كوريا الجنوبية في مدة قصيرة سبعين سنة في عام 1948 بحركة الاستقلال استطاعت أن تصبح إحدى البلدان المتقدمة في العالم. وقد قضى هذا البلد ثمانيا وثلاثين سنة تحت استعمار إمبراطورية اليابان وكانت حتى محرومة من فرصة تعليم اللغة الكورية لتلاميذها. وقبل مئة سنة، كتب زعيم حركة استقلال كوريا في رسالة: «أريد أن يتحول بلدنا إلى أجمل بلد في العالم، لا أغنى بلد أو أقواه. والشيء الوحيد الذي أريد أن يملكه بلدنا بلا حد ولا حدود هو القوة النبيلة للثقافة. فالثقافة تجلب السعادة لنا وللآخرين». واليوم اللغة الكورية هي اللغة الرابعة عشرة الأكثر تحدثا في العالم. وفي هذا الاتجاه أضيفت في العام الماضي 26 كلمة كورية إلى قاموس أكسفورد.
الموجة الكورية|هاليو
بعد استقلال كوريا وضع أهل هذا البلد تخطيطات كثيرة لتقدم بلدهم العلمي والثقافي. ومصطلح هاليو | Hallyu أو الموجة الكورية مستمد من نجاح كوريا في الإشاعة الثقافية. كذلك فإن نجوم هاليو هم نجوم موسيقى كوريا وسينماها. وانتشار هذه الموجة مثل استلهام أهل الموضة زي هانبوك أو شعبية مخلل كيمتشي بين محبي الأطعمة الشرقية ، وارتفاع مشاهدة الأفلام والمسلسلات الكورية وكذلك موسيقى البوب الكورية إلى حد أن فناني فرقة بي تي إس يدعون إلى البيت الأبيض ويتحدثون بوصفهم ممثلي آسيا عن الجرائم المعادية للآسيويين. وباستثمار حكومة كوريا الجنوبية واهتمامها الخاص اتسعت الموجة الكورية هاليو كل يوم. والميزانية التي خصصتها الحكومة لهذا العمل كانت واحدا في المائة من الدخل الصافي للبلد أي نحو مليار دولار. لذا يعد هذا الأمر تهديدا للغربيين وقد ركز الأذهان على سؤال: " هل يمكن للقوة الناعمة لكوريا التي جسدها كي بوب أن تحول هذا البلد إلى محطة ثقافية ذات نفوذ عالمي؟"
موجة صارت عاصفة
في العقد الأول للموجة الكورية قبل ظهور تلفزيونات الإنترنت والبنى التحتية الجديدة للتجارة، كان المعجبون الأجانب بالمسلسلات والأفلام الكورية ينزلون المنتجات الإلكترونية المطلوبة على نحو غير قانوني ويشاهدونها بترجمة إنجليزية. وقد تشكل نجاح الفيلم والمسلسل الكوري على المستوى العالمي ونشاط الجيل الأول من كي بوب منذ عقد 1990 الميلادي باستثمار شركات صناعة الأفلام والتأليف الموسيقي الكبرى. وفي عام 2012 بصدور فيديو موسيقى غانغنام ستايل من المغني ساي حدثت نقطة تحول في تاريخ كي بوب. وقد حطم هذا الفيديو الموسيقي في مدة قصيرة بتحقيق مليار مشاهدة في يوتيوب 3 أرقام قياسية عالمية لغينيس. وفي عام 2022 بلغ هذا الإحصاء أكثر من 4.5 مليار مشاهدة وما يزال في قائمة 10 أفضل فيديوهات الموسيقى وأكثرها مشاهدة وشعبية في تاريخ يوتيوب. وأثر أغنية كورية غانغنام ستايل Gangnam Style تجاوز صناعة الموسيقى وهو يؤدي دور المحفز الرئيسي في هاليو والموجة الكورية. وقد مهد نجاح هذه الموسيقى الكورية طريق العولمة لسائر فرق كي بوب وجعل الثقافة الشعبية الكورية تخرج من بوابة شرق آسيا.
ما كي بوب ؟
كي بوب K-pop مصطلح عام لموسيقى كوريا الجنوبية الشائعة وكثيرون يسمونها على رسم الماضي غايو Gayo أيضا. وفرق موسيقى البوب الكورية أو صناعة موسيقى كي بوب مع الحركات الاستعراضية المتناسقة ورقص كي بوب وتصاميم متنوعة مثل تكنو ، روك ، هيب هوب ودانس بوب تنمو أسرع نسبة إلى المجالات الأخرى. وقد جعلت هذه السمات هذه الأعمال باقية ولا سيما في ذهن الأجيال الأصغر وقلبها. ومؤخرا البوب الذي كان في الأصل لموسيقى البوب الأمريكية والإنجليزية، يستخدم لموسيقى البلدان الأخرى الشائعة بإضافة الحرف الأول من اسم ذلك البلد. فمثلا تسمى الموسيقى الشائعة في تايلند واليابان تي بوب وجي بوب على التوالي. وعلى هذا الأساس تسمى الموسيقى الشائعة في كوريا الجنوبية أيضا كي بوب الكورية. وقد مرت حتى اليوم أربعة أجيال من نشاط فرق موسيقى كوريا كي بوب. وقد صنف كل منها في ترتيب هذه الفرق الكورية بحسب الفترة الزمنية التي بدأ فيها نشاطه. والجيل الأول وأول فرقة كي بوب هي فرقة Seo Taiji and Boys ، فرقة H.O.T ، فرقة S.E.S ، فرقة Baby Vox وهي في تصنيف فرق كيبوب.
لماذا شاعت موسيقى البوب الكورية K-pop؟
كوريا الجنوبية بسبب مشتركات كثيرة مع البلدان الغربية استطاعت فضلا عن البلدان الآسيوية أن تجذب مهتمين كثيرين في البلدان الأوروبية والغربية. فعلى سبيل المثال يولي الكوريون قيمة كبيرة للسوق الحرة والديمقراطية وحرية الصحافة. وبحسب استطلاعات أجريت، عد 18 في المائة من المستجيبين إيقاع البوب الكوري علة جذبه. ويبدو أن استخدام باس ممتع مع عبارات إنجليزية استطاع أن يلفت نظر الجمهور إلى موسيقى كي بوب.
ولبس ملابس براقة وصنع مظهر خجول وطريف نسبيا جعل كي بوبرز متفردين وينقل إحساس الألفة إلى معجبيهم. وعادة ما يخاطب ملوك كيبوب معجبيهم بأوبا أو أوني بمعنى الأخ أو الأخت الأكبر ليقيموا ارتباطا عاطفيا بينهم وبين الجمهور. وسلوك فرق موسيقى البوب الكورية وقولها خال من أي عنف وهذا الموضوع يمكن أن يزيد جاذبيتها في البلدان الإسلامية والآسيوية. وللكوريين سابقة طويلة في الأغنية والرقص والترفيه. وهذه الجذور والتجارب التاريخية إلى جانب التمرين الكثير والنظام الغذائي الصارم توجد عرضا دقيقا بلا نقص ومتناسقا تماما في قالب أغنية كي بوب ورقصها.
في استطلاع أجري عام 2021 في 18 بلدا، صرح نحو 39 في المائة من المستجيبين أن نوع كي بوب شائع جدا في بلدهم. وكانت هذه النتيجة تبين أن شعبية موسيقى البوب الكورية أبعد بكثير من حدود كوريا الجنوبية. وفحص 200 من أعلى كي بوب في العالم يثبت أن أكبر مقدار استهلاك يمكن إيجاده في شرق آسيا وجنوب شرقها. وهذا الإحصاء متماثل بين متابعي إنستغرام وبين مشاهدات يوتيوب.
والاختلاف في المستمعين الشهريين لدى Spotify في هاتين المنطقتين بسبب حضوره الصامت في شرق آسيا. فمثلا لم يطلق Spotify حتى فبراير 2021 في كوريا وهو غير متاح في الصين أيضا وينافس خدمات البث المحلية في اليابان. وحين نوسع نطاق فحصنا إلى المستوى العالمي، نرى أن فرق كي بوب الكورية فضلا عن الشرق قد فتحت لنفسها مكانا في أمريكا الشمالية والجنوبية أيضا.
أكبر مستهلكي كي بوب
لرصد البلدان التي لديها أكبر مقدار استهلاك للبوب الكوري، بين أيدينا مكونات متنوعة. مكونات مثل المبلغ الذي ينفق في كل بلد على هذه الموسيقى أو الوقت الذي يخصص لها. وبلدان مثل الصين بـ26 في المائة من إجمالي الصادرات ، وأمريكا بـ15 في المائة وهونغ كونغ بـ6 في المائة، وفيتنام بـ10 في المائة، واليابان بـ4 في المائة وتايوان بـ3 في المائة من أكبر مستهلكي كي بوب. وشركاء كوريا الجنوبية التجاريون يعملون بوصفهم ممثلين جيدين لكيبوب. وبحسب التقديرات تبلغ قيمة صادرات صناعة موسيقى كي بوب سنويا نحو 10مليار دولار يخص نصفها فقط فرقة بي تي إس.
وبحسب استطلاع أجري في 18 بلدا عام 2021 أنفق المستجيبون في بريطانيا بـ25 مليار دولار أكبر مقدار من المال على فرق كيبوب. وبعد ذلك أعلى رقم للإمارات العربية المتحدة بـ24 مليار دولار والولايات المتحدة الأمريكية بـ22 مليار دولار. وفي هذا العام أنفق في المتوسط شهريا 10.8 دولار في أنحاء العالم على كي بوب. أما بحسب الوقت المصروف، فتعد فيتنام بـ38.5 ساعة في الشهر البلد الأكثر استهلاكا. في حين أن المتوسط العالمي لهذا الإحصاء 26.8 ساعة في الشهر.
شعبية كيبوب في العالم الغربي
نمو كيبوب في أمريكا اللاتينية ظاهرة غريبة. لأن الموقع الجغرافي والتنوع اللغوي والاختلافات الثقافية تجعل بعضهم يتجاهل هذه المنطقة بوصفها سوق استهلاك لهذا النوع من الموسيقى الكورية. في حين أن كي بوب الكورية قد خطت خطوات كبيرة لسد هذه الفجوات. فمثلا غنى كثير من فناني كي بوب أغاني إسبانية وتعاونوا مع فنانين محليين.
ويبدو أن موضوعات كي بوب ومضامينها قد حظيت باهتمام الجمهور اللاتيني. فالتفاؤل والتواضع والحب وبناء الذات والعمل الجاد وضبط النفس كلها انحراف كامل عن البوب الغربي. وفي الحقيقة رقص كي بوب وموسيقاه بداية جديدة مبهجة لشباب أمريكا الجنوبية.
ويبين فحص إحصاءات يوتيوب وSpotify أنه في نصف الكرة الغربي من العالم تملك المكسيك أكبر عدد من المستمعين والمشاهدين لموسيقى كي بوب وحفلاتها. ثم تأتي الولايات المتحدة وبيرو وتشيلي في الصدارة. ومع أن إنستغرام فيه انحراف كبير عن هذا الاتجاه فإن بوجه عام البلدان الثلاثة المكسيك وتشيلي والولايات المتحدة تشكل 90 في المائة من متابعي كيبوب.
أثر دور الحكومة في نجاح فرق كي بوب وشيوعها
شعبية كيبوب كوريا ونجاحها حاصل إلى حد كبير جدا لسياسات حكومة كوريا الجنوبية الصحيحة على مدى العقدين الماضيين. وكان عام 1998 أن أنشأت حكومة كيم داي جونغ خوفا من هجرة العقول وزارة الثقافة إلى جانب الرياضة والسياحة وخصصت 148.5 مليون دولار للارتقاء بالصناعات الثقافية. وقد أنشئ في هذه الوزارة أيضا إدارة خاصة مسؤولة عن تنمية موسيقى البوب المحلية مع الموضة والرقص والسينما والفن. وتزامن هذا الأمر مع نهاية الرقابة الحكومية ورفع الحظر الثقافي على اليابان مما أدى إلى ازدياد الاستهلاك الياباني للثقافة الكورية وأوجد سوقا كبيرة لإنتاجاتها.
وبعد ذلك حظيت الموسيقى الكورية إلى جانب سائر مجالات الثقافة بوصفها سبيلا لتسريع التعافي الاقتصادي بدعم الحكومة والبنوك والشركات الخاصة. وقد ازداد مقدار الاستثمار في مجال الثقافة والفن من عام 2009 إلى 2013 من 1 مليار وون إلى 319 مليار وون أو 280 مليون دولار. وفي عام 2022 تجاوز هذا الرقم للمرة الأولى 7 تريليون وون (6.5 مليار دولار). فضلا عن أن هذه الوزارة التزمت بتوسيع الجولات الإقليمية من قبل الفرق الفنية الوطنية والاستثمار في مناطق ضعيفة من الناحية الثقافية. والآن أضيفت موسيقى كي بوب إلى المنهج الدراسي الوطني أيضا.
شعبية كي بوب في آسيا
بين البلدان الآسيوية، تملك كوريا الجنوبية نفسها أكبر حصة من محبي هذا الأسلوب الموسيقي. ومع ذلك، فقد تركت أثرا معتبرا في جنوب شرق آسيا. بحيث تغطي هذه المنطقة ثلث الاستهلاك على الأقل في هذه المنصات الثلاث. ولا سيما إندونيسيا وتايلند أكبر مستوردي أسلوب كي بوب. وبلدان أخرى مثل ماليزيا وسنغافورة وفيتنام تشكل أيضا جزءا معتبرا من سوق استهلاك أغنية كيبوب في آسيا. ولجاذبية أغنية كيبوب ورقصها الواسعة في أنحاء آسيا علل مختلفة. ففضلا عن أن القرب الجغرافي يتيح انتشارا سريعا وسهلا، فإن هذا الأسلوب الموسيقي جذاب جدا لهذه المنطقة من حيث المحتوى أيضا. لأن أشعار أغاني كيبوب ذات مضامين إيجابية في الغالب تحظى باهتمام ثقافة آسيا المتمحورة حول الأسرة.
شعبية أغاني كيبوب في أفريقيا
بلد نيجيريا بزيادة 267 في المائة في بث كي بوب ، وغانا بزيادة 236 في المائة في البث وكينيا زيادة 140 في المائة، تعد على التوالي أكبر أسواق الاستهلاك في أفريقيا. وبحسب قول رئيس بث الموسيقى في Spotify مما يثير العجب أن ازدياد بث فرق كي بوب الكورية في أفريقيا جنوب الصحراء في عام 2022 كان ازديادا بنسبة 93 في المائة وهو أكثر من 3 مليارات ساعة بث.
أثر جائحة كورونا في موسيقى البوب الكورية
ازدادت شعبية حفلات كيبوب الإلكترونية في فترة فيروس كورونا بشكل متواصل. وفي عام 2022 سجل أكثر من 64.3 مليار مشاهدة في يوتيوب لأغاني كيبوب وكان أكبر نصيب منها لفرقة بي تي إس. وبعدها حلت فرقة بلاك بينك ، وتوايس وليزا على التوالي في هذا الترتيب. وقد ازداد دخل فرقة بي تي إس BTS بإقامة أكبر حفلة كي بوب إلكترونية أقيمت في هذه الفترة بحيث كتبت مجلة رولينغ ستون: "بي تي إس أثبت أن أسرع دوران مالي هو هنا". والموجة العالمية وصادرات كي بوب خلال جائحة فيروس كورونا على خلاف الصناعات الأخرى، لم تتضرر بل ازدهرت أكثر.
خلاصة
أغاني البوب الكورية بإيقاع وضربات نابضة ، ورقصات كي بوب متناسقة وجذابة ، واستخدام الموضة وغناء أشعار إيجابية من قبل أيدولات شابة وجميلة تحولت إلى أسلوب شعبي وربطت الثقافة بالاقتصاد. وتحديد ما إذا كانت موسيقى كي بوب الكورية تستطيع أن تعمق جذورها بوصفها أسلوبا موسيقيا أم لا صعب بعض الشيء لكن من الواضح أن هذا النوع استطاع بوصفه فنا جذابا ومرنا أن يحظى بشعبية متزايدة في أنحاء العالم.
ونطاق أثر موسيقى كيبوب اتسع لا على مستوى المنطقة فحسب بل في أنحاء العالم. ومع أن القرب الجغرافي جعل أكبر عدد من محبي كي بوب يظهر في آسيا فإن هذا النوع استطاع خلال السنوات العشر الماضية أن يعبر الحدود ويجد جمهورا ناميا في أمريكا الشمالية والجنوبية وحتى أفريقيا. وهذا الأمر إلى حد ما بسبب موقع كوريا الجنوبية بوصفها اقتصادا قائما على التصدير. فضلا عن ذلك، فإن مرونة أسلوب موسيقى كي بوب للتركيب مع الثقافات المحلية ، حولته من فن كوري إلى ظاهرة عالمية. والاهتمام بأغاني kpop ما يزال في نمو لكن ينبغي أن نرى هل هذا الاهتمام العالمي تيار عابر أم مستدام!
لا تفوتوا مطالعة منشور دور وكالة المحتوى الإبداعي في دفع الموجة الكورية.
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية