كلما تقدمنا أكثر نزداد شغفا باستهلاك أنواع المحتوى الإعلامي. ولعل هذا الأمر نفسه سبب مهم لشعبية الفيديوهات القصيرة. وبالطبع فإن هذا الشغف له جذور أيضا في التغيرات والتحولات التكنولوجية وأنواع المنصات الإعلامية. ولا يمكن النظر إلى هذا الوضع نظرة صحيحة بمعزل عن آثار تغير التكنولوجيا وتقدم التقنية. وقد أطلق روبرتسون، المنظر الإعلامي، على تغيرات حياة الإنسان المتأثرة بالعالم الرقمي اسم «انضغاط العالم». وصحيح أنه استخدم هذا المصطلح قبل ثلاثة عقود، لكن كلما تقدمنا أكثر صارت هذه الكلمة أكثر ملموسية وخرجت من التجريد.
وفقا للإحصاءات حتى نهاية عام 2023، استخدم قرابة 2 مليار مستخدم « YouTube Shorts » منصة يوتيوب المخصصة للفيديوهات القصيرة وشاهدوا محتوياتها. ورغم أنه وفقا للإحصاءات استطاعت «يوتيوب شورتس YouTube Shorts» أن تتفوق على منافسيها مثل « تيك توك TikTok» و« Instagram Reelsإنستغرام ريلز ». غير أن نظرة إلى وضع استهلاك المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي هذه أيضا تدل على سيطرة المحتوى والفيديوهات القصيرة على عالم إنتاج المحتوى. والآن بالنظر إلى هذا الوضع يبدو أن السيطرة التاريخية للمحتوى الفيديوي الطويل على منصات مثل يوتيوب قد انتهت. وكان صانعو المحتوى ومنتجوه يكسبون الدخل عبر وضع إعلانات متعددة والشراكة مع الرعاة في الفيديوهات الطويلة. وقد تعطل هذا الأمر في إنتاج المحتوى القصير وأوجد تحديات جدية.
وعلى هذا الأساس فحص براجيت وزملاؤه[1] في مقال «صعود الفيديوهات القصيرة: تقييم آثار فيديوهات يوتيوب القصيرة على المحتوى الفيديوي الطويل[2]» آثار نمو الفيديوهات القصيرة -ولا سيما « YouTube Shorts »- على التفاعل والمشاهدات ودخل المحتوى التصويري الطويل
[1] Prajit T. Rajendran et al
[2] Shorts on the Rise: Assessing the Effects of YouTube Shorts on Long-Form Video Content
التنوع في إنتاج المحتوى والقنوات المختارة
اختار مؤلفو المقال أولا 250 قناة بارزة ومشهورة في مجالات مختلفة مثل الترفيه والرياضة والتعليم وأسلوب الحياة والتكنولوجيا و... ثم صنفوا محتوياتها على أساس تاريخ نشر أول فيديو قصير منشور إلى فئتين: الفيديوهات القصيرة والفيديوهات الطويلة. ويحدد هذا التقسيم الزمني إمكانية المقارنة قبل استخدام الفيديوهات القصيرة وبعده. كذلك تملك القنوات التي اختارها الباحثون من أكثر من 250 ألف متابع إلى أكثر من 5 ملايين متابع، وقد صنفت في 6 عناوين.
ارتفاع مشاهدات الفيديوهات القصيرة؛ البقاء في الاختصار
بوجه عام بعد استخدام القنوات فيديوهات شورتس أو فيديوهات يوتيوب القصيرة « YouTube Shorts » انخفض عدد مشاهدات الفيديوهات الطويلة. غير أنه عند تحليل مجموعات صانعي المحتوى المختلفة بحسب ما إذا كانوا ينتجون أصلا محتوى قصيرا أو طويلا كانت الآثار مختلفة. فتلك الفئة من منتجي المحتوى التي كان نهجها غالبا إنتاج الفيديوهات الطويلة ونشرها شهدت بعد استخدام الأفلام القصيرة انخفاضا ملحوظا في مقدار المشاهدات. وكان متوسط انخفاض مشاهدات مقاطع الفيديو الطويلة لكل قناة في هذه المجموعة، بعد استخدام فيديو شورت يوتيوب « YouTube Shorts»، 920,189 مشاهدة وهو رقم جدي وملحوظ. ويدل هذا الأمر على أن صانعي المحتوى الذين يركزون على إنتاج المحتوى الطويل يؤثر تزايد الفيديوهات القصيرة سلبا في مشاهديهم. في حين أن منتجي المحتوى الذين كانت فيديوهاتهم في الغالب قصيرة لم يشهدوا من الناحية الإحصائية انخفاضا ذا دلالة في مشاهدات مقاطعهم القصيرة. وكان متوسط الانخفاض في هذه المجموعة 163,813 مشاهدة فقط. ويبين هذا الأمر أن صانعي الفيديوهات القصيرة قد حافظوا إلى حد ما على مشاهدي فيديوهاتهم العادية.
تراجع مشاهدات القنوات الكبرى مصحوبا بانخفاض الدخل
كان انخفاض مشاهدات الفيديوهات الطويلة، للقنوات ذات أكثر من 5 ملايين مشترك، بعد نشر أول فيديو قصير لها ذا دلالة، وقد شهد منتجو المحتوى ذوو المتابعين المرتفعين انخفاضا «أعمق» في مشاهدات المحتوى الفيديوي الطويل مقارنة بصانعي المحتوى ذوي المتابعين الأقل.وبالنظر إلى أن دخل الإعلان في يوتيوب يحسب بمعايير مثل عدد المشاهدات ووقت المشاهدة وقابلية مشاهدة الإعلانات، فإن أشهر منتجي المحتوى ذوي الملايين من المتابعين سيخسرون قسما ملحوظا من تدفق دخلهم الإعلاني الذي كان يعتمد سابقا على ارتفاع مشاهدات المحتوى الطويل الأمد. وهذا الاتجاه مسألة مقلقة لهم، لأن أكبر منتجي المحتوى في يوتيوب غالبا ما يحصلون على دخلهم عبر الإعلان. وعلى هذا الأساس، إذا لم يتمكن صانعو المحتوى القصير من تعويض هذه التكلفة بأساليب بديلة لكسب الدخل فسيواجهون تحديات مالية جدية.
أثر الموضوع في مدة المحتوى المنتج؛ أمل في بقاء الفيديوهات الطويلة
ليس الأثر السلبي لزيادة الأفلام القصيرة في شبكات التواصل الاجتماعي على مقدار مشاهدة الفيديوهات الطويلة الأمد واحدا في جميع فئات المحتوى أو أنواعه، وقد تأثرت بعض المقولات بشدة أكبر. وعلى وجه الخصوص، شهدت القنوات المركزة على محتوى الترفيه وأسلوب الحياة انخفاضا ملحوظا في عدد مشاهدات أفلامها الطويلة. في حين أن القنوات ذات موضوع التكنولوجيا والرياضة والمحتوى المعلوماتي/التعليمي تأثرت أقل ولم تشهد تراجعا ملحوظا.قد تكون طبيعة استهلاك المحتوى وأولويات الجمهور وصيغة المحتوى و... من أسباب هذا الأمر. وعلى هذا الأساس يحتاج منتج المحتوى في مجالي الترفيه وأسلوب الحياة على الأرجح إلى تكييف استراتيجيات محتواه بعجلة أكبر حتى يتمكن من تلبية شهية الفيديوهات القصيرة في الفضاء الإلكتروني مقارنة بسائر أنواع إنتاج المحتوى. وبالعكس، قد يملك صانعو المحتوى في موضوعات التكنولوجيا والرياضة والتعليم إمكانية أكبر لمواصلة الاستخدام الفعال للمحتوى الطويل. لأنه يبدو في الوقت الحاضر أن جمهورهم أقل تأثرا بجاذبية مقاطع الفيديو القصيرة.
إعجابات مرتفعة لمقاطع الفيديو القصيرة
حصلت الأفلام القصيرة في وسائل التواصل الاجتماعي في المتوسط على عدد إعجابات أكبر مقارنة بالمحتوى الطويل. وقد يكون هذا الأمر راجعا إلى تجربة المستخدم في مشاهدة الفيديوهات القصيرة. فغالبا ما تشاهد المقاطع القصيرة على أجهزة الهاتف المحمول بشكل عمودي ويعرض أيقون الإعجاب بشكل بارز في أسفل الجهة اليمنى مما يسهل على المشاهدين الضغط بسرعة والانتقال إلى الفيديو التالي. وهذا التصميم منخفض الاحتكاك يحفز مزيدا من الإعجابات للفيديوهات الأقصر. وبالعكس، غالبا ما تشاهد الفيديوهات الطويلة في الوضع الأفقي، حيث قد لا يكون زر الإعجاب مرئيا أو متاحا بما يكفي، فيحصل نسبيا على إعجابات أقل.
الفيديوهات الطويلة تحصل على تعليقات أكثر
ومن الطريف أن هذا الاتجاه في ما يخص التعليقات أسفل الفيديوهات معكوس. فقد حصلت الفيديوهات الطويلة في المتوسط على تعليقات أكثر مقارنة بالفيديوهات القصيرة. وينشأ هذا الاختلاف من الطبيعة السريعة والعابرة لاستهلاك المقاطع القصيرة. لأن المستخدمين يميلون إلى التمرير السريع عبر المحتويات القصيرة فلا يبقى لهم فرصة أو دافع يذكر لترك تعليقات. ومن جهة أخرى تتطلب الفيديوهات الطويلة الأمد انتباها وتفاعلا أكبر من المشاهدين وتخلق فرصا أكثر لتعليقاتهم وملاحظاتهم.
خلاصة
وفقا للنتائج، يحظى المحتوى القصير الأمد بتفاعل أفضل ومشاهدات أكثر من المستخدمين مقارنة بالمحتوى الطويل الأمد. ولظهور الأفلام القصيرة آثار سلبية في مشاهدات الفيديوهات الطويلة وتفاعلها. ولتغيرات أنماط استهلاك المحتوى الفيديوي والتصويري من قبل المستخدمين تبعات مهمة لمنتج المحتوى، من أهمها يمكن ذكر ضرورة تعريف آليات جديدة لكسب الدخل.وبوجه عام، يقدم هذا المقال رؤى قيمة عن الطبيعة المتطورة لإنتاج المحتوى الرقمي واستهلاكه. كما يبين التحديات والفرص التي يطرحها تزايد المحتويات القصيرة. ويمكن لهذه الأمور أن تساعد في الخطاب الجاري عن استدامة إنتاج المحتوى الطويل وعن حاجة المنصات وشبكات التواصل الاجتماعي ومنتجي المحتوى إلى التكيف مع تفضيلات الجمهور الرقمي المتغيرة وسلوكياته.
ترجمة آلية من الفارسية أعدها نمافر؛ النص الفارسي هو المرجع. اقرأ النص الأصلي بالفارسية