع ذلك يثبت النمو الملحوظ لسوق الصناعات الثقافية في كوريا الجنوبية القدرة الهائلة للمحتوى بوصفه سلعة يمكن أن تكون إلى جانب سائر الصناعات محركا للنمو الاقتصادي وإيجاد الوظائف والأهم من ذلك النفوذ الثقافي.
اتجاه نمو هاليو في العالم
ويبين الرسم البياني التالي اتجاه زيادة محبي هاليو بحسب عدد الأشخاص وعدد البلدان.
ووصل مقدار محبي هاليو من حيث عدد الأشخاص بمسار صاعد من 31 مليون شخص في عام 2014 إلى أكثر من 178 مليون شخص في عام 2022. كذلك من حيث عدد البلدان وصل من 1262 بلدا في عام 2014 بعد تجاوز انخفاضين في عامي 2017 و2021 إلى 1684 بلدا في عام 2022.
يبين الشكل التالي اتجاه نمو هاليو بحسب التوزع الجغرافي.
وفي هذا الشكل قسم العالم إلى أربعة أقسام هي آسيا والمحيط الهادئ، وأمريكا، وأوروبا، وأفريقيا والشرق الأوسط، وكان أكبر نمو لمحبي هاليو في قسمي آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا. وفي آسيا والمحيط الهادئ وصل عدد محبي هاليو من 186 وحدة (كل وحدة تعادل 100 ألف شخص) في عام 2014 إلى 1312 وحدة في عام 2022. كذلك في أمريكا من 90 وحدة في عام 2014 إلى 315 وحدة في عام 2022. وإن كان هذا المقدار أقل في أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط فقد شهدنا في هذين القسمين أيضا اتجاها صاعدا خلال السنوات 2014 إلى 2022.
من أين بدأ هاليو؟
وينبغي البحث عن نقطة تبلور هاليو في عقد 1990؛ تماما في خضم الأزمة الاقتصادية الآسيوية التي دفعت كوريا نحو التكنولوجيا والاقتصاد الرقمي. ومن جهة أخرى غير إدراك القدرة التصديرية للمحتوى الثقافي في هذه الفترة فهم صناع السياسات الكوريين للصناعات الثقافية من «شيء يجب التحكم فيه» إلى شيء «يمكن أن يكون أحد محاور التصدير». وفي إثر ذلك اتجه صنع السياسات الصناعية أيضا إلى جانب قيادة مجالات مثل الإلكترونيات والسيارات إلى القطاعات الإبداعية ووضعت برامج مختلفة لنمو الصناعات الثقافية.دور وزارة الثقافة في تطوير الصناعات الإبداعية
وفي هذا الأثناء كان لوزارة الثقافة الكورية دور مهم في توجيه مقاربة الحكومة نحو الصناعات الثقافية. وقد اعتنت هذه الوزارة، فضلا عن دورها المعتاد في الإشراف على القطاعات الثقافية، بتطوير الصناعات الثقافية أيضا، وهذا الدور المزدوج هو ما شكل سياسة اقتصاد الثقافة الكورية في عقد 1990. ومع تحول الصناعات الثقافية مع الوقت إلى قطاع جدير بالاعتبار في الاقتصاد برز دور وزارة الثقافة أيضا في توسيع القطاعات الثقافية. وبعبارة أخرى، بوضع الصناعات الثقافية في محور الإطار الجديد للتنمية الاقتصادية تولت وزارة الثقافة مهمة مركزية التنسيق ودعم المنظمات الثقافية الحكومية. وإحدى مبادرات وزارة الثقافة في هذه الفترة تأسيس وكالة المحتوى الإبداعي التي كان لها أثر كبير في دفع هاليو.تأسيس وكالة المحتوى الإبداعي؛ أهم مبادرة لحكومة كوريا
وأنشأت حكومة كوريا في عام 2009 لتبسيط دعم الصناعات الإبداعية تحت هيئة واحدة وكالة المحتوى الإبداعي بدمج عدة منظمات قائمة من قبل هي معهد البث الكوري (KBA) ووكالة الألعاب الكورية (KOGA) والمجموعة التجارية للمحتوى الرقمي من وكالة ترقية صناعة تكنولوجيا المعلومات (KIPA). وفي الواقع يعد تشكيل وكالة المحتوى الإبداعي الكورية (KOCCA) بشكلها الحالي نقطة تحول في اتجاه نمو الصناعات الإبداعية في كوريا الجنوبية وضعت دعم إنتاج المحتوى الإعلامي وتنمية المواهب والابتكارات التكنولوجية تحت مظلة واحدة. ووكالة المحتوى الإبداعي الكورية مسؤولة عن توفير الميزانية والموارد والبرامج التعليمية لتطوير الصناعات الثقافية الكورية على المستوى العالمي. كذلك تسهل تبادل الأفكار والتعاون بين صناع المحتوى والشركاء العالميين لتوسيع النفوذ الثقافي لكوريا الجنوبية عبر هذا الطريق.
مهام وكالة المحتوى الإبداعي
الابتكار في إنتاج المحتوى
وتشارك وكالات المحتوى الإبداعي عبر إدارة فرق الإنتاج في صنع الموسيقى والعروض التلفزيونية والأفلام. لكن نشاطها لا يقتصر على هذه الأقسام التقليدية لوسائل الإعلام فحسب؛ بل لها دور بارز أيضا في تطوير وسائل الإعلام الجديدة والمحتوى الرقمي. ومن إجراءات هذه الوكالة التمويل لمشاريع الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) ودعم الألعاب عبر الإنترنت. وفي الواقع تجري هذه الجهود في إثر السياسة الكلية لكوريا الجنوبية وهي قيادة الابتكارات التكنولوجية في مجال الصناعات الإبداعية. لذلك ينبغي الانتباه إلى أن ظاهرة هاليو حاصل تقارب بين الثقافة والتكنولوجيا، وليست مجرد سعي أحادي البعد في اتجاه إنتاج المحتوى. وفي عام 2022 كان هناك 381 شركة للواقع الافتراضي والواقع المعزز في مدينة سيول وإجمالا 711 شركة في أنحاء بلد كوريا الجنوبية. وفي هذا العام كان حجم سوق صناعة الواقع الافتراضي والواقع المعزز في كوريا الجنوبية 4.14 مليار دولار ويتوقع أن يزيد حتى عام 2027 بمعدل نمو مركب سنوي 30.1 في المائة.اكتشاف المواهب وتنميتها
ولوكالات المحتوى الإبداعي دور مهم في اكتشاف المواهب وتنميتها ولا سيما في صناعات الموسيقى والترفيه. وقد أنشأت وكالات الترفيه الكبيرة مثل SM Entertainment وYG Entertainment وJYP Entertainment منظومات تعليمية تساعد على تعزيز مهارات الفنانين. وتشمل هذه التعليمات الرقص والغناء والتمثيل وحتى اللغات الأجنبية التي تبدأ غالبا من سن الشباب. وحتى عام 2023 سجل أكثر من 200 وكالة ترفيه في كوريا الجنوبية تتركز إجمالا على صناعة الموسيقى ولا سيما كي-بوب. فمثلا تملك SM Entertainment منظومة تعليمية صارمة تعرف ببرنامج SM Rookies تعد المتدربين لمهن مستقبلية بوصفهم آيدول كي-بوب. وقد أوجد هذا التطوير المنظم للمواهب نجاحات عالية للفنانين على المستويين الداخلي والعالمي. ويحقق أكثر من 70 في المائة من آيدول كي-بوب الذين تدربوا على يد الوكالات الكبيرة نجاحا ملحوظا في السنة الأولى من نشاطهم.
التسويق وبناء العلامة التجارية
ولا تساعد وكالات المحتوى الإبداعي على نمو الفنانين فحسب بل تعنى أيضا بإنتاج المحتوى وتسويقه وتوزيعه على المستوى العالمي. وتسعى الوكالات لإيجاد صورة مرغوبة للمنتجات الثقافية الكورية في العالم ويجري هذا العمل عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب وإنستغرام وتيك توك والشراكات الدولية في أنحاء العالم. فمثلا فرقة BTS التي تديرها شركة HYBE مدينة بشهرتها وشعبيتها إلى حد كبير لاستراتيجيات هذه الشركة الإعلامية. بحيث تمكنت من تشكيل قاعدة جماهيرية دولية باسم ARMY لنفسها في وسائل التواصل الاجتماعي. وقناة يوتيوب هذه الفرقة تملك الآن 78.6 مليون مشترك.إنجازات هاليو بدفع وكالة المحتوى الإبداعي
والآن وقد وقفنا على اتساع نفوذ هاليو بدفع وكالة المحتوى الإبداعي، فلا بأس من فحص أكثر في نتائجه لكوريا الجنوبية.السياحة
وكان أحد الآثار غير المباشرة لهاليو لكوريا الجنوبية نمو صناعة السياحة الذي حول هذا البلد إلى مقصد سياحي رئيس في العالم. وفي عام 2019- قبل عام من جائحة كوفيد- 19 جذبت كوريا الجنوبية أكثر من 17.5 مليون سائح وبلغ دخلها 20.7 مليار دولار. ويسافر بعض هؤلاء السياح إلى كوريا خصوصا لأنشطة مرتبطة بهاليو مثل المشاركة في حفلات كي-بوب أو زيارة مواقع تصوير الدراما المحبوبة. وفي استطلاع أجري في عام 2023 في كوريا الجنوبية صرح 16 في المائة أنهم اختاروا هذا البلد مقصد سفر للمشاركة في حفلة كي-بوب أو سائر الأنشطة المرتبطة بهاليو.الموسيقى
واليوم يملك كي-بوب محبين متحمسين كثيرين ليس داخل كوريا الجنوبية فحسب بل في أنحاء الكرة الأرضية. ووصلت صادرات صناعة الموسيقى في هذا البلد من 22 مليون دولار في عام 2005 إلى 927 مليون دولار في عام 2022. وفي استطلاع أجري في عام 2022 في 26 بلدا صرح نحو 46 في المائة من المستجيبين أن كي-بوب محبوب جدا في بلدهم.الفيلم
وقد نمت صناعة الفيلم أيضا كالموسيقى نموا ملحوظا داخل كوريا وخارجها. وفي عام 2020 صنع فيلم كوري «الطفيلي» التاريخ بوصفه أول فيلم غير إنجليزي تمكن من نيل جائزة الأوسكار وترك أثرا هائلا على الوجه العالمي لسينما كوريا. وبلغت قيمة صادرات الفيلم الكوري في عام 2022 مقدار 71.5 مليون دولار وهو أعلى رقم بعد عام 2005.الألعاب
وتعد الألعاب إحدى أنجح الصناعات الثقافية في كوريا الجنوبية. وقد ثبت هذا البلد مكانته بوصفه فاعلا دوليا كبيرا في صناعة الرياضة الإلكترونية. وكوريا الجنوبية مقر بعض أكبر شركات الألعاب في العالم مثل NCSoft وNexon وNetmarble. وفي عام 2022 صدرت كوريا الجنوبية ما يعادل 8.98 مليار دولار من الألعاب إلى العالم.خلاصة
وقد شهدت الصناعات الثقافية في كوريا الجنوبية خلال السنوات الأخيرة نموا مذهلا في العالم وتحولت إلى قطاع جدير بالاعتبار من اقتصاد هذا البلد. وفي قلب هذه الموجة المعروفة باسم هاليو تقع وكالات المحتوى الإبداعي الكورية التي تولت مهمة تطوير الصناعات الإبداعية الكورية. وفي هذه المذكرة ألقينا أولا نظرة على وضع الصناعات الثقافية الكورية، ثم بينا مع فحص سابقة وكالة المحتوى الإبداعي مهامها وإنجازاتها بالاعتماد على الإحصاءات.رابط مختصر: nmfr.ir/2yl
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية